300億游戲直播市場如何瓜分：游戲廠商、直播平臺走向“伴生關(guān)系”

　　網(wǎng)絡(luò)游戲直播已經(jīng)成為創(chuàng)造巨大流量價值的新業(yè)態(tài)，但也出現(xiàn)了成長中的問題。

　　近日，在2020中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護與發(fā)展大會“網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)新業(yè)態(tài)版權(quán)綜合治理”分論壇上，國家版權(quán)局網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)研究基地發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2019)》(下稱《報告》)指出，到2022年，游戲直播市場規(guī)模將達到300億元左右。

　　但這個百億級別的新興業(yè)態(tài)面臨版權(quán)問題的困擾。游戲主播未獲游戲廠商許可擅自直播游戲畫面的行為，已經(jīng)越來越多地被認定為侵權(quán)行為。在版權(quán)生態(tài)日漸規(guī)范化的同時，另一個擔憂出現(xiàn)：游戲直播以獲得許可為前提后，是否會出現(xiàn)背靠游戲廠商的壟斷性直播平臺？畢竟，數(shù)據(jù)顯示，2019年以來，已沒有新的獨立游戲直播平臺成立。

　　游戲內(nèi)容衍生新業(yè)態(tài)

　　《報告》指出，2019年中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達9584.2億元，其中作為業(yè)態(tài)核心的網(wǎng)絡(luò)游戲版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達到2308.8億元，占比高達24.09%，其中移動電競、云游戲等領(lǐng)域成為增長新勢力。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲版權(quán)產(chǎn)業(yè)市場的最新特點是，直播平臺與短視頻平臺的多維深度融合。

　　《報告》指出，游戲直播用戶規(guī)模增勢穩(wěn)健，用戶打賞付費意愿增強，行業(yè)規(guī)模持續(xù)走高。據(jù)前瞻預(yù)測，2018至2022年游戲直播行業(yè)將仍然保持13%以上的增長率快速發(fā)展，到2022年，游戲直播市場規(guī)模將達到300億元左右。

　　中國音像與數(shù)字出版協(xié)會副秘書長、游戲出版工作委員會秘書長唐賈軍介紹，2020年1月至6月期間，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入1394.93億元，同比增長254.74億元，增幅達22.34%。

　　唐賈軍介紹，目前，直播業(yè)務(wù)收入仍是中國獨立游戲直播平臺最重要的收入來源，占比90%以上。隨著各平臺云游戲、直播帶貨等新型業(yè)務(wù)在2020年起步與快速發(fā)展，游戲直播的收入來源將更加多元化。

　　隨著賽事版權(quán)競爭日益激烈，各直播平臺在游戲直播和電競賽事之外，不斷衍生出娛樂、秀場、電商、陪玩等內(nèi)容模式，搭建多元化的內(nèi)容生態(tài)。

　　但唐賈軍認為，2019年以來，沒有新的獨立游戲直播平臺成立，說明行業(yè)已逐漸趨于飽和，行業(yè)整體集中度不斷加強，游戲直播下半場的競爭仍然十分激烈。

　　游戲直播版權(quán)規(guī)范化

　　網(wǎng)絡(luò)游戲直播行業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的階段，在此過程中，版權(quán)爭議可謂“如影隨形”。現(xiàn)階段，游戲直播案件糾紛日漸增多，網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)面臨版權(quán)規(guī)范問題。

　　“由于游戲類型的產(chǎn)品多樣性以及直播類型的行為多樣性，哪些游戲直播畫面屬于法律所保護的作品范疇，游戲直播中游戲主播進行演繹創(chuàng)作之后的權(quán)利屬性如何界定等，此類問題都是目前網(wǎng)絡(luò)游戲直播版權(quán)保護過程中面臨的難點問題。”唐賈軍說。

　　“短視頻的時間都比較短，十幾秒甚至幾秒，把一個游戲精彩的片斷截取介紹一下，這種屬于合理使用還是侵權(quán)？”西北政法大學(xué)經(jīng)濟法學(xué)院副教授焦和平說。

　　游戲連續(xù)動態(tài)畫面的著作權(quán)法定性問題，對于網(wǎng)絡(luò)游戲的整體版權(quán)保護有著重大意義。目前的司法判例已基本認同游戲連續(xù)動態(tài)畫面的獨立作品屬性，這一思路同樣得到多數(shù)學(xué)者和業(yè)界實踐的認同。

　　2017年4月，《奇跡MU》一案中，上海知識產(chǎn)權(quán)法院首次將網(wǎng)絡(luò)游戲整體畫面認定為構(gòu)成類電影作品。其后，各地法院相繼做出了將網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)生的連續(xù)動態(tài)畫面認定為類電影作品的司法判決，如網(wǎng)易訴廣州華多網(wǎng)絡(luò)科技有限公司侵害著作權(quán)案、《守望先鋒》訴《英雄槍戰(zhàn)》案、《王者榮耀》短視頻侵權(quán)案等，以具體判例架構(gòu)對游戲版權(quán)的保護導(dǎo)向。

　　廣東省高級人民法院民三庭庭長助理、庭辦負責人陳中山指出，廣東省高級人民法院在今年4月發(fā)布的《關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲知識產(chǎn)權(quán)民事糾紛案件的審判指引(試行)》明確顯示，運行網(wǎng)絡(luò)游戲某一時段所形成的連續(xù)動態(tài)畫面，符合以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品構(gòu)成要件的，應(yīng)予保護。

　　陳中山指出，該指引加大了對包括衍生行業(yè)經(jīng)營者以及游戲用戶在內(nèi)的依法權(quán)益保護，通過更加明確的審判指引來規(guī)范游戲市場的競爭秩序，保障游戲產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

　　是否會出現(xiàn)游戲直播壟斷？

　　網(wǎng)絡(luò)游戲直播需要得到游戲研發(fā)商的許可，已經(jīng)成為版權(quán)規(guī)范化環(huán)境下的行業(yè)共識，但如何平衡游戲研發(fā)商與直播平臺、游戲主播之間的利益分配，還存在爭議。

　　“游戲畫面是直播畫面的材料，主播用這個做出更加豐富的菜。所以直播的游戲畫面都應(yīng)該得到許可，在許可的基礎(chǔ)上，比如有5個直播平臺都在用網(wǎng)易的游戲畫面，但是請了不同的主播，播出的效果不一樣，可能吸引的流量就不一樣。既要尊重源頭游戲畫面，同時也要尊重主播的貢獻，我認為這兩個是不矛盾的。”焦和平說。

　　陳中山指出，一方面，雖然游戲直播對游戲有巨大的促進作用，火爆的主播、穩(wěn)定運營的平臺對直播獲利也有一定的貢獻，但是貢獻不能取代許可。

　　另一方面，游戲主播、直播平臺對游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻也不容忽視，直接將游戲直播全部獲利歸游戲著作權(quán)人獨自享有也不公平，應(yīng)綜合考慮游戲因素以外的價值貢獻，在出現(xiàn)司法糾紛時不宜直接按照游戲直播的全部獲利來確定賠償數(shù)額。

　　唐賈軍介紹，在版權(quán)內(nèi)容合作方面，目前有游戲廠商與游戲直播平臺達成全線游戲內(nèi)容授權(quán)，但是由于市場壟斷與競爭加劇，各大游戲研發(fā)商對于其在游戲直播版權(quán)方面仍有非常大的限制。

　　有觀點認為，如果司法確定了游戲廠商對直播有排他權(quán)，可能會導(dǎo)致游戲廠商在直播領(lǐng)域的壟斷權(quán)，損害直播利益。

　　“我想這種擔心是多慮的，游戲直播方與內(nèi)容版權(quán)方的合作將逐漸成為常態(tài)，比如今年4月份騰訊就與酷狗直播達成全線的直播授權(quán)。雖各大游戲直播勢力逐漸整合，按照當前的格局發(fā)展不排除將來有可能會出現(xiàn)超級資本控制下的直播壟斷情形，但是即便如此，屆時再審慎判斷也不遲，不能因此就放棄保護基本權(quán)利?！标愔猩秸f。（作者：辛繼召 雷思敏）

　　轉(zhuǎn)自：21世紀經(jīng)濟報道

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