王老吉也“上火”了！咋回事？涼茶行業(yè)增長放緩 可口可樂進(jìn)軍涼茶市場

　　“怕上火，喝王老吉”，這句廣告詞家喻戶曉。

　　不過，涼茶“大佬”王老吉近期自己也“上火”了，陷入了“品牌授權(quán)亂象”的糾葛之中。

　　王老吉發(fā)生“品牌授權(quán)亂象”？

　　近期，有關(guān)王老吉“品牌授權(quán)亂象”一事持續(xù)發(fā)酵，引發(fā)關(guān)注。

　　據(jù)多名代理王老吉品牌相關(guān)產(chǎn)品的代理商投訴，有不少“招商公司”利用“廣藥集團大健康飲品全國運營中心”、“廣藥大健康王老吉新品運營總部”、“王老吉總部”宣傳噱頭，以明星代言、高額返利、專業(yè)運營團隊免費幫忙鋪貨等承諾為由頭，引誘全國各地投資人簽下不平等的代理合同，在簽約完成后又不履行簽約前的招商承諾，最終導(dǎo)致代理商出現(xiàn)大額虧損情況發(fā)生。

　　在此過程中，“招商公司”要么被注銷掉，要么更改了公司名稱及地址，只留下部分人員維護(hù)運營，甚至有的公司拿錢直接“跑路”。

　　這讓大量代理商損失慘重，最終讓他們上門找廣藥集團或王老吉公司討要說法。投訴人認(rèn)為，打著廣藥集團、王老吉總部的旗號招商，通過夸大或虛假宣傳方式誘騙代理商簽約，顯然違規(guī)違法，代理商有權(quán)與招商公司解除合約。

　　對此，7月13日，廣藥集團發(fā)布聲明稱，該集團最近接到多起投訴，經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2021年以來市場上陸續(xù)出現(xiàn)多家公司以“王老吉運營中心”的名義，通過違規(guī)使用商標(biāo)甚至偽造集團相關(guān)授權(quán)文件材料，模仿企業(yè)裝潢、宣傳材料、工裝等方式進(jìn)行招商，以集團或下屬子公司等名義開展業(yè)務(wù)，誤導(dǎo)商戶以為該類企業(yè)是廣藥相關(guān)聯(lián)的企業(yè)。

　　“該類公司與我們集團無任何隸屬關(guān)系。”廣藥集團聲明表示，該公司已向執(zhí)法部門報案，并成立了專門的打假工作組配合相關(guān)部門予以查處。同時提醒代理商及商戶，要提高警惕，注意防范風(fēng)險。如發(fā)現(xiàn)類似行為，盡快到公安機關(guān)報案或向相關(guān)執(zhí)法部門投訴。

　　在今年4月1日，有投資者在上證e互動平臺上向公司反映，近期在網(wǎng)上看到一款王老吉檸檬茶在招商，聯(lián)系后投資者前往安徽一家公司考察。該公司為安徽那些年科技有限公司。公司自稱是獲得王老吉集團授權(quán)成立的全國運營中心，負(fù)責(zé)王老吉檸檬茶的全國招商運維工作。但是，未見相關(guān)授權(quán)文件，在白云山公司官網(wǎng)也并未查詢到該款產(chǎn)品。

　　投資者提問稱，“請問王老吉檸檬茶是否為白云山公司的？白云山公司是否和安徽那些年科技有限公司合作并授權(quán)其成立運營中心并在全國招商？”

　　公司當(dāng)時也回應(yīng)稱，“吉草本”檸檬茶(王老吉卷軸)為公司合營企業(yè)廣州白云山和記黃埔中藥有限公司旗下企業(yè)廣州白云山和黃大健康產(chǎn)品有限公司的產(chǎn)品。廣州白云山和黃大健康產(chǎn)品有限公司與安徽那些年科技有限公司沒有合作關(guān)系。

　　涼茶行業(yè)增長放緩

　　從近年來的數(shù)據(jù)觀察，涼茶行業(yè)出現(xiàn)增長放緩的態(tài)勢。

　　白云山2021年年報顯示，王老吉大健康公司2019年和2020年的營收分別為102.97億元、68.62億元，凈利潤分別為13.80億元、11.95億元。2021年，王老吉營收雖然有一定增長，但還沒有恢復(fù)到疫情前水平，營收為97.28億元，凈利潤為12.88億元。

　　6月20日，在接受機構(gòu)線上調(diào)研時，白云山相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱，近兩年涼茶行業(yè)發(fā)展雖有所下滑，但其發(fā)展遠(yuǎn)未觸及天花板。

　　該負(fù)責(zé)人表示稱，隨著全球消費升級，消費者健康意識增強，“健康”品質(zhì)消費成為消費升級的主流。從國內(nèi)市場來看，部分區(qū)域仍然有較好的市場精耕機會；從國際市場來看，碳酸性飲料銷售持續(xù)下滑，基于天然健康的屬性，涼茶在國際飲料市場中前景可觀。

　　“目前，涼茶重要消費場景將逐步得到恢復(fù)。加上今年夏天國內(nèi)大范圍高溫，預(yù)計將會帶動王老吉涼茶的銷售?！比阂孀C券分析師王睿哲分析稱。

　　可口可樂進(jìn)軍涼茶市場

　　近日，可口可樂在其天貓官方旗艦店上新了一款“健康工房”夏枯草涼茶植物飲料。據(jù)悉，這款產(chǎn)品是可口可樂進(jìn)入中國內(nèi)地以來首次推出的涼茶類飲品。

　　產(chǎn)品信息顯示，“健康工房”夏枯草涼茶和多數(shù)即飲涼茶一樣，強調(diào)“清熱降火”。目前，“健康工房”夏枯草涼茶已經(jīng)開售，價格方面，24瓶/箱的價格標(biāo)價為396元，下單價為222.4元，每瓶單價為9.25元。

　　數(shù)據(jù)顯示，可口可樂旗艦店數(shù)據(jù)顯示，目前這款產(chǎn)品的月銷量只有300件。

　　可口可樂相關(guān)負(fù)責(zé)人曾公開表示，公司將健康工房夏枯草涼茶植物飲料引入內(nèi)地，是在公司全品類飲料戰(zhàn)略的指引下，在茶飲料細(xì)分品類上進(jìn)行探索，致力于為中國消費者提供豐富多元的飲料產(chǎn)品選擇。

　　可口可樂很久之前就想要殺入涼茶市場。早在2005年11月，可口可樂就收購了香港涼茶品牌“健康工房”的生產(chǎn)線。不過，今年可口可樂的涼茶業(yè)務(wù)才有了實質(zhì)性進(jìn)展，推出了首款新品。

　　涼茶市場進(jìn)入了存量競爭時代，可口可樂能否切一塊蛋糕仍有待觀察。

　　目前，面臨增長壓力的涼茶企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新上開始向可口可樂學(xué)習(xí)。2018年，王老吉就推出了“王老吉可樂”，此后還推出了黑涼茶、無糖涼茶等產(chǎn)品等。

　　白云山相關(guān)人士表示，未來，公司將緊緊圍繞“單品多元化”戰(zhàn)略，根據(jù)消費者需求持續(xù)推進(jìn)涼茶產(chǎn)品的升級，推動涼茶產(chǎn)品向年輕化、時尚化發(fā)展。

　　此外，公司大健康板塊未來發(fā)展不僅限于涼茶行業(yè)，將對標(biāo)飲料行業(yè)推出更具健康性、植物性、功能性飲料新品。

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，盡管當(dāng)下涼茶整體的市場份額并不算小，但綜觀中國涼茶市場格局，目前頭部品牌只有王老吉，排名第二、第三、第四位的企業(yè)加起來的總和還不到王老吉的六成?？煽诳蓸废胍紦?jù)涼茶市場頭部份額的可能性非常高。

　　轉(zhuǎn)自：上海證券報

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