嚴(yán)監(jiān)管為App廣告裝上“關(guān)閉鍵”

　　前不久，上海市消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)委員會發(fā)布了《App廣告消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)評價(jià)報(bào)告(2020)》(以下簡稱《報(bào)告》)?！秷?bào)告》顯示，上海消保委測試的600款A(yù)pp中58%含有廣告，其中69.7%的廣告沒有“關(guān)閉鍵”，僅有14.5%提供個(gè)性化廣告關(guān)閉入口。此《報(bào)告》一出立刻引起關(guān)注，登上微博熱搜前列，不少網(wǎng)民宣稱：“App廣告亂象，該治治了?！?/p>

　　植入廣告、流量變現(xiàn)是許多App的主要盈利手段。商家希望App廣告能夠充分展示不被關(guān)掉，能最大程度地到達(dá)用戶，這種想法可以理解。尤其是個(gè)性化廣告，大多是根據(jù)大數(shù)據(jù)分析后有針對地推送給用戶的，對用戶也是一種信息。但是，廣告只有為用戶提供選擇的自由，卻沒有強(qiáng)制觀看的權(quán)利。不放完就關(guān)不上的廣告，讓人不勝其擾，也是對消費(fèi)者選擇權(quán)的侵犯。尤其是還有一些App廣告，打著廣告之名，似有行騙之嫌。今年“3·15”晚會也曝光了某新聞App中存在大量虛假宣傳廣告。例如，一款屬于壓片糖果的普通食品，它的宣傳語卻是：“比偉哥還好使”；號稱永不反彈的減肥藥卻是普通的代用茶。一些廣告點(diǎn)擊后直接就進(jìn)入購買頁面。這樣的廣告，危害就更大了。

　　作為商業(yè)推廣手段，廣告的存在有其合理性，但是，廣告能否有效轉(zhuǎn)化成銷量，還得看用戶接不接受。虛假煩人的廣告，知名度是增加了，可增加的是惡名，只會適得其反。

　　廣告法和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中都有明確規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。沒有“關(guān)閉鍵”的廣告是明顯違法違規(guī)的。這樣的廣告是怎么通過層層審查順利上網(wǎng)的？

　　終結(jié)App廣告亂象，需要強(qiáng)監(jiān)管。App發(fā)布者要盡到對廣告內(nèi)容進(jìn)行合法性審核的義務(wù)，為消費(fèi)者“把好關(guān)”。而相關(guān)部門也要加強(qiáng)監(jiān)管，發(fā)現(xiàn)一起查處一起，才能為App廣告裝上“關(guān)閉鍵”。

　　轉(zhuǎn)自：廣州日報(bào)

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