TikTok“另一只靴子”隨時落地，北美風(fēng)雨中歐洲市場已站穩(wěn)

　　隨著鐘表的時針不斷跳動，字節(jié)跳動等待的“另一只靴子”隨時可能落地。

　　TikTok總部留在美國、甲骨文將成少數(shù)股股東、字節(jié)跳動繼續(xù)保有TikTok的控制權(quán)和核心算法——交易節(jié)點臨近之前，方案的核心內(nèi)容已經(jīng)逐步流出。當(dāng)?shù)貢r間9月14日，甲骨文首先對外公告證實，已經(jīng)與TikTok母公司字節(jié)跳動達成協(xié)議，成為其“可信技術(shù)提供商”，但該協(xié)議仍需美國政府批準。

　　在此前美國高層發(fā)布的第一道行政令中，規(guī)定TikTok美國業(yè)務(wù)必須于9月20日前出售。美國財政部長姆努欽在9月14日接受媒體采訪時也透露，TikTok最終解決方案的截止日期是9月20日，目前兩個程序正在進行，一個是美國CFUIS（美國外資投資委員會）對TikTok的審查，另一個是基于總統(tǒng)行政令的國家安全審查。

　　這份待通過的交易方案意味著，TikTok美國業(yè)務(wù)不再出售。但在真正塵埃落定之前，變數(shù)與回旋空間也都沒法避免。

　　入股方與控制權(quán)

　　隨著提案提交美國政府，TikTok美國業(yè)務(wù)走向等待下一只靴子落地。

　　9月16日，有知情人士透露稱，根據(jù)一份已提交給美國政府的提案，字節(jié)跳動已經(jīng)決定將TikTok的總部保留在美國。

　　該提案顯示，字節(jié)跳動仍然是TikTok的控股股東。甲骨文將持有少數(shù)TikTok股權(quán)，為打消美國在國家安全方面的擔(dān)憂，TikTok美國數(shù)據(jù)將儲存在美國，并由甲骨文擔(dān)任數(shù)據(jù)服務(wù)提供商。

　　美國財政部長姆努欽在14日接受媒體采訪時也指出，財政部在周末接到提案，甲骨文作為TikTok可信賴的數(shù)據(jù)安全合規(guī)合作伙伴，代表解決美國國家安全問題。方案若達成，甲骨文將為TikTok提供云上服務(wù)，類似蘋果在中國由云上貴州進行數(shù)據(jù)合規(guī)的方案，并不涉及之前特朗普提到的要求TikTok出售，也不涉及TikTok的核心技術(shù)轉(zhuǎn)讓。

　　除了甲骨文外，上述知情人士稱，其他美國投資方可能包括全球最大零售商沃爾瑪，沃爾瑪也可能將持有少數(shù)股權(quán)。除此之外，獨立第三方將出任TikTok獨立董事。更重要的是，字節(jié)跳動將繼續(xù)保有TikTok的控制權(quán)和核心算法。

　　業(yè)內(nèi)分析指出，沃爾瑪?shù)娜刖衷谟谶@一零售巨頭轉(zhuǎn)型線上后對于流量的迫切需求。有報道顯示，自2010年成立統(tǒng)一的電子商務(wù)部門后，沃爾瑪已在全球范圍內(nèi)進行了大約26筆與電商相關(guān)的收購和投資。TikTok的流量優(yōu)勢以及此后社交電商的潛力有望助力沃爾瑪拉近與亞馬遜之間的差距。

　　沃爾瑪剛剛發(fā)布的第二財季數(shù)據(jù)顯示，其在美國國內(nèi)的同店銷售額增長 9.3%，電商銷售額飆升 97%，這主要得益于越來越多的消費者選擇送貨上門、當(dāng)日送達和路邊取貨服務(wù)。按照機構(gòu)研究數(shù)據(jù)，2019年沃爾瑪在美國電商的市占率僅為4.6%，相比而言，亞馬遜占比高達47%。想要繼續(xù)發(fā)力線上，沃爾瑪電商業(yè)務(wù)當(dāng)下最需要的就是流量。

　　不過，對談判過程知情的人士強調(diào)，具體細節(jié)可能會發(fā)生變化。除此之外，目前也尚不清楚TikTok的股權(quán)及管理結(jié)構(gòu)是否能滿足美國政府的要求。對于這一提案內(nèi)容，字節(jié)跳動與甲骨文方面均未予置評。

　　全球化中的“歐洲牌”

　　這個夏天考驗字節(jié)跳動全球化的暴風(fēng)雨即將過去，但出海的冒險之旅仍在繼續(xù)。

　　早在2017年，張一鳴就將海外市場作為字節(jié)跳動的重要戰(zhàn)略，2018年在一場公開談話中，張一鳴稱要在三年內(nèi)實現(xiàn)全球化，超過一半的用戶來自海外。從最近兩年下載量可以看出，TikTok的用戶增速曲線陡峭。官方數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，TikTok全球下載量超過20億次，業(yè)務(wù)覆蓋全球超過200個國家和地區(qū)。

　　實際上，在北美業(yè)務(wù)命運于過去的一個多月時間內(nèi)晦暗不明時，TikTok在歐洲開辟的“第二戰(zhàn)場”開始爆發(fā)。9月14日，字節(jié)跳動旗下TikTok歐洲業(yè)務(wù)總經(jīng)理里奇·沃特沃思（Rich Waterworth）透露，當(dāng)前TikTok歐洲月活躍用戶數(shù)已超過1億。

　　對比美國數(shù)據(jù)，就更明了歐洲這一數(shù)據(jù)的意義。公開數(shù)據(jù)顯示，TikTok在美國累計下載量超過1.65億次，月活躍用戶數(shù)超過9100萬。也就是說，在美國和歐洲這兩大重要市場，TikTok都擁有了過億活躍用戶。

　　互聯(lián)網(wǎng)世界統(tǒng)計(IWS)數(shù)據(jù)顯示，2011-2020年，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量持續(xù)高速增長，截至2020年6月(5月31日)，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達到46.48億人，占世界人口的比重達到59.6%。值得一提的是，在所有的互聯(lián)網(wǎng)用戶中，亞洲、歐洲地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量最多，截至2020年5月31日，亞洲互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量為23.66億，占世界的50.9%；其次為歐洲地區(qū)，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量占世界的15.7%。兩大洲互聯(lián)網(wǎng)用戶加總占全球比重已達66%。

　　歐洲地位在未來仍會凸顯。里奇·沃特沃思介紹，TikTok會繼續(xù)擴大歐洲團隊。目前TikTok歐洲員工數(shù)已經(jīng)超過1600名，其中僅在英國和愛爾蘭就有約1300名員工，職責(zé)范圍涉及品牌、創(chuàng)作者社區(qū)、商業(yè)化、音樂、產(chǎn)品、隱私、政策和安全等多個領(lǐng)域。

　　“我們將持續(xù)在歐洲投入。今年年初，我們在都柏林建立了歐洲、中東和非洲區(qū)域(EMEA)的信任與安全中心，任命了相關(guān)管理層。我們希望制定一套完全基于本地文化及社會背景的內(nèi)容政策及用戶數(shù)據(jù)安全策略。”里奇·沃特沃思指出，2022年，TikTok將在愛爾蘭建立數(shù)據(jù)中心，用于儲存歐洲用戶數(shù)據(jù)。

　　中國企業(yè)的全球化歷程從來沒有舒適圈。一旦北美業(yè)務(wù)的靴子最終落地，字節(jié)跳動繼續(xù)保有TikTok的控制權(quán)，對其來說，這也只是穿過了出海過程中的一場暴風(fēng)雨，它的全球化仍注定在變化與不確定性中向前。（記者 黃興利）

　　轉(zhuǎn)自：華夏時報

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