服裝行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型來(lái)襲 太平鳥(niǎo)擬發(fā)8億元可轉(zhuǎn)債“加油”

　　9月10日，太平鳥(niǎo)披露再融資方案，此次公司擬發(fā)行可轉(zhuǎn)債募集資金不超過(guò)8億元，分別用于科技數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目及補(bǔ)充流動(dòng)資金，兩大項(xiàng)目計(jì)劃分別使用募集資金不超過(guò)6.5億元、1.5億元。中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)注意到，作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的時(shí)尚服裝品牌，近年來(lái)太平鳥(niǎo)一直堅(jiān)定數(shù)字化轉(zhuǎn)型變革的決心和方向。與此同時(shí)，服裝產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)顯著。

　　據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道了解，太平鳥(niǎo)在科技數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路上制定了“聚焦時(shí)尚”“數(shù)字驅(qū)動(dòng)”和“全網(wǎng)零售”三大發(fā)展戰(zhàn)略。其中，作為公司核心發(fā)展戰(zhàn)略，數(shù)字驅(qū)動(dòng)是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式變革升級(jí)的有效工具，也是實(shí)現(xiàn)公司偉大愿景的必經(jīng)之路。在此背景下，太平鳥(niǎo)即將借助資本力量，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　太平鳥(niǎo)最新披露的可轉(zhuǎn)債發(fā)行預(yù)案顯示，公司此次發(fā)行可轉(zhuǎn)換公司債券，科技數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目為此次募資的主要實(shí)施項(xiàng)目，該項(xiàng)目投資總額為7.148億元，計(jì)劃使用募集資金6.5億元，主要用于消費(fèi)者洞察與深度鏈接平臺(tái)(顧客需求洞察、直播分享項(xiàng)目、時(shí)尚穿搭及精準(zhǔn)營(yíng)銷項(xiàng)目等)、供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)效率提升平臺(tái)(商品精準(zhǔn)研發(fā)、供應(yīng)鏈智能化升級(jí)、商品智能配補(bǔ)調(diào)等)、基礎(chǔ)保障支持平臺(tái)(信息安全、ERP升級(jí)、混合云項(xiàng)目建設(shè)等)。

　　太平鳥(niǎo)表示，科技數(shù)字化轉(zhuǎn)型項(xiàng)目可幫助公司實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)模式和方式的變革升級(jí)，構(gòu)建企業(yè)的數(shù)字化運(yùn)營(yíng)管理能力。該項(xiàng)目有助于及時(shí)洞察消費(fèi)者需求，提高設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的精準(zhǔn)度，提升商品快速供應(yīng)效率，進(jìn)行更精準(zhǔn)的營(yíng)銷零售和消費(fèi)者直接觸達(dá)，解決“高庫(kù)存、高缺貨并存”的行業(yè)難題，推動(dòng)公司高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。該項(xiàng)目成功實(shí)施后，預(yù)計(jì)太平鳥(niǎo)線上收入占比將得到更快提升，存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)大幅度縮短，有效會(huì)員數(shù)量快速增長(zhǎng)和品牌黏性增強(qiáng)，其可持續(xù)獲利能力和運(yùn)營(yíng)質(zhì)量將得到明顯提升。

　　紡織服裝品牌管理專家對(duì)此分析稱，本土服裝產(chǎn)業(yè)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面其實(shí)還處于啟蒙階段，在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型的試點(diǎn)上依然偏向于傳統(tǒng)的電商在線業(yè)務(wù)，缺乏系統(tǒng)化數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑，這和服裝產(chǎn)業(yè)本身的“低、小、散”有根本關(guān)系；但隨著市場(chǎng)重構(gòu)，新工具、新技術(shù)、新平臺(tái)等對(duì)新用戶在體驗(yàn)應(yīng)用方面帶來(lái)的商業(yè)模式迭代，數(shù)字化驅(qū)動(dòng)、數(shù)字化應(yīng)用、數(shù)字化營(yíng)銷給服裝產(chǎn)業(yè)在與用戶溝通、效率效能明顯提升，頭部企業(yè)、頭部品牌在數(shù)字化轉(zhuǎn)型試點(diǎn)上明顯拉開(kāi)了與競(jìng)品的市場(chǎng)差距。

　　有券商表示，面對(duì)市場(chǎng)空間廣闊卻市占率分散的大眾休閑市場(chǎng)，如何快速捕捉時(shí)尚趨勢(shì)的迅猛變化一直是困擾行業(yè)的難題。作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，太平鳥(niǎo)由數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的科技化打法可能會(huì)代表著未來(lái)打折休閑服飾企業(yè)的發(fā)展方向。

　　太平鳥(niǎo)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱：數(shù)字經(jīng)濟(jì)是全球經(jīng)濟(jì)未來(lái)的發(fā)展方向，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也是大勢(shì)所趨，“高庫(kù)存、高缺貨并存”一直是服裝零售行業(yè)的長(zhǎng)期痛點(diǎn)。近年來(lái)，太平鳥(niǎo)著力于數(shù)字化升級(jí)，通過(guò)商品數(shù)據(jù)系統(tǒng)和AI智能技術(shù)等方式，商品庫(kù)存持續(xù)改善。太平鳥(niǎo)中報(bào)顯示，截至6月30日，公司庫(kù)存商品原值為19.76億元，較上年同期下降1.25%，較年初下降4.08%。

（責(zé)任編輯  張麗娜）

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