線上線下齊發(fā)力 讀者傳媒上半年營收凈利雙增長

　　近日，讀者傳媒發(fā)布半年度業(yè)績報告稱，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入3.75億元，同比增長40.79%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2637.61萬元，同比增長10.87%。

　　讀者傳媒表示，今年上半年，公司的新媒體商業(yè)平臺矩陣綜合利用在線直播、線下活動轉(zhuǎn)線上等方式開展線上活動，在全國范圍內(nèi)開展多次全民閱讀推廣活動、直播銷售活動，帶動公司產(chǎn)品及服務(wù)的銷量，影響力持續(xù)擴(kuò)大。

　　疫情催生“云讀書”

　　期刊出版業(yè)務(wù)穩(wěn)定發(fā)展

　　期刊出版是讀者傳媒最具有競爭優(yōu)勢的主營業(yè)務(wù)之一，《讀者》雜志是其核心刊物?！蹲x者》雜志擁有1400萬左右的線上訂閱用戶，今年2月份，讀者傳媒面向全社會首次免費開放2個月的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品，免費閱讀資源包括2017年至2019年連續(xù)3年和2020年第1期至第3期的《讀者》電子雜志?；凇蹲x者》的讀者數(shù)量，2月1日發(fā)布活動消息后，因流量過大，當(dāng)晚每秒的并發(fā)請求是平時流量的10倍以上，數(shù)據(jù)庫的CPU被直接打滿，后經(jīng)過升級恢復(fù)正常。

　　此前，某社交平臺發(fā)布的《2020網(wǎng)民閱讀報告》顯示，疫情期間31.6%的網(wǎng)民讀書量超上一年總和。

　　讀者傳媒半年報也顯示，今年上半年，讀者傳媒出版期刊10種，累計發(fā)行3279萬冊(含數(shù)字版)，月均發(fā)行量547萬冊。其中，《讀者》月均發(fā)行量496萬冊(含數(shù)字版)，同比增長0.81%。

　　某頭部資產(chǎn)管理機(jī)構(gòu)研究員、高級經(jīng)濟(jì)師王權(quán)接受《證券日報》記者采訪時表示：“疫情期間，人員流動減少，許多人都在家中讀書習(xí)作，充足的人群與充分的時間是閱讀量乃至發(fā)行量提升的關(guān)鍵所在。此外，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容也是其受到讀者青睞的主要原因之一?！?/p>

　　“讀者”IP紅利釋放

　　持續(xù)推進(jìn)新媒體多元化業(yè)務(wù)

　　《讀者》創(chuàng)刊以來經(jīng)過近40年發(fā)展，截止2019年5月份累計發(fā)行量已突破20億冊。2020年，“讀者”繼續(xù)入選“中國500最具價值品牌”，品牌價值達(dá)353.69億元。

　　讀者傳媒依托“讀者”品牌，在總結(jié)上海書店、惠州市讀者文化公園項目成熟的品牌推廣及合作模式的基礎(chǔ)上，建立了讀者書店創(chuàng)意空間、讀者書房、讀者閱讀角、讀者鄉(xiāng)村文化驛站、讀者研學(xué)，以及“讀者中國閱讀行動”全民閱讀推廣工程，構(gòu)建“點·線·端+全民閱讀”文化服務(wù)模式和閱讀生態(tài)。2020年上海公司首次嘗試將“讀者書店”品牌活動以品牌授權(quán)的方式開展，現(xiàn)已完成兩場活動的授權(quán)業(yè)務(wù)，帶來兩萬余元的品牌授權(quán)收入。

　　在新媒體及媒體融合方面，讀者微信公眾號、讀者新媒體商業(yè)平臺矩陣、“學(xué)習(xí)強國”平臺《讀者》訂閱號今年上半年均取得顯著的成績。截至目前，“讀者”微信公眾號粉絲已逾600萬，日活躍用戶近170萬；公司為“學(xué)習(xí)強國”《每日一讀》欄目獨家供稿方，日均瀏覽量超過130萬次，訂閱量超過3000萬；“讀者”百家號粉絲數(shù)已超200萬，總閱讀量達(dá)1.9億次；讀者新媒體賬號在喜馬拉雅平臺經(jīng)常占據(jù)巔峰榜人文頻道第一的位置；“讀者”持續(xù)蟬聯(lián)“人民號”總榜冠軍。

　　首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)工商管理學(xué)院講師肖旭接受《證券日報》記者采訪時表示：“‘讀者’系列新媒體號在不同的平臺上取得顯著成績最主要的原因還是其擁有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，為大眾提供獨具一格的見解和深刻的思想洞察?！?/p>

　　此外，讀者傳媒圍繞數(shù)字資源多元化開發(fā)與應(yīng)用，在有聲資源結(jié)合網(wǎng)絡(luò)閱讀模式、電臺模式以及大眾閱讀、在線教育等領(lǐng)域，不斷強化“讀者讀書會”“讀者·新語文”“讀者電臺”和“讀者蜂巢”APP等矩陣式有聲產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　截至目前，“讀者讀書會”微信公眾號粉絲達(dá)30萬；“讀者·新語文”今日頭條MCN矩陣總瀏覽量達(dá)375萬次，單篇最高閱讀82.8萬次；“讀者·新語文”中小學(xué)閱讀與寫作教育平臺視頻微課已簽約課程16門，共2427集，已投入制作13門，共1636集，小程序累計點擊量近千萬；“讀者·新語文”系列課程《魔法作文課》在“喜馬拉雅”累計播放量近20萬次。（作者 劉歡）

　　轉(zhuǎn)自：證券日報

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