乘“噱頭風(fēng)”很難飛得高遠(yuǎn)

　　“空調(diào)”，是中國人比較擅長的一種偷懶兒的叫法，人家的大名(或曰學(xué)名)是“室內(nèi)空氣調(diào)節(jié)器”。顧名思義，這種機(jī)器設(shè)備是用來調(diào)節(jié)室內(nèi)空氣的溫度、濕度、潔凈度以及空氣流速的。

　　雖然偷懶兒著叫，并不影響日常交流，甚至還很有助于提高交流效率，但世界上的事情，往往有一利就有一弊，這樣的偷懶兒，都會(huì)多多少少屏蔽掉一些東西，有的甚至還挺重要。比如，人們無論是提起還是聽到“空調(diào)”這兩個(gè)字，馬上想到的，一般都是室內(nèi)的溫度，有思維比較深邃一些的，還會(huì)聯(lián)想到濕度、潔凈度等概念。雖然這些概念都與室內(nèi)特定物理狀態(tài)的空氣有關(guān)，但在說者和聽者的意識(shí)里，往往都沒空氣什么事兒。這倒也可以理解，越重要的東西，往往越意識(shí)不到其存在，據(jù)說，這是人類的思維特質(zhì)。

　　意識(shí)不到空氣，當(dāng)然就更難意識(shí)到風(fēng)，哪怕“空調(diào)”與風(fēng)的關(guān)系，幾乎算得上“血肉關(guān)系”。風(fēng)從何來？空氣的流動(dòng)產(chǎn)生風(fēng)?？諝鉃槭裁磿?huì)流動(dòng)？絕大多數(shù)情況下，都是由空氣的溫度差造成的。為什么說絕大多數(shù)情況呢？因?yàn)榇_實(shí)存在例外。比如，有一種風(fēng)就是鐵扇公主的大芭蕉扇子扇出來的，還有一種風(fēng)是風(fēng)婆婆、巽二郎吹出來的，這兩種風(fēng)，當(dāng)然就跟空氣溫差、能量高低什么的不沾邊兒。

　　“空調(diào)”肯定不是鐵扇公主、風(fēng)婆婆，它是科學(xué)家和工程師根據(jù)能量交換、空氣流動(dòng)等諸多科學(xué)原理，制造出來的一種機(jī)器設(shè)備，無論是制造原理，還是使用功能，這種設(shè)備從始至終都無法跟風(fēng)做切割。這是一種客觀存在，跟人們能不能隨時(shí)意識(shí)到二者之間的聯(lián)系沒關(guān)系。不過，如果較真兒起來，只要學(xué)業(yè)水平達(dá)到初中的人，都應(yīng)該知道二者的關(guān)系。

　　從這個(gè)角度觀察，“空調(diào)”制造商在推銷自家產(chǎn)品時(shí)，抓住大多數(shù)消費(fèi)者習(xí)慣性“無意識(shí)”的特點(diǎn)，拿“有風(fēng)”、“沒風(fēng)”做文章，無疑就是搞營銷噱頭，而且還不是高明的噱頭，關(guān)鍵還經(jīng)年累月地搞，這就是欺負(fù)人了，在不尊重消費(fèi)者的同時(shí)，更是對自己的不尊重。深究這種營銷套路的本質(zhì)，恐怕還是“走捷徑”的執(zhí)念在作祟。

　　或許，對有些企業(yè)家而言，如此營銷也是沒辦法的辦法?！翱照{(diào)”這種東西發(fā)展到今天，似乎已經(jīng)走到“終極”的高度，不但產(chǎn)品很難有質(zhì)的進(jìn)步，各家造出來的東西都差不多，而且產(chǎn)能很大、又是耐用消費(fèi)品，“空調(diào)”的銷量很難再有跨越式增長，在進(jìn)無可進(jìn)的狀態(tài)下，在市場競爭激烈、資本市場壓力巨大的狀態(tài)下，只能在有風(fēng)沒風(fēng)、風(fēng)大風(fēng)小、風(fēng)軟風(fēng)硬之類的噱頭上搞文章。這樣的說法看似有道理，但經(jīng)不住推敲。“空調(diào)”的進(jìn)步空間還很大，還遠(yuǎn)未到靠忽悠人而茍活的地步。

　　比如，節(jié)能和噪音的問題、出風(fēng)舒適度持續(xù)優(yōu)化的問題等，這些消費(fèi)者普遍能感受到的問題的存在，就預(yù)示著“空調(diào)”的成長之路遠(yuǎn)未走到盡頭。消費(fèi)者無法直觀感受、甚至意識(shí)不到的一些問題，也預(yù)示著“空調(diào)”可進(jìn)步的空間還很大。比如，過濾裝置的清潔消殺，能不能更便捷、更高效、更常態(tài)化？外掛機(jī)無論體積、重量、還是安裝，能不能再有所改進(jìn)？尤其當(dāng)代，網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字信息為王，“空調(diào)”能不能發(fā)揮一些新作用、擔(dān)當(dāng)一些新角色？能不能參與進(jìn)家庭網(wǎng)絡(luò)、甚至一定區(qū)域內(nèi)的公共網(wǎng)絡(luò)中？

　　如果能抱持不斷創(chuàng)新的發(fā)展理念、抱持“互聯(lián)網(wǎng)思維”，顯然，“空調(diào)”的制造還有許多領(lǐng)域可探索，還有許多方面能突破。而這樣的前進(jìn)和提升，才是有價(jià)值、有尊嚴(yán)的生存狀態(tài)，遠(yuǎn)勝于憑借一些概念性的噱頭要飯吃。畢竟，無論是“空調(diào)”的發(fā)明，還是“空調(diào)”技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，是許多人實(shí)實(shí)在在、不懈努力的結(jié)果，乘“噱頭風(fēng)”，很難飛得高遠(yuǎn)。（作者 木木）

　　轉(zhuǎn)自：證券時(shí)報(bào)

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