淘寶手辦盲盒市場(chǎng)去年達(dá)到百億級(jí)規(guī)模

　　“在緩慢的時(shí)間長流里，她們好幾次到訪了我們的星球。山中的古民稱它們?yōu)楣饶?，一群有著人類兒童外表的矮小生靈?！痹诹朱`(化名)家一張透明的陳列柜里擺滿了她從各處購買來的玩具、潮玩，林靈稱其為“娃”。

　　盲盒的興起，將潮玩也一并帶入了公眾視野。潮流玩具是一種融入藝術(shù)、設(shè)計(jì)、潮流、動(dòng)漫等多元素理念的玩具，大眾熟知的盲盒其實(shí)也是潮玩的一種。數(shù)據(jù)顯示，手辦盲盒在淘寶已達(dá)百億市場(chǎng)規(guī)模，這種滿足小眾需求的玩具在電商平臺(tái)已逐漸長成為大市場(chǎng)。

　　用蛋糕給娃娃做個(gè)“家”

　　“看到娃，就開心，治愈、美好等詞匯都出現(xiàn)了，很難在別的地方得到這種感覺?！绷朱`的辦公桌上也擺著幾個(gè)她心愛的“娃”，看著它們天真的表情，就能從朝九晚五的工作中脫離出來，覺得安穩(wěn)、快樂。

　　林靈只是任怡瑤店里的一個(gè)普通顧客，任怡瑤是MADology潮玩品牌主理人，也是品牌淘寶店的負(fù)責(zé)人。每天都有無數(shù)個(gè)人打開淘寶，在MADology潮玩的店里選擇一個(gè)喜歡的“娃”然后等待快遞把它送回家。

　　5月初，林靈在MADology的粉絲群發(fā)進(jìn)了一連串的“娃”圖，圖中的娃是林靈在MADology潮玩店里購買的“谷蘑”，每張圖中的“娃”都以各種姿勢(shì)被設(shè)計(jì)進(jìn)林靈的烘焙作品之中，“春芽”“雪景”，每個(gè)“娃”都仿佛被置入了創(chuàng)作者以四季為主題的夢(mèng)里。

　　“群內(nèi)粉絲發(fā)電，蛋糕大佬！”任怡瑤看到作品先是一驚，驚嘆粉絲對(duì)于“娃”的用心，然后便第一時(shí)間將上述作品分享給自己的朋友。“我們的每一只谷蘑被這個(gè)顧客用不同的色彩和主題營造了一個(gè)一個(gè)小的場(chǎng)景，能看出她花了很多的心思，顧客把自己想去的地方，想要住的那些地方，投射在谷蘑娃身上，用蛋糕做成了場(chǎng)景?！?/p>

　　任怡瑤表示這就是MADology粉絲群的日常?！斑@些粉絲在群里會(huì)聊購買的玩具，聊搶購盲盒攻略，或是二手交換。大家都喜歡潮玩，也會(huì)分享自己的日常生活。他們中的很多人都成為了現(xiàn)實(shí)中的朋友?！?/p>

　　任怡瑤提到的這些粉絲并不是個(gè)例，他們其實(shí)是國內(nèi)一大群潮玩愛好者的縮影?！?021年第一季度中國潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告》顯示，2020年中國潮玩經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到294.8億元。受驚喜經(jīng)濟(jì)和社交情感需求等因素影響，中國潮玩受歡迎程度不斷上升，預(yù)計(jì)中國潮玩市場(chǎng)規(guī)模將保持?jǐn)U張態(tài)勢(shì)，2021年將達(dá)到384.3億元。

　　從小眾到破圈背后的成人世界

　　“買潮玩我認(rèn)為是一個(gè)陪伴經(jīng)濟(jì)下的情感消費(fèi)，例如買盲盒的人，在拆盒的一瞬間能得到心理上的快感，或是驚喜，或是失望?！倍辔怀蓖鎼酆谜弑硎?，潮玩不僅僅是一個(gè)具體的玩具產(chǎn)業(yè)，更是一個(gè)滿足消費(fèi)者情感需求的文化產(chǎn)業(yè)。

　　消費(fèi)者會(huì)在不同形象的玩具上找到自身的投射，可能是性格部分的投射，也可能是消費(fèi)者想成為的樣子的投射。“90后和00后對(duì)興趣圈子非常敏感，這對(duì)我們來說是身份的標(biāo)簽，也是交友的通行證?！绷朱`說。

　　MADology的第一款產(chǎn)品是與藝術(shù)家劉遠(yuǎn)聯(lián)名的谷蘑系列產(chǎn)品，它有別于市場(chǎng)上可愛風(fēng)的盲盒產(chǎn)品，走藝術(shù)風(fēng)格，突出治愈形象?！拔覀?cè)?019年底推出第一代，兩天訂完了所有庫存，這個(gè)系列一直在斷貨”。MADology不僅有自己的淘寶店，還與線上與線下潮玩手辦、生活方式、書店等連鎖渠道、頭部店鋪授權(quán)售賣旗下產(chǎn)品。去年疫情期間，該品牌產(chǎn)品在淘寶線上銷售額達(dá)到2千萬。去年雙十一預(yù)熱期間，MADology潮玩自營店鋪正式成立，上線一款谷蘑限量潮玩產(chǎn)品，在5秒鐘的時(shí)間內(nèi)售罄，在當(dāng)日模玩類目排名前十，店鋪排名上升15萬名，沖到雙十一大促打榜賽排名第一。

　　“這個(gè)數(shù)據(jù)讓我們對(duì)線上銷售市場(chǎng)非常期待，跟漢服有些相似，潮玩盲盒在早期是小眾圈子消費(fèi)，但是這個(gè)圈子放在淘寶上之后就會(huì)無限放大，甚至影響到更多沒有了解娃娃的人。成年人的世界生活壓力都很大，花一點(diǎn)點(diǎn)錢去獲得一些心理上的快樂，找尋一個(gè)陪伴，應(yīng)該是很多淘寶用戶的想法?！比吴幏Q，“他們買的是一種治愈，是一種小確幸”。

　　正是因?yàn)橛辛朱`們的存在，手辦盲盒這樣的小眾需求才會(huì)被不斷催生。據(jù)悉，MADology所在的淘寶手辦盲盒市場(chǎng)已經(jīng)在去年達(dá)到了百億級(jí)規(guī)模。

　　轉(zhuǎn)自：新京報(bào)

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