電影國(guó)慶檔票房超39億 “家鄉(xiāng)”笑到最后

　　為期8天的電影市場(chǎng)國(guó)慶檔落下帷幕。截至10月8日晚記者發(fā)稿時(shí)，國(guó)慶檔電影總票房超過(guò)39億元。盡管不及去年同期的44.66億元，但仍是國(guó)慶檔史上第二高的票房成績(jī)，這在院線復(fù)蘇的背景下殊為不易。

　　兩部重磅電影表現(xiàn)搶眼。其中，《我和我的家鄉(xiāng)》上映第三天單日票房超越《姜子牙》，上映第四天總票房超越對(duì)手。預(yù)計(jì)《我和我的家鄉(xiāng)》票房在25億元左右。

　　國(guó)慶檔影片對(duì)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)恢復(fù)起到重要作用。今年以來(lái)，全國(guó)電影累計(jì)票房已突破120億元，《八佰》《我和我的家鄉(xiāng)》和《姜子牙》分列年度上映新片目前票房排名前三。

　　依靠口碑發(fā)力

　　國(guó)慶檔定檔影片包括《奪冠》《急先鋒》《我和我的家鄉(xiāng)》《姜子牙》《木蘭：橫空出世》和《一點(diǎn)就到家》。其中，《奪冠》由9月30日提檔至9月25日開(kāi)始上映，《木蘭：橫空出世》和《一點(diǎn)就到家》由10月1日分別延后至10月3日和10月4日開(kāi)始上映。

　　電影國(guó)慶檔啟動(dòng)后，就形成了兩強(qiáng)PK格局。依靠預(yù)售票房的優(yōu)異成績(jī)，《姜子牙》國(guó)慶檔上映首日票房就達(dá)3.62億元。《我和我的家鄉(xiāng)》宣發(fā)聲量弱于《姜子牙》，該片上映首日票房達(dá)2.74億元。上映第二日，《姜子牙》票房繼續(xù)領(lǐng)先。票房變化亦影響影院排片占比?！督友馈酚缮嫌呈兹盏?6.4%上升至41.1%，《我和我的家鄉(xiāng)》同期則由33.6%下滑至32%。

　　不過(guò)，上映第三日，《我和我的家鄉(xiāng)》單日票房超過(guò)《姜子牙》。上映第四日，《我和我的家鄉(xiāng)》總票房超越《姜子牙》。同時(shí)，《我和我的家鄉(xiāng)》以33.3%排片占比領(lǐng)先《姜子牙》的30.1%，且觀影人次、上座率等指標(biāo)領(lǐng)先對(duì)手。

　　對(duì)于影片《我和我的家鄉(xiāng)》受到熱捧，有影評(píng)人士指出，以沈騰為代表的喜劇團(tuán)隊(duì)的吸引力以及國(guó)慶假期節(jié)日氛圍是該片逆襲的重要基石。盡管預(yù)售和宣發(fā)層面弱于《姜子牙》，但自上映以來(lái)，《我和我的家鄉(xiāng)》口碑較好，在淘票票、貓眼、豆瓣電影的評(píng)分分別為9.3、9.3、7.4?！督友馈返脑u(píng)分則略顯不同，貓眼平臺(tái)10月1日評(píng)分為8.7,10月4日則降至8.4。同期在燈塔專業(yè)版其評(píng)分由7.5升至7.6。

　　燈塔研究院指出，宣傳方面《我和我的家鄉(xiāng)》針對(duì)多個(gè)影片單元，推出了不同的預(yù)告片，宣發(fā)上擁有充足的“彈藥”。燈塔數(shù)據(jù)顯示，從預(yù)告片的播放量、完播率及轉(zhuǎn)化率等多個(gè)維度看，《我和我的家鄉(xiāng)》多個(gè)預(yù)告片包攬了各維度榜單前三位置。

　　燈塔專業(yè)版顯示，截至10月8日晚，《我和我的家鄉(xiāng)》總票房達(dá)18.35億元，《姜子牙》票房為13.69億元。其余幾部影片票房差距較大?！秺Z冠》票房為6.34億元，《急先鋒》票房為2.18億元，上映5天的《一點(diǎn)就到家》目前票房不足億元。

　　在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，有的影片選擇退出。影片《木蘭·橫空出世》10月4日宣布將于10月6日零點(diǎn)起撤檔待映，撤檔原因未知。該片上映兩天票房不足1000萬(wàn)元。值得注意的是，今年的電影國(guó)慶檔兩強(qiáng)“虹吸效應(yīng)”明顯，其余多部影片票房表現(xiàn)乏善可陳。

　　多家上市公司獲益

　　影片《我和我的家鄉(xiāng)》此前就被廣泛看好。作為去年電影國(guó)慶檔票房冠軍《我和我的祖國(guó)》的姊妹篇，《我和我的家鄉(xiāng)》延續(xù)集體創(chuàng)作的方式。該片講述發(fā)生在中國(guó)東西南北中五大地域的家鄉(xiāng)故事。

　　燈塔專業(yè)版顯示，四家媒體機(jī)構(gòu)給予的票房預(yù)期區(qū)間為21億元-25億元。貓眼專業(yè)版預(yù)計(jì)票房將達(dá)到31.33億元?！段液臀业募亦l(xiāng)》背后多家上市公司有望獲益。資料顯示，該片出品方包括北京文化、中國(guó)電影，聯(lián)合出品方包括萬(wàn)達(dá)電影、文投控股。

　　《姜子牙》票房預(yù)期則出現(xiàn)下滑。貓眼專業(yè)版顯示，10月1日，其對(duì)《姜子牙》給出的票房預(yù)期為17.16億元，目前降至15.52億元?！督友馈烦銎贩街猩婕吧鲜泄竟饩€傳媒。國(guó)慶檔票房第三名的《奪冠》出品方包括中國(guó)電影、文投控股。

　　基本恢復(fù)常態(tài)

　　國(guó)慶檔對(duì)于國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)作用特殊。

　　燈塔專業(yè)版顯示，截至10月8日，今年以來(lái)全國(guó)電影累計(jì)票房突破120億元，總觀影人次3.27億，累計(jì)場(chǎng)次達(dá)2840萬(wàn)?！栋税邸贰段液臀业募亦l(xiāng)》和《姜子牙》分列目前年度上映新片票房排名前三。

　　在75%的上座率限制之下，內(nèi)地電影市場(chǎng)單日票房依然突破7.4億元。國(guó)慶假期第三日票房守住6億關(guān)口，前三天總票房已突破20億元，相比去年同期低2.7億元左右，但仍遠(yuǎn)高于其他年份的表現(xiàn)。銀河證券傳媒分析師楊曉彤告訴中國(guó)證券報(bào)記者，目前的上座率基本能滿足觀影需求，上座率限制對(duì)于票房整體表現(xiàn)影響已經(jīng)不大，可以認(rèn)為電影市場(chǎng)基本恢復(fù)常態(tài)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，目前內(nèi)地年票房?jī)H落后全球最大票倉(cāng)北美地區(qū)不足10億元，最快有望在本月內(nèi)實(shí)現(xiàn)趕超，成為今年全球最大電影市場(chǎng)。（作者：于蒙蒙）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)證券報(bào)

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