字節(jié)跳動(dòng)考慮部分業(yè)務(wù)上市 誰將成“短視頻第一股”？

　　10月26日，據(jù)36氪報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)正考慮推動(dòng)抖音業(yè)務(wù)單獨(dú)在中國香港地區(qū)上市。知情人士稱，高盛等多家投行曾與字節(jié)跳動(dòng)溝通承銷事宜。

　　就此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者求證字節(jié)跳動(dòng)官方，相關(guān)負(fù)責(zé)人回復(fù)表示，在考慮部分業(yè)務(wù)上市計(jì)劃，但還沒有最后確定。

　　作為短視頻巨頭，抖音最新公布的日活超過6億。記者也注意到，除了抖音有最新的上市動(dòng)態(tài)以外，抖音最大的對(duì)手快手也被曝出將于2021年第一季度赴港上市。據(jù)騰訊一線消息，美銀和摩根士丹利為快手公司的保薦人。

　　在業(yè)內(nèi)人士眼中，隨著抖音、快手不斷擴(kuò)張，在資本市場(chǎng)也將迎來短視頻巨頭上市潮。讓人好奇的是，抖音、快手這兩大巨頭，誰將成為“短視頻第一股”？

　　抖音或?qū)为?dú)上市

　　早在今年7月，就有消息稱字節(jié)跳動(dòng)正考慮其國內(nèi)業(yè)務(wù)在香港或上海上市。路透社援引知情人士消息稱，中國業(yè)務(wù)若單獨(dú)上市，估值將超過1000億美元。但據(jù)36氪了解，字節(jié)跳動(dòng)中國業(yè)務(wù)還將再度分拆，抖音中國業(yè)務(wù)將單獨(dú)上市。

　　有分析認(rèn)為，這或許也是受到Tiktok海外業(yè)務(wù)受阻的影響。

　　不過，這也沒能影響抖音和Tiktok的盈利能力。9月7日，Sensor Tower商店情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020年8月，抖音及其海外版TikTok在全球蘋果商店和谷歌商店收入超8810萬美元，再次蟬聯(lián)全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)收入榜冠軍。其中，大約85%的收入來自中國版本抖音；海外市場(chǎng)中，美國市場(chǎng)排名第一，貢獻(xiàn)了7.8%的收入。

　　短視頻崛起后，很大程度上改變了一代人的娛樂休閑方式。東興證券認(rèn)為，字節(jié)跳動(dòng)旗下今日頭條與抖音兩款爆款產(chǎn)品的成功之處在于抓住了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的機(jī)遇，包括智能手機(jī)潮以及視頻內(nèi)容熱潮。

　　抖音和快手可以說收割了大量用戶。今年9月的第二屆抖音創(chuàng)作者大會(huì)上，北京字節(jié)跳動(dòng)CEO張楠公布了抖音最新的數(shù)據(jù)：截至2020年8月，包含抖音火山版在內(nèi)，抖音的日活躍用戶已經(jīng)超過了6億。抖音還公布了創(chuàng)作者扶持成績單，過去一年，有超過2200萬人在抖音合計(jì)收入超過417億元。據(jù)快手2月發(fā)布的《2019快手內(nèi)容報(bào)告》顯示，快手日活在2020年年初突破3億。

　　快手和抖音不斷拓寬業(yè)務(wù)

　　“短視頻第一股”花落誰家尚未可知，但今年抖音和快手的變化是肉眼可見的。從商業(yè)化的角度來看，快手和抖音也在不斷拓寬業(yè)務(wù)邊界，嘗試不同的商業(yè)化變現(xiàn)手段，今年最明顯的就是加大了對(duì)直播電商的投入。

　　數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，直播經(jīng)濟(jì)極大地激發(fā)消費(fèi)潛力、激活消費(fèi)市場(chǎng)和助推消費(fèi)升級(jí)。1~6月，直播經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)5630億元，直播刺激的消費(fèi)規(guī)模達(dá)2833億元。

　　中國人民大學(xué)國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院發(fā)布的《靈工時(shí)代：抖音平臺(tái)促進(jìn)就業(yè)研究報(bào)告》顯示，過去一年，抖音整體帶動(dòng)的直接和間接就業(yè)機(jī)會(huì)達(dá)3617萬個(gè)，其中不僅有創(chuàng)作者，還有直播運(yùn)營、直播助理、選品師、場(chǎng)景包裝師等。

　　今年6月，字節(jié)跳動(dòng)被曝出完成了一輪針對(duì)電商業(yè)務(wù)的組織架構(gòu)大調(diào)整，正式成立以“電商”命名的一級(jí)業(yè)務(wù)部門，以統(tǒng)籌公司旗下抖音、今日頭條、西瓜視頻等多個(gè)內(nèi)容平臺(tái)的電商業(yè)務(wù)運(yùn)營。當(dāng)時(shí)字節(jié)跳動(dòng)方面回應(yīng)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，調(diào)整是為滿足用戶在抖音上的購物需求，成立抖音電商部門，是正常的業(yè)務(wù)調(diào)整。

　　快手在直播電商領(lǐng)域也是不斷加碼，找來“乘風(fēng)破浪”的張雨綺成為快手電商代言人，并簽下了天王周杰倫。今年“6·18”期間，快手和京東聯(lián)手啟動(dòng)了“雙百億補(bǔ)貼”，是快手電商首次啟動(dòng)大規(guī)模補(bǔ)貼。

　　據(jù)媒體報(bào)道，快手今年全年GMV目標(biāo)設(shè)定為2500億元，而抖音直播電商的GMV目標(biāo)也高達(dá)2000億。臨近“雙11”，抖音和快手也在緊密鑼密鼓地備戰(zhàn)。

　　快手和抖音，并非傳統(tǒng)意義上的電商平臺(tái)，做電商業(yè)務(wù)只是基于流量開辟一個(gè)新的變現(xiàn)渠道。電商有希望成為平臺(tái)新的營收增長極。除了電商，今年抖音和快手在游戲領(lǐng)域也是頻頻加碼。分析認(rèn)為，多元化的內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)化手段，對(duì)于提升平臺(tái)的估值有積極影響。

　　轉(zhuǎn)自：每日經(jīng)濟(jì)新聞

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