地方直播電商政策頻出 滬杭兩地誰更受行業(yè)青睞

　　地方直播電商政策頻出，滬杭兩地誰更受行業(yè)青睞？

　　2020年，已有超過10個地方發(fā)布直播電商相關(guān)政策。

　　晚8點到凌晨1點，這是主播蔥蔥雙十二的直播安排。

　　“李佳琦以特殊人才落戶上海時，大家都在轉(zhuǎn)發(fā)，當時在朋友圈里刷了屏。我們會覺得，上海的這個案例在告訴所有的主播――努力是會被看到的。只要大家努力，直播這行有希望，國家也會給予認可?！笔[蔥說。

　　不僅是越來越多的主播對直播電商抱有樂觀態(tài)度，多地政府也在積極布局。廣州要打造“直播電商之都”，杭州到2022年直播電商成交額要達萬億……2020年，已有超過10個地方發(fā)布直播電商相關(guān)政策。

　　老牌電商之都杭州感到了危機。2020年初，杭州提出到2022年直播電商成交額10000億元的發(fā)展目標。

　　同為長三角的核心城市，上海則在這一年的年末終于“下場”，開啟了對直播電商高地的搶奪。大力發(fā)展“直播+”，并提出推薦直播人才納入人才工作重點和急需緊缺人才引進目錄。

　　政策頻出，直播電商市場“放水養(yǎng)魚”。多位專家向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，地方發(fā)展直播電商要避免同質(zhì)化的競爭。

　　對于同屬長三角的滬杭兩地，上海應(yīng)該發(fā)展的是更適應(yīng)本地產(chǎn)業(yè)特點、城市特性的圍繞品牌、新品、引領(lǐng)性消費的直播產(chǎn)業(yè)。杭州則應(yīng)構(gòu)建大而全、普適性的直播產(chǎn)業(yè)，可能會涵蓋針對不同人群、不同客戶價值、不同內(nèi)容類型的直播業(yè)務(wù)生態(tài)。

　　上海“上播”

　　繼李佳琦以特殊人才身份落戶上海后，上海在2020年末給直播電商行業(yè)再打了一針強心劑。

　　2020年12月7日，上海市商務(wù)廳委員會發(fā)布《關(guān)于促進本市直播電商創(chuàng)新發(fā)展若干措施的通知》(下簡稱《通知》)，提出要加快建設(shè)上海國際消費城市，培育發(fā)展在線新經(jīng)濟，打造直播電商高地，并針對直播電商平臺、直播電商基地、MCN機構(gòu)和直播服務(wù)機構(gòu)等分別提出一定的扶持政策，并大力發(fā)展“直播+生活服務(wù)業(yè)”。

　　上海市布局直播電商行業(yè)有其先天優(yōu)勢。

　　據(jù)《2020淘寶直播新經(jīng)濟報告》，在國內(nèi)一線城市中，上海的淘寶直播用戶觀看數(shù)量和各類品牌的參與規(guī)模，均為全國第一，已迅速成為具有旗艦意義的“品牌直播第一城”。

　　地方扶持政策的出臺透露出城市對直播行業(yè)的未來規(guī)劃。

　　在MCN機構(gòu)從業(yè)人員李鄧等(化名)看來，地方政策無疑是在向全國直播相關(guān)企業(yè)展現(xiàn)一種姿態(tài)，決定了在未來形成網(wǎng)商集約經(jīng)濟的可能性有多大。

　　2020年6月23日，上海市崇明區(qū)人力資源和社會保障局發(fā)布2020年第一批特殊人才引進落戶公示名單，李佳琦名列其中，一時引發(fā)直播電商行業(yè)震動，不少行業(yè)人員紛紛轉(zhuǎn)發(fā)。

　　“我們會覺得，上海的這個案例在告訴所有的主播――努力是會被看到的。只要大家努力，直播這行有希望，國家也會給予認可?！笔[蔥說。

　　值得注意的是，李佳琦的落戶將不僅是個例。

　　《通知》指出：“依據(jù)本市人力資源相關(guān)政策，推薦直播人才納入人才工作重點和急需緊缺人才引進目錄?！?/p>

　　“如果上海能有相關(guān)的落戶政策，絕對會成為主播選擇工作城市的關(guān)鍵性影響因素?！笔[蔥說。

　　復(fù)旦大學電子商務(wù)研究中心副主任邵明在接受21世紀經(jīng)濟報道記者采訪時認為，在當前直播浪潮來襲之時，上海發(fā)布這一《通知》十分及時。直播對第一、二、三產(chǎn)業(yè)的賦能升級有著顯而易見的強大促進作用。尤其在新冠肺炎疫情時期，電商戰(zhàn)疫確實發(fā)揮了很大的作用。

　　1億元起評

　　滬杭同屬長三角，在直播電商領(lǐng)域各具優(yōu)勢。與上海類似，老牌的電商之都――杭州對于直播電商一直抱有開放支持的態(tài)度，并出臺了一系列的扶持政策。

　　相較于上海，杭版政策更加細化。

　　比如，杭州給予貢獻突出的電商直播企業(yè)(人才團隊)每年若干自主認定的人才名額，可享受落戶、子女入學、購買首套住房、車牌競價補貼政策。

　　不僅如此，杭州還給出了百萬級的獎勵措施。

　　《杭州市商務(wù)局關(guān)于印發(fā)加快杭州市直播電商經(jīng)濟發(fā)展若干意見的通知》(下簡稱《意見》)指出，對在杭州落地且排入全國(全網(wǎng)銷售)前100位的頭部主播，年銷售額(含一定比例杭產(chǎn)品)在5億元以上的，按貢獻給予200萬元以上的獎勵；年銷售額(含一定比例杭產(chǎn)品)在1億元(含)-5億元的，按貢獻給予100萬元以上的獎勵。

　　邵明認為，百萬級獎勵金是一個合理的數(shù)字。新冠肺炎疫情影響下，疊加國內(nèi)外經(jīng)濟形勢影響，一些企業(yè)的確生存較為困難。他建議，直播電商作為一個新業(yè)態(tài)，政策力度還可以適當再大一點，放水養(yǎng)魚才能把市場打造得更好一些，讓直播電商行業(yè)能逆勢上揚，一方面得到消費者的喜歡和認可，另一方面帶動更多的商家、企業(yè)加入。

　　但業(yè)內(nèi)人士也有擔憂，1億元起評的銷售額是否過高？

　　李鄧等算了一筆賬，按照年銷售1億元的標準算，每月銷售額833萬元，假設(shè)每月直播15場，基本上是隔天直播的頻次，退貨率保守估計在50%，那么單場直播也要有百萬級GMV，但實際上能達到這個標準的主播著實不多。

　　滬杭差異化競爭

　　對比滬杭兩地政策，上海更為宏觀，聚焦直播電商對其他業(yè)態(tài)的賦能。如“直播+生活服務(wù)業(yè)”“直播+產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈”“直播+消費扶貧”“直播+會展活動”“直播+跨境電商”等。此外，上海還將直播電商與當前重點發(fā)展的夜間經(jīng)濟、品牌經(jīng)濟、首發(fā)經(jīng)濟等進行了結(jié)合。

　　而杭州市的《意見》相對更細化，在資金支持、辦公場地租金減免、人才福利等方面都落實到了具體的條款，在著力打造的直播電商產(chǎn)業(yè)鏈、直播電商園區(qū)中也針對性地進行了特色化的延伸。

　　在上海財經(jīng)大學電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長崔麗麗看來，從兩地的政策可以看出杭州和上海在電商(含直播)和產(chǎn)業(yè)上的差異化發(fā)展。

　　“上海在營商環(huán)境、品牌、消費市場等方面具有優(yōu)勢，對新業(yè)態(tài)具有強勁的吸引力，同時品牌、企業(yè)在保持行業(yè)領(lǐng)先的動力驅(qū)使下，也會最快擁抱最新的模式。因而，上海應(yīng)該發(fā)展的是更適應(yīng)上海本地產(chǎn)業(yè)特點、城市特性，圍繞品牌、新品、引領(lǐng)性消費的直播產(chǎn)業(yè)。”崔麗麗說，“杭州則應(yīng)構(gòu)建大而全、普適性的直播產(chǎn)業(yè)，可能會涵蓋針對不同人群、不同客戶價值、不同內(nèi)容類型的直播業(yè)務(wù)生態(tài)?！?/p>

　　邵明也給出了類似的建議。他強調(diào)，兩地同屬于長三角經(jīng)濟圈，首先是要避免同質(zhì)化的競爭。上海作為平臺經(jīng)濟的發(fā)展的沃土，總部經(jīng)濟也經(jīng)過多年發(fā)展，因而在直播電商行業(yè)發(fā)展規(guī)劃中應(yīng)該有更高的站位，而杭州要從平臺的打造、產(chǎn)業(yè)鏈的高附加值等層面，進行差異化競爭。

　　建議從業(yè)人員分級認定

　　不僅是長三角，直播電商已然成為2020年全國最受關(guān)注的行業(yè)之一。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年全國已有十數(shù)地出臺了與直播相關(guān)的政策意見。比如，3月廣州市出臺了《廣州市直播電商發(fā)展行動方案(2020-2022年)》，提出要打造直播電商之都。5月，重慶市出臺《重慶市加快發(fā)展直播帶貨行動計劃》，提出將重慶打造成為直播應(yīng)用之都、創(chuàng)新之城。同月，青島也出臺《青島市直播電商發(fā)展行動方案(2020-2022年)，提出打造直播電商領(lǐng)先城市等。

　　政策激勵下，行業(yè)發(fā)展迅速。

　　杭州市商務(wù)局數(shù)據(jù)顯示，2020年2月以來，廣州淘寶直播商家激增4倍，開播場次反超杭州，拿下全國第一。為應(yīng)對不同城市的競爭，杭州市商務(wù)局提出，杭州不應(yīng)在政策層面落后其他城市，應(yīng)從數(shù)字經(jīng)濟新興產(chǎn)業(yè)的角度看待網(wǎng)紅經(jīng)濟，盡快出臺重量級政策，推動行業(yè)健康快速發(fā)展。

　　“城市間的直播政策大戰(zhàn)的本質(zhì)是對于直播產(chǎn)業(yè)的爭奪，一方面是對直播產(chǎn)業(yè)高地的占領(lǐng)，另外一方面是直播產(chǎn)業(yè)對于城市現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)(特別是消費品行業(yè))的帶動作用。因為直播是采用一種新的方式促銷費，而且在未來3年-5年應(yīng)該是線上銷售的必選項?！贝摞慃惐硎尽?/p>

　　與過去野蠻生長相比，直播電商行業(yè)的規(guī)范度有了大的提升，但在業(yè)內(nèi)人士看來，行業(yè)仍需要政府加緊監(jiān)管，為行業(yè)的長遠發(fā)展保駕護航。

　　以人才引進為例，多位業(yè)內(nèi)人士向21世紀經(jīng)濟報道記者表示，希望直播行業(yè)也有一個工種等級劃分，依據(jù)等級不同給予直播電商從業(yè)人員區(qū)別化的獎勵。

　　蔥蔥還建議，可以帶貨量為衡量指標，分級給予相應(yīng)的補貼和福利。“獎勵的內(nèi)容可以涵蓋住房補貼、現(xiàn)金獎勵、子女就學等方面，甚至是政府是否會給工作室一些宣傳的渠道，給予主播個人一些身份上的認可，參與官方的活動、會議等?！?/p>

　　對此，邵明表示，“直播電商可以列為一種新的工種，并增加對相關(guān)人才的標準制定。通過體制機制保障，不僅有利于直播產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展，同時也是對直播從業(yè)人員的一種認可?！?/p>

　　轉(zhuǎn)自：21世紀經(jīng)濟報道

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