眾所周知，騰訊和網(wǎng)易是一對老冤家，從門戶資訊業(yè)務(wù)到音樂業(yè)務(wù)，以及雙方的核心游戲業(yè)務(wù)，二者都是直接競爭對手。尤其是在游戲業(yè)務(wù)上，騰訊和網(wǎng)易分別在中國市場扮演著第一和第二名的角色，二者的關(guān)系也一直是競大于合。
但是現(xiàn)在，網(wǎng)易和騰訊在面對安卓渠道時，卻少見的形成了統(tǒng)一戰(zhàn)線。2月25日晚，網(wǎng)易CEO丁磊在公司財報電話會議上表示，中國的安卓渠道分成是全世界最貴的，高達50%，這個分成的生態(tài)是不健康的，因為它比蘋果還貴20%左右。
丁磊稱，“我們希望以后其他的安卓市場在游戲分成上可以與國際接軌，現(xiàn)在海外只有30%，安卓廠商沒理由分50%，這對產(chǎn)業(yè)生態(tài)非常不利，我們希望整個產(chǎn)業(yè)能夠共同發(fā)展出一個健康的生態(tài)系統(tǒng)”。
今年年初，華為游戲中心社區(qū)曾將騰訊游戲進行下架。當時，據(jù)知情人士向21世紀經(jīng)濟報道記者透露，華為下架騰訊游戲，是因為雙方的分成比例沒有談攏，所以對續(xù)約產(chǎn)生了影響。
雖然后續(xù)華為和騰訊之間通過溝通，又將騰訊游戲進行了上架，但顯然，游戲廠商與安卓渠道關(guān)于分成比例的矛盾已經(jīng)開始爆發(fā)。隨著騰訊、網(wǎng)易兩大廠商相繼“開火”，再加上以TapTap為代表的新發(fā)行平臺的崛起，中國的游戲分發(fā)市場或許會迎來一場變革。
苦“安卓稅”久矣
據(jù)悉，國內(nèi)安卓商店一直以來采用扣除支付通道費后總流水“五五分成”的分賬方式，對比APP Store、谷歌等包含支付通道費的“三七分成”模式，游戲廠商在安卓平臺的利潤率遠遠低于iOS 、谷歌平臺。
同時，因為國內(nèi)的安卓商城眾多，除了第三方應(yīng)用商店，各個手機廠商也都構(gòu)建了自己的應(yīng)用渠道，這使得游戲廠商在游戲發(fā)行時，需要和多個渠道分別接入SDK，運營維護成本也十分高昂。
一直以來，只有大廠的一些游戲可以通過談判取得特殊待遇，丁磊便透露，網(wǎng)易有幾個游戲是按30%的分成比例。騰訊和華為之間出現(xiàn)糾紛，據(jù)游戲媒體GameLook報道，也是因為去年底騰訊的重磅IP游戲《使命召喚手游》上線當天，僅有華為未與騰訊達成該游戲的分成調(diào)整協(xié)議，這也使得騰訊一度沒有將該游戲的安裝包提供給華為。
騰訊和網(wǎng)易這樣的游戲大廠也無法取得絕對的話語權(quán)，是因為過去的游戲發(fā)行市場，一直是“渠道為王”的狀態(tài)，如果不跟這些應(yīng)用商店合作，那游戲就無法保證下載量，營收也會大幅下降。
但也有行業(yè)分析人士表示，在渠道方占據(jù)話語權(quán)的情況下，會讓游戲CP想著如何討好渠道，并且還要在抽成50%的情況下想著如何賺錢，這也導致手游做的越來越空洞，讓很多廠商只想著如何“換皮”而放棄了對新玩法的思考。
所以，漸漸也有一些游戲開始了對現(xiàn)有安卓渠道的抵抗。去年9月，米哈游旗下的《原神》和莉莉絲旗下的《萬國覺醒》便分別宣布，將不在小米、華為等安卓應(yīng)用商店提供下載，原因就是分成比例沒談攏。
從結(jié)果來看，《原神》雖然沒有在安卓商店上線，可其下載量依然驚人，這也說明，過去“渠道為王”的局面正在被打破，內(nèi)容的價值被進一步放大。
事實上，買量推廣和通過垂直社區(qū)推廣，在近幾年開始成為游戲發(fā)行的重要方式，這已經(jīng)使傳統(tǒng)安卓渠道的地位逐漸降低。尤其是以TapTap為代表的第三方應(yīng)用商店的崛起，它采用廣告模式變現(xiàn)，廣告主通過實時競價系統(tǒng)競價，對于免費游戲不收取分發(fā)平臺費。這種對游戲廠商更友好的商業(yè)模式，也讓更多游戲選擇TapTap。
網(wǎng)易游戲發(fā)力海外
根據(jù)網(wǎng)易剛剛發(fā)布的2020年第四季度財報，其在線游戲服務(wù)收入為134億元，同比增長15.5%，占網(wǎng)易總營收的比例為67.6%。
因為騰訊的同期財報尚未發(fā)布，所以騰訊2020年第三季度的財報對比，騰訊的游戲業(yè)務(wù)營收為414億元，是網(wǎng)易Q4的3倍，游戲占騰訊總營收的比重為33%，從營收占比來看，網(wǎng)易其實更像是一個游戲公司。
在網(wǎng)易的游戲營收中，來自手游的收入占比為72.4%，上一季度和上一年同期的占比分別為72.7%和70.4%。
毛利潤方面，網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)出現(xiàn)了環(huán)比下降，網(wǎng)易稱，這是因為某些手游凈收入略微下降。至于網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的毛利潤錄得同比增加，主要得益于手游凈收入的增加，如《夢幻西游網(wǎng)頁版》、《光·遇》、《明日之后》和《率土之濱》，以及端游凈收入的增加，如《夢幻西游》電腦版。
據(jù)財報披露，網(wǎng)易于2020年第四季度和今年年初，在中國市場推出了一系列新游戲，如《天諭》手游于 2021 年 1 月上線后，迅速登頂中國 iOS下載榜；同時，網(wǎng)易還推出了《時空中的繪旅人》、《黑潮之上》、《幻書啟世錄》和《游戲王：決斗鏈接》等新游戲。
在國內(nèi)市場，網(wǎng)易的多款手游產(chǎn)品繼續(xù)保持高人氣，在過去幾個月中，《夢幻西游》和《大話西游》手游、《率土之濱》和《明日之后》等游戲均躋身中國 iOS 暢銷榜前列。
在國際市場，《荒野行動》在第四季度也多次登頂日本 iOS 暢銷榜。此外，網(wǎng)易還披露，其即將推出的新品包括《忘川風華錄》、《無盡的拉格朗日》、《哈利波特：魔法覺醒》、《The Lord of the Rings: Rise to War》、《超激斗夢境》、《倩女幽魂隱世錄》、《暗黑破壞神：不朽》 和《寶可夢大探險》等。
丁磊在電話會議中稱，2021年是網(wǎng)易非常重要的一年，將是海外游戲發(fā)行的一年，包括《哈利波特》、《無盡的拉格朗日》都會在海外上市，希望會是豐收的一年。
轉(zhuǎn)自：21世紀經(jīng)濟報道
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