網(wǎng)易云上市后披露首份財報 哪些細節(jié)透露行業(yè)變數(shù)？

　　日前，網(wǎng)易云音樂披露了上市后的首份財報。此前，騰訊音樂也披露了2021年全年財報。

　　去年，一場音樂版權“反壟斷”的行動，讓行業(yè)迎來了久違的變化。后版權時代，行業(yè)格局如何變化？多元定位能否在市場上獲得一席之地？又有哪些新生勢力正在入場？

　　頭部間差距縮窄

　　日前，網(wǎng)易云音樂披露了自上市以來的首份財報。

　　財報披露，去年一年，網(wǎng)易云音樂實現(xiàn)營收69.98億元，同比增長42.9%，經(jīng)調整后的凈虧損為10.4億元，同比大幅收窄33.4%。得益于盈利能力提高、內容優(yōu)化及版權結構的成本優(yōu)化，公司于2021年全年實現(xiàn)正向毛利率2%。

　　具體來看，其在線音樂服務收入由2020年的26億元增至2021年的33億元，同比增長25.4%。另外，在社交娛樂服務及其他收入方面，由2020年的23億元增至2021年的37億元，同比增長63.1%。

　　而就在幾天前，國內另一家在線音樂平臺，騰訊音樂也發(fā)布了2021年全年財報，財報顯示，2021年，騰訊音樂全年總營收312.4億元，同比增長7.2%。經(jīng)調整后凈利潤為43.3億元。

　　不過，記者注意到，2021年第四季度，騰訊音樂營收為76.1億元，同比下降8.7%；歸屬于公司股東的凈利潤5.36億元，同比下滑55.33%。公開報道顯示，2021年7月底，騰訊被國家市場監(jiān)管總局責令在限期內解除網(wǎng)絡音樂獨家版權，在線音樂領域開啟了“去獨家版權化”的序幕。

　　騰訊音樂利潤下降，網(wǎng)易云音樂虧損收窄，行業(yè)差距緩慢縮小，或許是“后版權時代”最為顯著的特征。

　　記者注意到，去年下半年，網(wǎng)易云音樂加大了版權方面的合作。2021年下半年新增來自摩登天空、英皇娛樂集團、中國唱片集團、風華秋實及樂華娛樂等流行廠牌的受版權保護音樂。

　　“小而美”站穩(wěn)市場

　　但總體而言，騰訊音樂與網(wǎng)易云音樂兩者之間仍然有著巨大的差距。

　　從用戶數(shù)量來看，騰訊音樂約為云音樂的3倍，月付費用戶數(shù)約為后者的2.6倍。財報顯示2021年第四季度，騰訊音樂在線音樂付費用戶達到7620萬，付費率12.4%；而云音樂的月付費用戶數(shù)為2890萬，付費率15.8%。

　　“騰訊音樂本身業(yè)務多樣性和規(guī)模都比網(wǎng)易云音樂要大很多?！币晃粯I(yè)內人士分析稱，“但是這不意味著云音樂就走不出自己的路，文娛產品，優(yōu)質內容生產力是關鍵。”該人士預測，在“去獨家版權”的背景下，網(wǎng)易云的“小而美”或許能讓其站穩(wěn)市場。

　　何謂“小而美”，重要的便是在氛圍上的打造。具體來看，云音樂將發(fā)展的重心放在了社區(qū)運營和獨立音樂人生態(tài)上。

　　財報披露，2021年，云音樂平臺注冊獨立音樂人數(shù)量超40萬；共創(chuàng)作了約190萬首音樂曲目，較2020年底增加約80%。手握大量獨立音樂人，讓云音樂成為了國內首屈一指的音樂創(chuàng)作社區(qū)。這也讓其在過去一年，得以推出多首在眾多社交平臺上“爆火”的歌曲。

　　與此同時，從用戶習慣的維度來看，圍繞“歌單”和“評論”兩個抓手，網(wǎng)易云的社區(qū)氛圍得到進一步鞏固。財報顯示，2021年，日活用戶聽歌時長增長至78.2分鐘，近一半的用戶聽歌的同時亦瀏覽“評論區(qū)”，在平臺產生UGC(用戶生產內容)內容的用戶比例上升至27%。截至2021年底，網(wǎng)易云音樂用戶創(chuàng)作的歌單總數(shù)達31億。

　　新勢力“闖入者”

　　放眼全球，音樂產業(yè)仍然保持增長，在線音樂尤甚。

　　據(jù)近日國際唱片業(yè)協(xié)會(IFPI)發(fā)布的《全球音樂報告2022》顯示，2021年全球音樂市場增長了18.5%，連續(xù)第七年保持增長趨勢。

　　其中，流媒體是全球增長的關鍵驅動力和主導形式，在全球收入中占據(jù)了65%的份額，全球付費訂閱用戶數(shù)達到5.23億。

　　此外，亞洲市場總收入占全球市場的23%，音樂收入增幅為16.1%。而中國也首次超過韓國，躍居全球第六大音樂市場。

　　市場廣闊，加上去年國內反壟斷的政策導向，一些新玩家開始有所行動。事實上，短視頻行業(yè)早就盯上了音樂這條重要賽道。

　　今年2月28日，字節(jié)跳動旗下的汽水音樂悄悄上線多家應用商店，開啟內測。

　　公開資料顯示，2018年，抖音啟動扶持原創(chuàng)音樂人的相關項目，并拿下包括環(huán)球音樂、索尼音樂在內多家唱片公司曲庫音樂使用權。2021年，字節(jié)跳動更是將音樂升級為P1優(yōu)先級業(yè)務。

　　將音樂以視頻化的方式呈現(xiàn)是汽水音樂的核心特點。汽水音樂主打全單曲推薦，即整個APP只推單曲，不推薦歌單、專輯等，產品邏輯上承接了抖音的衣缽。

　　不過，音樂的運營能否簡單套用短視頻的邏輯依然存疑。記者注意到這款內測產品此后又低調架下?！岸唐趤砜?，在線音樂平臺格局不會有顛覆性的改變?！币晃环治鰩熤赋?，“不過從長遠來看，各家仍需要在自己的優(yōu)勢領域發(fā)力，未來可能會有更多豐富形態(tài)的產品出現(xiàn)?！?/p>

　　轉自：上海證券報

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