被罰近3億:“插座一哥”涉反壟斷案塵埃落地，控價獲利優(yōu)勢不再

　　歷時4月有余，公牛集團(161.470,-2.52,-1.54%)涉反壟斷案終于塵埃落地。

　　9月27日，公牛集團發(fā)布公告稱，公司因違反反壟斷法被處罰約2.95億元。

　　收3億元罰單

　　根據(jù)公牛集團公告，該集團于9月27日收到浙江省市場監(jiān)督管理局(以下簡稱“浙江市監(jiān)局”)出具的《行政處罰決定書》，違反了《中華人民共和國反壟斷法》第十四條“禁止經營者與交易相對人達成下列壟斷協(xié)議：(一)固定向第三人轉售商品的價格;(二)限定向第三人轉售商品的最低價格”的規(guī)定，構成與交易相對人達成并實施壟斷協(xié)議的行為。

　　浙江市監(jiān)局責令公牛集團停止違法行為，作出如下行政處罰：處2020年度中國境內銷售額98.27億元3%的罰款，計2.95億元。

　　雖然公牛集團并未在公告中披露詳細的違法細節(jié)，但北京商報記者從浙江市監(jiān)局發(fā)布的處罰公告中了解到，公牛集團自2014年至2020年，在全國范圍內(不含港澳臺地區(qū))在轉換器、墻壁開關插座、LED照明、數(shù)碼配件等電源連接和用電延伸性產品銷售渠道與交易相對人(經銷商)達成并實施固定和限定價格的壟斷協(xié)議，排除、限制了市場競爭，損害了消費者利益。

　　對此，中國人民大學法學院教授劉俊海表示，公牛集團的控價壟斷抑制了市場在資源配置中應當發(fā)揮無形之手的作用，價格應該取決于供需雙方平等博弈，理性談判，而不是生產商單方決定。固定轉售商品的價格，違反了契約自由原則，價格應當由買賣雙方確定，公牛集團單方無權固定價格。

　　不過在公牛集團此前發(fā)布的招股說明書中，其披露稱“公司綜合考慮產品的市場定位、所屬品牌定位及影響力、同類產品過往價格和市場同類產品價格等因素確定價格指導體系，并根據(jù)產品競爭力評估、流通環(huán)節(jié)的合理利潤等確定公司對經銷商的供貨價格”。

　　除控價壟斷外，公牛集團還存在著專營專銷的情況。在其招股說明書中，公牛集團曾披露在最核心的轉換器業(yè)務方面，要求經銷商專營專銷，即經銷商不可再售賣其他品牌的插座;墻開方面，直轄市、計劃單列市、省會城市的經銷商也均為專營專銷。同時，在公牛集團官網加盟條件中也要求加盟方“高度認可公牛經營理念，愿意遵守專營專銷規(guī)則”。

　　競爭加劇

　　雖然公牛集團在公告中表示，此次處罰不會對公司造成較大影響。但根據(jù)其公告來看，此次處罰金額預計會減少公牛集團2021年度利潤2.95億元。在快消行業(yè)新零售專家鮑躍忠看來，巨額處罰，對于企業(yè)而言帶來較大的警示作用，在此后的行業(yè)發(fā)展中將會大大減少這種大企業(yè)壟斷行為。

　　在劉俊?？磥?，這種壟斷行為可以讓一些企業(yè)在不注重產品研發(fā)、競爭力弱的情況下依然獲利。

　　壟斷行為持續(xù)多久，對公牛集團經營的具體影響尚未可知，但已經有聲音傳出近年來公牛集團的發(fā)展與其壟斷行為有著一定的關系。2020年2月6日，公牛集團在A股上市，僅用9天時間，其市值就從500億元左右突破至千億，市值最高時超過1500億元。此外，疫情影響下，公牛集團2020年整年業(yè)績也較為平穩(wěn)，報告顯示，公司全年營收100.51億元，同比增長0.11%;凈利潤23.12億元，同比增長0.42%。

　　在業(yè)內看來，此次因壟斷被罰之后，這種控價、專營專銷模式將走不通，公牛集團的業(yè)績或將受到一定影響。

　　據(jù)了解，目前公牛集團在插座市場面臨著不少的挑戰(zhàn)。在公牛集團的招股書中，其將跨界入局的小米和老牌廠商飛利浦列為競爭對手。據(jù)了解，目前小米產品銷售渠道已經全面覆蓋線上線下(48.200,-0.07,-0.15%)，獲利于自身渠道優(yōu)勢，小米插座隨處可見。有數(shù)據(jù)顯示，2015年小米推出的第一款帶USB快充的插排，一上市就成為爆款。與此同時，得利、飛利浦也都不斷布局插座市場，對公牛集團形成一定的挑戰(zhàn)。

　　受多方競爭擠壓，公牛集團2017年到2020年的營收增速連續(xù)下滑。數(shù)據(jù)顯示，2017-2020年，公牛集團營收分別為72.4億元、90.65億元、100.4億元、100.5億元，增速分別為34.91%、25.21%、10.76%、0.11%。

　　在2020年報中，公牛集團方面表示，公司預計民用電工及照明行業(yè)將保持較為激烈的競爭狀態(tài)，市場競爭格局的演變存在不確定性，如公司不能適應新的競爭形勢，不能鞏固和擴大原有競爭優(yōu)勢，將會面臨市場份額損失的風險。

　　鮑躍忠表示，隨著壟斷現(xiàn)象的打破，公牛集團所謂的控價獲利優(yōu)勢不再，插座市場競爭逐漸激烈，公牛集團想要在市場中依舊保持領先地位，顯然存在不小的挑戰(zhàn)，同時也將需要加大產品研發(fā)質量管控。

　　轉自：北京商報

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