經(jīng)濟(jì)日報：投資營銷“娛樂化”歪風(fēng)不可長

　　日前，深圳證監(jiān)局等多地證監(jiān)局提醒各轄區(qū)證券公司“8·18理財節(jié)”對外宣傳要依法合規(guī)，不得誤導(dǎo)投資者，要切實(shí)保護(hù)投資者利益。這個提醒十分必要和及時。

　　近年來，我國理財市場規(guī)模日漸成熟壯大。一方面，隨著我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展深入推進(jìn)，國民財富日益增長，居民理財需求不斷增長；另一方面，市場上的可投資標(biāo)的日益增多。以公募基金為例，如今市場上公募基金產(chǎn)品已突破萬只。

　　然而，在激烈的行業(yè)競爭中，基金理財產(chǎn)品的銷售展業(yè)出現(xiàn)了“娛樂化”傾向。比如，有的券商分析師“跳大神”，大搞天干地支寫研報；有的基金銷售為流量亂蹭熱點(diǎn)，甚至不惜蹭負(fù)面輿情熱點(diǎn)進(jìn)行炒作；有的用“擺地攤吆喝”的路數(shù)進(jìn)行虛假宣傳，夸大收益誘導(dǎo)投資，甚至搞捆綁銷售、違規(guī)贈禮等；還有的打造網(wǎng)紅大V引流、搞自媒體帶貨等違規(guī)推介……這些五花八門的營銷做法，為吸引眼球打擦邊球，為激發(fā)投資欲望花樣翻新，把理財當(dāng)娛樂，危害不可不察。

　　將理財寓教于樂，降低門檻，讓很多原本不善于理財?shù)钠胀ㄈ肆私饫碡?，加入到理財行列中，于國于民本是好事。但如唯利是圖，靠流量誘發(fā)投資沖動而不顧投資者適當(dāng)性，就是把好經(jīng)念歪了，難怪眾多網(wǎng)友批評其為“理財娛樂化，風(fēng)險鴕鳥化”。

　　客觀上講，我國許多普通投資者缺乏金融知識和理財意識。部分投資者的投資意愿和投資技能之間有明顯差距，再加上當(dāng)下經(jīng)濟(jì)形勢和投資環(huán)境復(fù)雜，投資不確定性增強(qiáng)，因此，理財營銷必須依法合規(guī)，明確風(fēng)險提示、嚴(yán)守投資者適當(dāng)性，一個都不能少，以切實(shí)保護(hù)投資者利益。否則，容易干擾市場穩(wěn)定性，不僅損害行業(yè)形象聲譽(yù)，影響金融安全和社會穩(wěn)定，更與行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展背道而馳。

　　對監(jiān)管部門而言，及時對網(wǎng)絡(luò)時代的理財宣傳展業(yè)“立規(guī)矩”，是對行業(yè)的真正保護(hù)，是建設(shè)良好行業(yè)文化，健全發(fā)展生態(tài)的必要之舉。須臾不可忘抓規(guī)范、促創(chuàng)新和防風(fēng)險的統(tǒng)籌平衡。

　　對投資者而言，須知理財風(fēng)險不會隨門檻降低而降低，要拒絕跟風(fēng)投資。如今金融產(chǎn)品越來越復(fù)雜，千萬別被表面的熱鬧蒙蔽了雙眼，要認(rèn)真了解研究理財產(chǎn)品，做好理性判斷。

　　對理財機(jī)構(gòu)而言，與其把精力放到比拼“娛樂化”上，不如放到比拼專業(yè)性上。金融服務(wù)的核心競爭力是服務(wù)的專業(yè)性。只有正道直行，強(qiáng)專業(yè)、守底線、樹品牌、講情懷，以信任為基石為客戶創(chuàng)造價值，高水準(zhǔn)滿足投資者日益復(fù)雜的財富管理需求的佼佼者才能行穩(wěn)致遠(yuǎn)。（記者：?；荽海?/p>

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)日報

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