“網(wǎng)購嘉年華”展現(xiàn)灣區(qū)經(jīng)濟活力

　　為期20天的首屆“粵港澳大灣區(qū)購物節(jié)”近日圓滿收官，上萬家來自粵港澳的商家交出了亮眼成績單。數(shù)據(jù)顯示，首屆“粵港澳大灣區(qū)購物節(jié)”總銷售額突破1000億元，參與消費者總計1.9億人次，其中港澳參與消費者超120萬人次，這場大型“網(wǎng)購嘉年華”充分展現(xiàn)了大灣區(qū)蓬勃的經(jīng)濟活力。

　　亮眼的成績單更折射出旺盛的市場消費需求，尤其是內(nèi)地巨大的市場為港澳地區(qū)的優(yōu)質(zhì)商品打開了更寬廣的銷路。購物節(jié)主辦方?jīng)Q定將每年的9月2日作為開幕日繼續(xù)舉辦“粵港澳大灣區(qū)購物節(jié)”，進一步挖掘市場巨大的消費潛力。

　　總銷售額超千億元

　　作為大灣區(qū)商家參與數(shù)量最多、規(guī)模最大的“網(wǎng)購嘉年華”，首屆“粵港澳大灣區(qū)購物節(jié)”可謂“陣容豪華”，上線商品數(shù)超3000萬件，參與消費者總計1.9億人次，總銷售額突破1000億元。香港月餅、澳門糕點，佛山家電、東莞服裝、廣州美妝、深圳數(shù)碼……近30萬個品牌爭相亮相，其中最受歡迎的當屬休閑食品、服飾鞋包和電子產(chǎn)品。

　　澳門永輝食品是澳門當?shù)赜忻睦献痔?，購物?jié)期間的銷量比平日暴增了十幾倍，僅傳統(tǒng)手工雞蛋卷一款產(chǎn)品的銷售額就高達200萬元。來自香港的新消費品牌日日煮在購物節(jié)期間的總銷售額同比增長100%，不但提升了銷量，更在內(nèi)地打響了品牌知名度。王老吉、蓮香樓、廣氏菠蘿啤……這些廣東老字號銷售暢旺，近50家老字號在淘寶天貓上總銷量超過3億元。同時，各大電商平臺、商家都制定了力度大、內(nèi)容豐富的優(yōu)惠方案，有力促進了大灣區(qū)消費整體升級。

　　9月21日晚的“灣區(qū)升明月”中秋晚會將購物節(jié)推向高潮?，F(xiàn)場近100個淘寶主播攜手多位藝人和網(wǎng)絡(luò)主播，通過淘寶直播為超過2000個大灣區(qū)品牌帶貨，開播后3小時銷售額破億元。多個商家在大灣區(qū)購物節(jié)結(jié)束后表示，銷量十分理想，今后還愿意持續(xù)參與，并希望借助購物節(jié)加快轉(zhuǎn)型升級，進一步開拓大灣區(qū)市場。

　　助港澳品牌走向內(nèi)地

　　“香港貨”“澳門貨”在購物節(jié)上有多火？單看月餅，銷售數(shù)據(jù)就十分驚人。20天內(nèi)，港澳月餅在淘寶天貓被買走了超900萬件——澳門永輝餅家的中山工廠每天可生產(chǎn)上萬盒月餅仍供不應(yīng)求；元朗榮華的月餅銷量同步增長超60%；香港皇玥準備了9.5萬盒月餅，并推出了流心貓山王榴蓮月餅、流心綠茶月餅等九款新品，短短10天內(nèi)被搶購一空，補貨都來不及；香港美心知名品牌等更是創(chuàng)下購物節(jié)期間在天貓上銷售超百萬件的紀錄……

　　在首屆“粵港澳大灣區(qū)購物節(jié)”上，有20余個港澳品牌的銷售額突破千萬元。不少港澳老字號借力此次購物節(jié)，加速進入內(nèi)地市場。香港老字號位元堂有中成藥、滋補品、保健品等多元化的產(chǎn)品線。位元堂藥廠執(zhí)行董事鄧蕙敏說，目前，除粵港澳大灣區(qū)客戶外，北京、上海、南京等地的客戶也不斷增多。

　　線上銷量成倍增長和品牌知名度的快速提升，是港澳品牌在首屆“粵港澳大灣區(qū)購物節(jié)”中的兩大收獲。受疫情影響，港澳地區(qū)的零售業(yè)進入低迷期，許多商鋪面臨巨大的經(jīng)營壓力，這也讓很多港澳企業(yè)決定深耕內(nèi)地市場。然而，與內(nèi)地相比，港澳地區(qū)電商滲透率并不高，缺乏電商運營經(jīng)驗。若要開拓內(nèi)地市場，港澳企業(yè)必須了解和迎合內(nèi)地消費者的購物習慣，加快融入“內(nèi)循環(huán)”，借助電商平臺尋找商機。參加首屆“粵港澳大灣區(qū)購物節(jié)”，正好為港澳企業(yè)提供了良好契機和有益經(jīng)驗。有香港專家分析表示，借助購物節(jié)的消費熱潮，未來更多“猴賽雷”(粵語，“很厲害”的意思)的爆款好物將立足灣區(qū)、輻射全國、邁向全球。

　　提升互聯(lián)互通水平

　　在澳門特區(qū)政府經(jīng)濟及科技發(fā)展局局長戴建業(yè)看來，首屆“粵港澳大灣區(qū)購物節(jié)”很好地體現(xiàn)了大灣區(qū)經(jīng)濟創(chuàng)新融合，也非常契合澳門中小企業(yè)發(fā)展所需?！熬W(wǎng)上銷售、直播帶貨等新零售模式對澳門中小企業(yè)而言是非常需要的。企業(yè)報名非常踴躍，因為可以開拓新市場?！?/p>

　　依靠發(fā)達的制造業(yè)體系、數(shù)字化運營新模式、極速便利的物流配套，“灣區(qū)制造”贏得越來越多消費者的青睞。不管是老字號還是新品牌，都以本屆購物節(jié)為契機，整合大灣區(qū)內(nèi)資源，降低生產(chǎn)成本，擴大品牌競爭力。同時，在此過程中，人流、物流、資金流加速交融，各類資源要素流動變得更加快捷高效，粵港澳市場互聯(lián)互通水平進一步提升。

　　香港月餅品牌皇玥把研發(fā)團隊和工廠設(shè)在香港，將電商團隊、直播團隊和物流倉庫放在深圳。月餅在香港工廠生產(chǎn)完成后，只需要1天時間，就可以完成手續(xù)、運抵深圳的倉庫，再通過深圳的倉庫將貨物運送到灣區(qū)乃至全國各地?！斑@次購物節(jié)，我們感受到整個大灣區(qū)的活力，看到了內(nèi)地市場的巨大潛力，更看到了中國經(jīng)濟活力四射的前景?！毕愀刍诗h集團創(chuàng)始人嚴運波說。

　　商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示，粵港澳大灣區(qū)規(guī)模龐大的傳統(tǒng)制造業(yè)通過整合大灣區(qū)各地在生產(chǎn)、研發(fā)、營銷、設(shè)計、物流等方面的優(yōu)勢，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)分工，拓寬了市場空間。在大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等信息通信技術(shù)迅猛發(fā)展下，粵港澳大灣區(qū)正進一步加快構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局，并催生出更多新模式和新業(yè)態(tài)。

　　轉(zhuǎn)自：人民日報海外版

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