最高漲近20%！涪陵榨菜官宣漲價(jià) 這個(gè)菜還是你的“菜”嗎？

　　“公司目前暫無(wú)提價(jià)安排”。

　　言猶在耳，距離接受調(diào)研時(shí)不足3個(gè)月，繼掛面漲價(jià)后，作為“伴侶”的涪陵榨菜正式官宣要漲價(jià)了。

　　11月14日晚間，涪陵榨菜(002507)披露正式漲價(jià)公告，對(duì)部分產(chǎn)品出廠價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，各品類(lèi)上調(diào)幅度為3%-19%不等，價(jià)格執(zhí)行于11月12日17:00開(kāi)始實(shí)施。

　　雖然涪陵榨菜單價(jià)并不貴，但最高接近20%的漲幅也讓有些投資者調(diào)侃：“沒(méi)有來(lái)得及囤貨”。

　　公司表示產(chǎn)品提價(jià)的主要原因是基于主要原料、包材、輔材、能源等成本持續(xù)上漲，及公司優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)品帶來(lái)的成本上漲。

　　提價(jià)早有端倪

　　實(shí)際上公司提價(jià)舉措早有端倪。

　　11月14日，一份網(wǎng)傳圖片顯示，涪陵榨菜在通知中表示：“今年以來(lái)，由于原材料、包裝物、輔料等價(jià)格大幅上漲，導(dǎo)致公司生產(chǎn)成本迅速上升，為了更好地向消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，即日起將對(duì)部分產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調(diào)整?！?/p>

　　對(duì)此調(diào)價(jià)函，涪陵榨菜公司并無(wú)回應(yīng)。

　　但紅星資本局從部分經(jīng)銷(xiāo)商處了解到，涪陵榨菜公司已經(jīng)下發(fā)了漲價(jià)通知。位于重慶的某經(jīng)銷(xiāo)商表示，昨天(11月13日)就收到了通知，烏江榨菜的價(jià)格會(huì)做調(diào)整，但具體漲價(jià)多少暫時(shí)未收到通知。

　　位于成都的某經(jīng)銷(xiāo)商也表示，烏江榨菜部分產(chǎn)品是要漲價(jià)，但是什么時(shí)候開(kāi)始漲，漲多少還沒(méi)有明確接到通知。

　　但也有經(jīng)銷(xiāo)商表示，烏江榨菜的出廠價(jià)已經(jīng)進(jìn)行了調(diào)整。“前兩天通知我們的，70g和80g包裝的烏江榨菜，一箱漲了30元”。

　　而另一位成都的經(jīng)銷(xiāo)商表示：“涪陵榨菜公司通知我們，烏江榨菜產(chǎn)品全線漲價(jià)，漲幅20%起，最多的一款漲價(jià)了(每袋)5毛左右?！?/p>

　　在11月3日舉行的2021年第三季度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，公司高管就原材料上漲和產(chǎn)品提價(jià)等熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了交流。

　　公司表示，今年初由于部分地區(qū)的青菜頭原料因自然災(zāi)害出現(xiàn)短缺，導(dǎo)致青菜頭價(jià)格上漲，屬于特殊情況下的非常規(guī)價(jià)格波動(dòng)。

　　重慶市涪陵區(qū)政府?dāng)?shù)據(jù)顯示，2020年青菜頭市場(chǎng)平均收購(gòu)價(jià)格為900元/噸，今年價(jià)格飆漲至1300元/噸。

　　為此，公司在今年新成立了原料營(yíng)運(yùn)分部，著力強(qiáng)化大宗原料的發(fā)展、收購(gòu)、加工、運(yùn)營(yíng)等工作，加強(qiáng)公司原料成本管控能力。根據(jù)目前青菜頭播種與移栽的情況，預(yù)計(jì)明年原材料價(jià)格將會(huì)回落至合理區(qū)間。

　　不過(guò)，當(dāng)時(shí)公司并未明確表示實(shí)行提價(jià)。

　　公司稱(chēng)，作為行業(yè)龍頭企業(yè)，涪陵榨菜具有行業(yè)產(chǎn)品定價(jià)權(quán)，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面，在同行業(yè)大肆低價(jià)搶占市場(chǎng)、惡性競(jìng)爭(zhēng)且不敢提價(jià)時(shí)，公司敢于率先提價(jià)；另一方面，在同行業(yè)都面臨CPI傳導(dǎo)、成本攀升時(shí)，公司能夠戰(zhàn)略性暫不提價(jià)，利用此機(jī)會(huì)擠壓對(duì)方市場(chǎng)，加速行業(yè)洗牌。

　　面對(duì)本輪大宗商品、化工等上游產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)漲價(jià)，公司將綜合考慮成本端、市場(chǎng)端及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局等多方因素，審慎判斷選擇對(duì)公司運(yùn)營(yíng)與市場(chǎng)擴(kuò)張有利的模式，“公司后續(xù)也將持續(xù)關(guān)注市場(chǎng)對(duì)價(jià)格的反應(yīng)?！?/p>

　　從今天公告來(lái)看，公司“觀察”的結(jié)果是跟隨消費(fèi)品提價(jià)大潮。

　　從5毛到3塊，業(yè)績(jī)依然承壓

　　從暫不提價(jià)到官宣漲價(jià)，業(yè)內(nèi)對(duì)涪陵榨菜這波操作的看法更多是，跟業(yè)績(jī)下滑有關(guān)。

　　原材料價(jià)格的上漲已經(jīng)大幅影響公司今年業(yè)績(jī)，財(cái)報(bào)顯示，公司業(yè)績(jī)下滑較為明顯。

　　前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.55億元，同比增長(zhǎng)8.73%，歸母凈利潤(rùn)5.04億元，同比減少17.92%；基本每股收益0.605元，同比減少22.44%。就第三季度而言，業(yè)績(jī)下滑更為明顯。第三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.08億元，同比增1.03%，凈利潤(rùn)1.27億元，同比下降39.07%。

　　對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，涪陵榨菜漲價(jià)也沒(méi)有那么驚訝，畢竟這些年涪陵榨菜漲價(jià)已經(jīng)是“常態(tài)”。

　　據(jù)中信建投數(shù)據(jù)，2008-2018年，涪陵榨菜產(chǎn)品直接或間接提價(jià)累計(jì)已達(dá)12次。旗下70克包裝的烏江榨菜出廠價(jià)由2008年前的0.5元上漲至2018年的2元。如今，該產(chǎn)品在烏江旗艦店零售價(jià)已經(jīng)漲至約3元一袋。

　　中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，過(guò)去涪陵榨菜提價(jià)主要受公司業(yè)績(jī)、利潤(rùn)以及股價(jià)的影響導(dǎo)致，此次提價(jià)，除上述因素，還疊加了原料成本和限電限產(chǎn)的因素。

　　不過(guò)，在朱丹蓬看來(lái)，提價(jià)雖然對(duì)于涪陵榨菜提升利潤(rùn)有一定的幫助，但未來(lái)成本還會(huì)持續(xù)上漲，所以此次漲價(jià)對(duì)涪陵榨菜提升階段性的利潤(rùn)有一定幫助，特別是四季度的業(yè)績(jī)，對(duì)2022年的業(yè)績(jī)未必會(huì)有幫助。

　　“對(duì)于優(yōu)質(zhì)品牌來(lái)講，提價(jià)顯然是應(yīng)對(duì)原材料上漲最直接的方式。但由于榨菜行業(yè)整體技術(shù)難度不高，提價(jià)未必能使消費(fèi)者買(mǎi)賬。零售端價(jià)格過(guò)高，可能將反過(guò)來(lái)抑制市場(chǎng)需求。因此，身處榨菜這類(lèi)增長(zhǎng)天花板受限的賽道，涪陵榨菜的提價(jià)策略能否幫助公司有效打開(kāi)市場(chǎng)增量還有待時(shí)間考量?！睒I(yè)內(nèi)人士稱(chēng)。

　　雖然因?yàn)樵牧仙蠞q導(dǎo)致業(yè)績(jī)承壓，但不少機(jī)構(gòu)對(duì)公司未來(lái)仍然看好。

　　中泰證券表示，在龍頭海天味業(yè)提價(jià)的背景下，涪陵榨菜作為細(xì)分品類(lèi)中具備強(qiáng)定價(jià)權(quán)的龍頭，有望通過(guò)價(jià)格調(diào)整緩解成本壓力。

　　東吳證券研報(bào)稱(chēng)，公司持續(xù)推進(jìn)新品迭代、渠道下沉， 期待蓄力后發(fā)展。2021Q4 公司預(yù)計(jì)繼續(xù)推出榨菜新品， 滿(mǎn)足多樣化需求，實(shí)現(xiàn)份額提升。同時(shí)，公司持續(xù)推進(jìn)下沉， 當(dāng)前高廣告費(fèi)用及推廣費(fèi)用有利公司打造良好的品牌形象， 助力長(zhǎng)遠(yuǎn)。

　　業(yè)績(jī)承壓的同時(shí)，涪陵榨菜的股價(jià)也“跌跌不休”。

　　今年2月，涪陵榨菜的收盤(pán)價(jià)一度達(dá)到53.06元/股，總市值也因此首度突破410億元，達(dá)到418.83億元。然而，好景不長(zhǎng)，此后，涪陵榨菜的股價(jià)便開(kāi)始回落，截至11月14日，其股價(jià)為32.22元/股，總市值為286億元。

　　轉(zhuǎn)自： 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

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