華中區(qū)域總部開(kāi)工 東鵬飲料全國(guó)化布局開(kāi)啟加速度模式

　　近日，東鵬飲料華中區(qū)域總部及生產(chǎn)基地項(xiàng)目開(kāi)工奠基，這是東鵬在全國(guó)的第八個(gè)生產(chǎn)基地，標(biāo)志著東鵬全國(guó)化戰(zhàn)略布局啟動(dòng)加速度。據(jù)了解，東鵬飲料華中總部和生產(chǎn)基地建成后，將滿足華中地區(qū)日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，進(jìn)一步提升東鵬的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在軟飲料中，功能飲料是近年來(lái)增長(zhǎng)速度最快的品類(lèi)之一，其中，東鵬飲料憑借快速的發(fā)展備受市場(chǎng)關(guān)注。據(jù)東鵬飲料三季報(bào)顯示，Q1-3實(shí)現(xiàn)營(yíng)收55.6億元，同比+37.51%；歸母凈利 9.96 億元，同比+41.47%。

　　東鵬特飲的快速發(fā)展除了所處的賽道優(yōu)勢(shì)之外，還有其差異化營(yíng)銷(xiāo)打法。

　　能量飲料勢(shì)頭旺盛

　　據(jù)PolarisMarket Reserch（北極星市場(chǎng)研究公司）預(yù)測(cè)，2018到2026年期間全球能量飲料市場(chǎng)將保持7.3%的復(fù)合增速，預(yù)計(jì)2026年將達(dá)到約847億美元市場(chǎng)空間。最近5年，日、美、韓三國(guó)的能量飲料行業(yè)年復(fù)合增速分別為6%/6%/3%，各國(guó)的飲料消費(fèi)中，均出現(xiàn)了消費(fèi)目的性逐漸明確的趨勢(shì)。

　　對(duì)標(biāo)海外市場(chǎng)能量飲料的發(fā)展，國(guó)內(nèi)功能飲料起步晚。通過(guò)近幾年的發(fā)展，2014-2019年能量飲料非現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)的銷(xiāo)售金額復(fù)合增速為15%，是飲料中增速最快的細(xì)分品類(lèi)之一。

　　根據(jù)歐睿預(yù)測(cè)，2025年我國(guó)能量飲料市場(chǎng)銷(xiāo)售總額及人均銷(xiāo)售額可達(dá)654.85億元，較2020年增長(zhǎng)46.24%。這以數(shù)據(jù)表明，東鵬特飲等功能飲料品牌仍有巨大的發(fā)展空間。

　　在行業(yè)市場(chǎng)空間提升的大背景下，國(guó)內(nèi)對(duì)東鵬特飲等功能飲料的需求也不斷提升。第七次人口普查結(jié)果顯示，2020年全國(guó)人口為14.1億人，當(dāng)下，抗疲勞已成社會(huì)話題，定位抗疲勞屬性的國(guó)內(nèi)飲料，市場(chǎng)的接納和歡迎度也有所提升，東鵬特飲等功能飲料的增長(zhǎng)也有很大的空間。

　　差異化打法助力東鵬特飲發(fā)展

　　目前我國(guó)能量飲料市場(chǎng)呈現(xiàn)出“一超多強(qiáng)”的市場(chǎng)格局。東鵬特飲作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的民族功能飲料品牌，其“累了困了喝東鵬特飲”“年輕就要醒著拼”等品牌主張讓大家耳熟能詳。如今，東鵬特飲是資本市場(chǎng)上唯一的功能飲料品牌，這也是資本市場(chǎng)非常青睞東鵬特飲的原因。

　　在最初功能飲料都是罐裝的時(shí)候，東鵬特飲推出了沿用至今、帶有防塵蓋的“瓶裝功能飲料”，形成新的視覺(jué)沖擊力，打破消費(fèi)者的固有印象。消費(fèi)者在選購(gòu)時(shí)可以一眼看到東鵬特飲，形成了獨(dú)特的品牌標(biāo)簽。

　　東鵬特飲的瓶裝包裝方便攜帶，擴(kuò)大消費(fèi)使用場(chǎng)景的同時(shí)，也降低了企業(yè)的成本。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，找到差異化競(jìng)爭(zhēng)力并不容易，而價(jià)格便是其中最重要的一環(huán)。東鵬特飲憑借更親民的價(jià)格在市場(chǎng)迅速走紅，市場(chǎng)份額逐年攀升。

　　近年來(lái)，東鵬特飲還積極年輕化品牌營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)體育賽事贊助、影視熱劇和綜藝植入吸引了大批觀眾流量；聯(lián)合抖音發(fā)起共創(chuàng)大賽和挑戰(zhàn)賽，入駐B站，對(duì)話Z世代年輕人…東鵬特飲積極探索當(dāng)代年輕人的精神訴求，建立起了品牌與消費(fèi)者之間的認(rèn)同感。

　　2021年中國(guó)便利店大會(huì)發(fā)布了《便利店暢銷(xiāo)商品榜單》，據(jù)來(lái)源于50家連鎖便利店5.5萬(wàn)家門(mén)店數(shù)據(jù)顯示，飲料類(lèi)商品上榜16個(gè)品牌，其中東鵬特飲500ml大金瓶的銷(xiāo)量排名第二。

　　鑒于東鵬特飲在市場(chǎng)的快速崛起，東鵬飲料也一直乘勝追擊，不斷通過(guò)現(xiàn)有的資源，擴(kuò)大版圖，發(fā)展全國(guó)市場(chǎng)。

　　隨著東鵬特飲的渠道和品牌維度不斷提升，在功能飲料這個(gè)千億級(jí)的市場(chǎng)中，未來(lái)東鵬特飲仍有很大的發(fā)展空間。

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