重拳出擊！跟誰(shuí)學(xué)、新東方在線(xiàn)被頂格處罰50萬(wàn) 還有兩家也是！

　　打破亂象，重拳出擊！疫情影響等因素下，成就了在線(xiàn)教育在2020年駛?cè)朦S金賽道。然而今年3月以來(lái)，資本玩家都摩拳擦掌蓄勢(shì)待發(fā)的時(shí)候，央媒頻繁發(fā)文“敲打”在線(xiàn)教育行業(yè)，直指亂象。在各方面的關(guān)注下，北京監(jiān)管部門(mén)開(kāi)始“動(dòng)真格”重拳處罰多家教育機(jī)構(gòu)。

　　4月25日，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局消息稱(chēng)，近期針對(duì)群眾反映強(qiáng)烈的校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)組織專(zhuān)項(xiàng)檢查，依法查處校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)價(jià)格違法、虛假宣傳等行為。其中跟誰(shuí)學(xué)(后更名為高途課堂)、學(xué)而思、新東方在線(xiàn)、高思四家校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)被頂格罰款50萬(wàn)元。

　　值得一提的是，4月24日，學(xué)而思網(wǎng)校、高途、網(wǎng)易有道精品課、猿輔導(dǎo)因違規(guī)提前招生收費(fèi)等問(wèn)題被北京市教委通報(bào)。連續(xù)兩日，學(xué)而思被通報(bào)“點(diǎn)名”兩次。

　　虛報(bào)價(jià)格、虛假宣傳

　　4家校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)遭頂格罰款

　　近期，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局針對(duì)群眾反映強(qiáng)烈的校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)組織專(zhuān)項(xiàng)檢查，依法查處校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)價(jià)格違法、虛假宣傳等行為。

　　北京市市場(chǎng)監(jiān)管局表示，經(jīng)查：

　　1、北京百家科技集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)跟誰(shuí)學(xué))通過(guò)其運(yùn)營(yíng)的官方應(yīng)用程序“跟誰(shuí)學(xué)” 銷(xiāo)售的多款培訓(xùn)課程，銷(xiāo)售頁(yè)面顯示諸如“￥11998元，聯(lián)報(bào)優(yōu)惠￥3880”的優(yōu)惠活動(dòng)，但￥11998在優(yōu)惠活動(dòng)前未實(shí)際成交過(guò)，屬于“利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易”的價(jià)格違法行為。

　　2、北京學(xué)而思教育科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)學(xué)而思)通過(guò)其運(yùn)營(yíng)的天貓商城“學(xué)而思網(wǎng)校官方旗艦店”銷(xiāo)售的多款培訓(xùn)課程，銷(xiāo)售頁(yè)面顯示諸如“價(jià)格￥799.00，促銷(xiāo)價(jià)￥20.00”的促銷(xiāo)活動(dòng)，但價(jià)格￥799.00在促銷(xiāo)活動(dòng)前未實(shí)際成交過(guò)，屬于“利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易”的價(jià)格違法行為。

　　3、北京新東方訊程網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)新東方在線(xiàn))通過(guò)其運(yùn)營(yíng)的官方網(wǎng)站“新東方在線(xiàn)”銷(xiāo)售的多款培訓(xùn)課程，銷(xiāo)售頁(yè)面顯示諸如“￥2160，優(yōu)惠后￥199”的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，但價(jià)格￥2160在優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)前未實(shí)際成交過(guò)，屬于“利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易”的價(jià)格違法行為。

　　4、北京高思博樂(lè)教育科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)高思)通過(guò)其運(yùn)營(yíng)的“高思教育APP”、“(高思教育小程序)”等渠道銷(xiāo)售的多款培訓(xùn)課程，銷(xiāo)售頁(yè)面顯示諸如“原價(jià)1770，現(xiàn)價(jià)￥214”的銷(xiāo)售活動(dòng)，但原價(jià)1770元在銷(xiāo)售活動(dòng)前從未實(shí)際成交過(guò)，為虛構(gòu)原價(jià)，屬于“利用虛假的或者使人誤解的價(jià)格手段，誘騙消費(fèi)者或者其他經(jīng)營(yíng)者與其進(jìn)行交易”的價(jià)格違法行為。

　　依據(jù)相關(guān)規(guī)定，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局對(duì)跟誰(shuí)學(xué)、學(xué)而思、新東方在線(xiàn)、高思四家校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)上述價(jià)格違法行為分別給予警告和50萬(wàn)元頂格罰款的行政處罰。

　　下一步，北京市市場(chǎng)監(jiān)管局將持續(xù)加強(qiáng)校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)執(zhí)法，重拳查處虛假噱頭宣傳和虛假?gòu)V告、以劃線(xiàn)價(jià)等形式虛構(gòu)原價(jià)、價(jià)格欺詐、未對(duì)相關(guān)資質(zhì)進(jìn)行公示、利用合同格式條款侵害消費(fèi)者權(quán)益、未經(jīng)許可擅自開(kāi)辦校外教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等違法違規(guī)行為，嚴(yán)格規(guī)范市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序，切實(shí)維護(hù)人民群眾利益。

　　目前，被處罰的四家機(jī)構(gòu)中，高思教育和學(xué)而思已作出回應(yīng)。高思教育回應(yīng)稱(chēng)，今天已收到《北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰》公告，對(duì)此誠(chéng)懇接受，堅(jiān)決服從，并配合相關(guān)部門(mén)積極整改。未來(lái)高思教育將強(qiáng)化依法經(jīng)營(yíng)，進(jìn)一步加強(qiáng)廣告審核與發(fā)布等合規(guī)體系建設(shè)，以更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的教學(xué)內(nèi)容和服務(wù)，更好履行社會(huì)責(zé)任。學(xué)而思網(wǎng)校則表示，“我們誠(chéng)懇接受北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局行政處罰的決定，并即刻下線(xiàn)相關(guān)不合規(guī)的價(jià)格標(biāo)識(shí)，同時(shí)開(kāi)展針對(duì)全平臺(tái)、全渠道標(biāo)價(jià)問(wèn)題的專(zhuān)項(xiàng)審核。未來(lái)學(xué)而思網(wǎng)校將以更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的教學(xué)內(nèi)容和服務(wù)”。

　　北京市教委通報(bào)四家培訓(xùn)機(jī)構(gòu)

　　4月23日，北京市教委印發(fā)《北京市教育委員會(huì)關(guān)于近期檢查學(xué)科類(lèi)校外線(xiàn)上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的通報(bào)》?！锻▓?bào)》指出，近日，市教委會(huì)同相關(guān)部門(mén)針對(duì)學(xué)科類(lèi)校外線(xiàn)上培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的招生收費(fèi)、廣告宣傳、課程師資等內(nèi)容進(jìn)行了檢查，現(xiàn)將有關(guān)檢查結(jié)果進(jìn)行通報(bào)。

　　一、學(xué)而思網(wǎng)校：網(wǎng)站、APP全面售賣(mài)秋季課程，違規(guī)提前招生收費(fèi)。以不當(dāng)用語(yǔ)誤導(dǎo)學(xué)生報(bào)名繳費(fèi)。部分直播類(lèi)課程晚于21:00結(jié)束。

　　二、高途課堂：APP等渠道售賣(mài)秋季課程，違規(guī)提前招生收費(fèi)。以明顯低于成本價(jià)格售賣(mài)課程。以不當(dāng)用語(yǔ)誤導(dǎo)學(xué)生報(bào)名繳費(fèi)。

　　三、網(wǎng)易有道精品課：網(wǎng)站、APP售賣(mài)暑秋聯(lián)報(bào)課程，違規(guī)提前招生收費(fèi)。以明顯低于成本價(jià)格售賣(mài)課程。以不當(dāng)用語(yǔ)誤導(dǎo)學(xué)生報(bào)名繳費(fèi)。

　　四、猿輔導(dǎo)：在平臺(tái)促銷(xiāo)暑秋聯(lián)報(bào)課程，違規(guī)提前招生收費(fèi)。以明顯低于成本價(jià)格售賣(mài)課程。

　　北京市教委指出，針對(duì)上述問(wèn)題，已責(zé)令相關(guān)機(jī)構(gòu)立即停止違規(guī)行為，并限期在本機(jī)構(gòu)網(wǎng)站或公眾號(hào)顯著位置公示整改措施和結(jié)果。市教委將聯(lián)合網(wǎng)信、市場(chǎng)監(jiān)管等部門(mén)加大查處力度，持續(xù)規(guī)范學(xué)科類(lèi)校外線(xiàn)上培訓(xùn)秩序。

　　校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)大多仍虧損

　　疫情影響下，在線(xiàn)教育確實(shí)迎來(lái)了大好機(jī)遇，然而，另一個(gè)不可否認(rèn)的事實(shí)是，在線(xiàn)教育行業(yè)目前還普遍處于虧損之中。

　　今年一季度，跟誰(shuí)學(xué)、51talk、新東方在線(xiàn)等頭部在線(xiàn)教育企業(yè)相繼發(fā)布了2020年財(cái)務(wù)報(bào)告，與行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭正好相反，除51talk之外，幾家企業(yè)的凈利潤(rùn)均為負(fù)數(shù)。

　　2020年，跟誰(shuí)學(xué)營(yíng)收71.25億元，同比增長(zhǎng)236.9%；一起教育科技2020年全年?duì)I收大漲218.6%，達(dá)到12.9億元；網(wǎng)易有道的營(yíng)收為31.68億元，同比增長(zhǎng)142.7%。

　　雖然發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但這些機(jī)構(gòu)均處于虧損狀態(tài)。財(cái)報(bào)顯示，一起教育科技2020年凈虧損13.399億元，調(diào)整后的凈虧損(非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則)9.839億元。網(wǎng)易有道2020年凈虧損17.53億元，按非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，2020年有道普通股股東應(yīng)占凈虧損17億元。跟誰(shuí)學(xué)2020年凈虧損13.93億元，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則凈虧損11.54億元。

　　其中，一起教育更是長(zhǎng)期虧損，公司2018年、2019年及2020年前9個(gè)月的營(yíng)收分別為3.1億元、4.1億元、8.1億元，凈虧損分別為6.56億元、9.64億元、9.75億元，累計(jì)虧損額達(dá)25.95億元。

　　資本愛(ài)追逐風(fēng)口，但卻沒(méi)有耐心陪跑。盈利能力不明朗的在線(xiàn)教育概念股在公布業(yè)績(jī)后紛紛下跌。3月29日，跟誰(shuí)學(xué)跌超18%，流利說(shuō)跌超10%，網(wǎng)易有道跌超7%，新東方跌超3%。近日，跟誰(shuí)學(xué)宣布即日起將公司名稱(chēng)統(tǒng)一更名為“高途集團(tuán)”，更名后股價(jià)即出現(xiàn)大幅下跌，盤(pán)中跌幅一度超10%，截至4月22日收盤(pán)，跟誰(shuí)學(xué)股價(jià)跌至26.9美元，跌幅達(dá)9.27%，市值為68.5億美元，一夜之間市值蒸發(fā)7.01億美元。

　　若將時(shí)間拉長(zhǎng)，自今年1月下旬跟誰(shuí)學(xué)股價(jià)達(dá)到149.05美元/股的歷史新高后，便開(kāi)始一路下跌，從1月27日到4月22日的不到三個(gè)月里，跟誰(shuí)學(xué)股價(jià)暴跌了差不多82%，市值蒸發(fā)311億美元(約2019億人民幣)。

　　今年1月中紀(jì)委網(wǎng)站發(fā)文直指在線(xiàn)教育存在的種種問(wèn)題，接下來(lái)的幾個(gè)月里，在線(xiàn)教育頻頻被有關(guān)部門(mén)和官媒點(diǎn)名，對(duì)校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的治理接踵而至，相關(guān)上市公司股價(jià)走跌，即使經(jīng)過(guò)上周的反彈，兩大K12巨頭好未來(lái)(學(xué)而思)、新東方年內(nèi)跌幅仍達(dá)到14.61%、13.35%，跟誰(shuí)學(xué)(高途)、一起教育科技今年以來(lái)跌幅更是超過(guò)40%。

　　據(jù)證券時(shí)報(bào)，嚴(yán)監(jiān)管環(huán)境下，也影響了資本市場(chǎng)對(duì)于校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的看法?；ㄆ斓姆治鰩煂⒑梦磥?lái)的目標(biāo)價(jià)下調(diào)了20美元；杰富瑞的分析師則認(rèn)為，監(jiān)管對(duì)于龍頭企業(yè)的影響不會(huì)太大。但是該投行也表示，在當(dāng)前消息較多的情況下，投資者選擇了“用腳投票”，先拋售股票，這是華爾街投資者對(duì)國(guó)際股票負(fù)面消息常見(jiàn)的處理方式。

　　市場(chǎng)分析師認(rèn)為，在中國(guó)嚴(yán)峻的升學(xué)壓力之下，公司在課外輔導(dǎo)市場(chǎng)仍然具備巨大機(jī)會(huì)，雖然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是在監(jiān)管趨嚴(yán)的背景下，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加趨于冷靜。

　　轉(zhuǎn)自：每日經(jīng)濟(jì)新聞

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