快消品產(chǎn)業(yè)按下復蘇“快進”鍵 零售行業(yè)升級迭代乘風破浪

　　2019年，中國快速消費品市場增速達5.5%，而2020年一季度同比下滑6.7%，線上化趨勢提速明顯。中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)注意到，新冠肺炎疫情肆虐，快消品成為受疫情沖擊最大的行業(yè)之一。營銷的布局、營銷的節(jié)奏被打亂，加之上下游的復工復產(chǎn)等，給企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營都帶來了很大的影響。不過，最新數(shù)據(jù)顯示，隨著國內(nèi)疫情的緩解，快消品產(chǎn)業(yè)鏈下游迎來了復蘇。

　　快消類公司二季度業(yè)績“復活”

　　中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)注意到，從財報數(shù)據(jù)來看，快消類相關(guān)上市公司的利潤逐步恢復，尤其是二季度以來，部分上市公司盈利能力已經(jīng)進入增長周期。

　　截至7月18日，按照Wind行業(yè)分類，與快消休戚相關(guān)的容器與包裝行業(yè)共有9家上市公司發(fā)布2020年中期業(yè)績預報。其中預報凈利潤上限最高的為奧瑞金的2.1億元。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，奧瑞金、通產(chǎn)麗星、寶鋼包裝和納爾股份等6家上市公司預計盈利；僅珠海中富、嘉美包裝和昇興股份3家預計凈利潤為負。

　　剔除一季報數(shù)據(jù)影響，以金屬包裝第一股奧瑞金為例，該公司二季度預告凈利潤上限達到1.7億元，凈利潤下限為1.45億元。而在今年一季度，奧瑞金扣非后，僅實現(xiàn)3900余萬元凈利潤，同比下滑達到八成，主要原因是新型冠狀病毒疫情，公司、客戶及供應商復工復產(chǎn)延遲，物資及人員流動受限等因素。二季度隨著國內(nèi)疫情得到有效控制，公司業(yè)務也有序恢復，經(jīng)營業(yè)績較一季度有了明顯改善。

　　中信證券研究團隊指出，奧瑞金在并購波爾亞太后，龍頭地位更加穩(wěn)固，疫情影響加速集中度提升，中長期議價力及附加值提升邏輯有望逐步兌現(xiàn)。

　　零售行業(yè)升級迭代忙

　　研究顯示，便利性是促進零售線上化的一大推手。線上線下融合的零售新業(yè)態(tài)占到了快速消費品總體銷售額的4.3%，在線下渠道的重要性也持續(xù)提升。2020年一季度，線下銷售受新冠疫情影響同比下跌13%，同期線上渠道卻逆勢增長19%。

　　從機構(gòu)端的布局來看，部分機構(gòu)開始著眼于快消領(lǐng)域的布局力度。根據(jù)奧瑞金最新公告，該公司正在籌建“南方區(qū)域業(yè)務管理中心”，這也是繼北京總部、咸寧智造總部之后，奧瑞金再度打造的總部項目。

　　按照公告，“南方區(qū)域業(yè)務管理中心”將包含奧瑞金的創(chuàng)新事業(yè)部，要依托長三角地區(qū)豐富的技術(shù)研發(fā)、高端人才和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化平臺資源，提煉公司近幾年以來形成的創(chuàng)新服務能力，為優(yōu)質(zhì)客戶的市場創(chuàng)新開發(fā)提供更加高質(zhì)量的協(xié)同服務。

　　中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟信息網(wǎng)還發(fā)現(xiàn)，國美App也出現(xiàn)了新變化，海量百貨快消品上線開售。據(jù)了解，7月初，京東自營百貨商品開始陸續(xù)上架國美App，今后還將通過社群與直播推廣給消費者，為更多用戶提供滿足生活所需的物美價廉的商品。目前，此類商品已經(jīng)上架近2萬個SKU，未來即將上架更多SKU，由京東提供物流和售后服務，可充分保障配送時效和商品質(zhì)量。

　　國美零售總裁王俊洲表示，推進與京東非家電品類的互補是提升國美全渠道競爭優(yōu)勢的重要一步。未來，國美將加速與京東、拼多多供應鏈的深度整合，在商品、服務及流量上持續(xù)相互賦能，共同助力零售行業(yè)升級迭代浪潮，滿足中國家庭對美好生活的追求。

（責任編輯  張麗娜）

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