“虛擬時裝”勢頭猛 元宇宙里玩“時尚”

　　你愿意花錢給自己的阿凡達(dá)(即數(shù)字分身)準(zhǔn)備一身酷炫的服裝嗎？

　　你想穿上一件有噴泉且伴有紫色液體緩緩從自己腳下流出的服裝嗎？

　　你想穿上在米蘭剛剛展出而在零售店里還買不到的高級時裝嗎？

　　這些數(shù)字時尚“夢想”，已經(jīng)完全難不倒我們。也許大家早在兩年前就聽說過一件以9500美元高價拍賣成交的虛擬連衣裙吧。它就是被譽(yù)為“世界上第一個數(shù)字時裝”的“彩虹”(Iridesscence)。隨著今年元宇宙及其數(shù)字人、虛擬人等疾馳而來，數(shù)字時尚開始突飛猛進(jìn)。目前已有多家時尚品牌宣布進(jìn)軍元宇宙，并推出了相關(guān)的產(chǎn)品及業(yè)務(wù)。

　　時尚界加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型

　　時尚元宇宙露出尖尖角

　　對于目前不少時尚品牌企業(yè)積極進(jìn)軍元宇宙這一問題，《元宇宙通證》聯(lián)合作者，易寶支付聯(lián)合創(chuàng)始人余晨對《證券日報》記者表示，多家品牌企業(yè)瞄準(zhǔn)虛擬物品，積極進(jìn)軍元宇宙，其原因在于在元宇宙中有一套機(jī)制，可以通過區(qū)塊鏈、NFT技術(shù)來保證虛擬物品的唯一性和稀缺性。

　　恒生研究院院長、上海證券交易所前總工程師白碩認(rèn)為，從區(qū)塊鏈到NFT再到元宇宙，體現(xiàn)的是人類要在虛擬世界中引入經(jīng)濟(jì)活動，從而引入真實(shí)價值的努力。

　　服裝等時尚品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型早在2019年就開始了，元宇宙的到來，更令人信心大增。

　　時至2021年，隨著元宇宙概念的大熱，多家服裝品牌搶占市場的行動進(jìn)一步加快。比如，巴黎世家在今年9月份與游戲《堡壘之夜》合作為虛擬角色制作衣服和游戲道具。且在游戲中開設(shè)了一家虛擬零售店，這些服飾同時也作為巴黎世家的全新商品實(shí)體發(fā)售，用戶可以和自己游戲中的虛擬形象穿著同款，進(jìn)一步融合了虛擬與現(xiàn)實(shí)世界；Gucci也推出虛擬運(yùn)動鞋，消費(fèi)者在購買虛擬鞋之后可以在GucciAPP和VR社交平臺VRCHAT中使用，也可以在游戲平臺Roblox平臺中試穿；10月份，耐克與旗下的Jordan品牌提交了商標(biāo)申請，主要關(guān)于數(shù)字產(chǎn)品的銷售等服務(wù)，要求在其娛樂服務(wù)、零售店以及“在線和網(wǎng)絡(luò)虛擬世界中使用”的虛擬商品中使用耐克的同名標(biāo)識logo和“justdoit”廣告語。

　　“疫情影響，客觀上促進(jìn)了線下活動向線上轉(zhuǎn)移，諸如演唱會、品牌店的銷售都向元宇宙所在的虛擬世界轉(zhuǎn)移?！敝心县斀?jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林認(rèn)為，品牌店銷售最強(qiáng)調(diào)沉浸式體驗(yàn)和社交，因此會加速布局元宇宙。

　　根據(jù)麥肯錫發(fā)布的《2020年度全球時尚業(yè)態(tài)報告》，數(shù)字化是時尚產(chǎn)業(yè)的主要焦點(diǎn)之一。在過去的4年時間，品牌財報電話會議中提到“數(shù)字化”的次數(shù)增加了130%。事實(shí)上，時尚科技公司吸引了相當(dāng)比例的私募基金和風(fēng)險投資公司進(jìn)行投資。

　　零壹研究院院長于百程對《證券日報》記者坦言，元宇宙造就了虛擬世界的人類活動，人在現(xiàn)實(shí)世界中對于服裝和品牌的訴求，在虛擬世界中仍會存在，甚至由于服裝和品牌在虛擬世界里的呈現(xiàn)多樣化，更加需要設(shè)計感來滿足精神層面的需求，因此其需求可能會更強(qiáng)。

　　余晨表示，“一個物品有沒有內(nèi)稟價值，不在于它是虛擬還是實(shí)體，而在于人們的共識和稀缺性，隨著科技發(fā)展，虛擬物品在生活中占比會越來越高?！?/p>

　　虛擬服飾發(fā)展勢頭正猛

　　數(shù)字形象成元宇宙之剛需

　　圍繞虛擬角色所打造的虛擬物品已經(jīng)出現(xiàn)了虛擬帽子、虛擬服裝、虛擬首飾、虛擬鞋、虛擬手包等物品，且其價值正在不斷被推高。

　　目前來看，虛擬物品溢價能力在數(shù)據(jù)中也有所體現(xiàn)。根據(jù)麥肯錫與《時裝商業(yè)評論》(BoF)于11月份發(fā)布的《2022年時尚狀況》報告預(yù)計，明年企業(yè)將繼續(xù)投資數(shù)字創(chuàng)新領(lǐng)域，并嘗試新的創(chuàng)意和商業(yè)形式。NFT、游戲皮膚和虛擬時裝等數(shù)字資產(chǎn)正在向主流社會靠攏。比如，今年底，運(yùn)動服飾巨頭阿迪達(dá)斯就推出了一個NFT系列的adidasOriginals服裝，并以“IntotheMetaverse(進(jìn)入元宇宙)”為名正式進(jìn)軍元宇宙。購買者不僅會獲得NFT商品，還會獲得一系列實(shí)物，包括運(yùn)動服、衛(wèi)衣、帽子等等。

　　據(jù)報道，所有3萬個NFT商品迅速被一搶而空，銷售收入超過2300萬美元。另外，今年RTFKT與年僅18歲的加密藝術(shù)家Fewocious合作，推出了三款NFT聯(lián)名運(yùn)動鞋。據(jù)了解，這三款鞋的售價不菲，分別為3000美元、5000美元和10000美元。結(jié)果，621雙限量鞋上架7分鐘迅速售罄，帶來了超過310萬美元的收益。

　　對此，于百程表示，“目前一些主要的服裝品牌，特別是奢侈品品牌在虛擬時裝等領(lǐng)域早已布局，采用NFT的方式制作獨(dú)一無二的虛擬物品售賣，拓展了收入來源。”

　　中國移動通信聯(lián)合會元宇宙產(chǎn)業(yè)委員會執(zhí)行主任于佳寧對記者稱，元宇宙中虛擬服裝(時裝)會越來越受到用戶和奢侈品公司追捧，發(fā)展勢頭正猛。他認(rèn)為，原因在于虛擬服裝更多地表現(xiàn)在個人的數(shù)字形象中，元宇宙作為互聯(lián)網(wǎng)的第三次迭代和升級，數(shù)字形象成為了每個人進(jìn)入元宇宙中的剛需，是人們在元宇宙中外在形象與社會的標(biāo)識。

　　上海財經(jīng)大學(xué)電子商務(wù)研究所執(zhí)行所長崔麗麗對記者表示，目前在元宇宙概念中的一些虛擬藝術(shù)品的溢價已經(jīng)得到證實(shí)，從虛擬頭像開始，各類相關(guān)概念的非標(biāo)品已經(jīng)成為溢價標(biāo)的?！澳撤N程度上講，服裝特別是一些時裝、限量版時裝也具備類似屬性，率先搶占先機(jī)或可能帶來高額回報。”

　　虛擬物品目前泡沫難免

　　對虛高炒作要保持理性

　　隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，也許在不久的將來，你可能會從自己的虛擬衣柜里挑選一件3D渲染的數(shù)字服裝來“穿”，隨著越來越多的企業(yè)關(guān)注數(shù)字時尚的前景，時尚和科技領(lǐng)域的許多人認(rèn)為，這些虛擬時裝最終可能會被穿在元宇宙中、在游戲中、在社交媒體上，最終，會通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)眼鏡在現(xiàn)實(shí)世界中看到你的虛擬形象展示。

　　業(yè)界普遍對虛擬物品高溢價及炒作等問題提出質(zhì)疑，元宇宙的世界只是數(shù)字創(chuàng)造的虛擬世界，而一些價格過于高昂的虛擬物品存在惡意炒作的嫌疑。

　　余晨認(rèn)為，就目前技術(shù)發(fā)展階段，仍需理性對待虛擬物品。“任何一項(xiàng)新技術(shù)的發(fā)展都會經(jīng)過所謂的技術(shù)成熟度曲線，從剛開始的技術(shù)萌芽期，通過膨脹上升期達(dá)到巔峰高潮，隨著泡沫破滅陷入下行低谷期，再經(jīng)過緩慢的爬升恢復(fù)期，最終進(jìn)入技術(shù)成熟期。目前尚處于發(fā)展初期的元宇宙，用戶在購買相關(guān)技術(shù)產(chǎn)品時仍應(yīng)保持理性。”

　　盤和林表示，互聯(lián)網(wǎng)虛擬經(jīng)濟(jì)的核心是流量經(jīng)濟(jì)。對于大品牌來說，元宇宙與否并無所謂，關(guān)鍵是早占據(jù)流量風(fēng)口，提升品牌曝光量。

　　崔麗麗表示，有部分投資者把元宇宙作為資產(chǎn)保值的手段，什么貴、什么流動方便就會買什么，需警惕相關(guān)虛擬物品存在虛高炒作成分。

　　“隨著虛擬世界的不斷完善，現(xiàn)實(shí)物品的虛擬化也會得到進(jìn)一步的價值認(rèn)可。但就目前階段而言，肯定會面臨泡沫和炒作成分，實(shí)際上現(xiàn)有的概念性質(zhì)虛擬物品炒作意味更明顯?！辈┩ǚ治鲑Y深分析師王蓬博在接受《證券日報》記者采訪時表示。

　　“目前，虛擬物品尚處于發(fā)展初期，往往狂熱和不理性并存，泡沫是難以避免的，未來的發(fā)展前景，則需要看這一新事物的持續(xù)性和參與者數(shù)量。元宇宙發(fā)展還面臨諸多挑戰(zhàn)，最終形態(tài)都還未知，還屬于探索者和風(fēng)險偏好者的樂園。用戶須警惕相關(guān)虛擬物品存在虛高炒作的風(fēng)險?！庇诎俪瘫硎?。

（作者： 李冰）

　　轉(zhuǎn)自： 證券日報

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