“雙節(jié)”網(wǎng)購(gòu)現(xiàn)報(bào)復(fù)性消費(fèi) 迎戰(zhàn)“雙11”電商巨頭忙搶位

　　“十一”黃金周剛過(guò)，各大電商之間的較量持續(xù)進(jìn)行，并籌劃即將到來(lái)的“雙11”電商盛宴。

　　數(shù)據(jù)顯示，隨著線上消費(fèi)潛力被進(jìn)一步釋放，京東到家平臺(tái)上多數(shù)三線、四線城市銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)超500%；蘇寧各類(lèi)門(mén)店整體客流大幅度增長(zhǎng)至58%，蘇寧易購(gòu)線上訂單同比增長(zhǎng)157%；拼多多實(shí)現(xiàn)實(shí)物商品訂單量同比增長(zhǎng)81.5%。

　　“受疫情影響較為嚴(yán)重的地區(qū)，在今年雙節(jié)假期中，消費(fèi)的復(fù)蘇力度較強(qiáng)?！p11’大戰(zhàn)再提前。預(yù)計(jì)跨境和生鮮電商在下半年會(huì)出現(xiàn)快速?gòu)?fù)蘇和增長(zhǎng)?！彪娚烫焓雇顿Y人、前京東電商戰(zhàn)略分析師李成東在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”

　　助推黃金周銷(xiāo)量猛增

　　今年“金九銀十”傳統(tǒng)旺季出現(xiàn)新特色，電商產(chǎn)業(yè)再現(xiàn)火爆。

　　數(shù)據(jù)顯示，旅游生活、家裝家電、食品飲料等五大板塊今年雙節(jié)期間齊發(fā)力，拉動(dòng)節(jié)日消費(fèi)增長(zhǎng)，其中食品生鮮線上化趨勢(shì)明顯。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、新零售顧問(wèn)黎代云表示，這次雙節(jié)，線上平臺(tái)齊發(fā)力，銷(xiāo)售額暴增，一方面得益于疫情過(guò)后的消費(fèi)力釋放，“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”；另一方面電商平臺(tái)各自做了大量促銷(xiāo)活動(dòng)，以及利用直播帶貨等刺激購(gòu)買(mǎi)欲望。雙節(jié)期間的旅游、餐飲、購(gòu)物等線下市場(chǎng)也迎來(lái)爆發(fā)，預(yù)示著消費(fèi)者的消費(fèi)信心逐漸回復(fù)。

　　今年雙節(jié)電商平臺(tái)的銷(xiāo)量猛增，與市場(chǎng)恢復(fù)密切相關(guān)。以湖北省為例，節(jié)日期間整體消費(fèi)金額超過(guò)去年“十一”30%以上，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也已恢復(fù)到疫前水平。全國(guó)商用電器品類(lèi)同比增幅達(dá)131%。據(jù)“京東到家”數(shù)據(jù)，隨著低線城市線上消費(fèi)潛力被進(jìn)一步釋放，平臺(tái)上多數(shù)三線、四線城市銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)超500%。蘇寧易購(gòu)、國(guó)美訂單量的漲幅均超100%。

　　“今年以來(lái)，電商增長(zhǎng)較為明顯?？v觀每年大型的購(gòu)物節(jié)，電商平臺(tái)的銷(xiāo)量都會(huì)出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，不過(guò)今年有一個(gè)特色，就是直播的興旺帶動(dòng)了人氣和銷(xiāo)量的同步增長(zhǎng)。今年，每個(gè)平臺(tái)將大量的資源投入到直播中。同時(shí)，電商行業(yè)還出現(xiàn)另一個(gè)新現(xiàn)象，很多電商平臺(tái)將促銷(xiāo)活動(dòng)放到日常運(yùn)營(yíng)中。之前‘618’和‘雙11’較平常的電商平臺(tái)交易波峰波谷差距很大，但目前‘消谷’現(xiàn)象顯著，差距縮小，以后依舊會(huì)呈現(xiàn)這樣的趨勢(shì)?！币子^研究總監(jiān)、高級(jí)分析師陳濤在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)管學(xué)院劉俊斌副教授認(rèn)為，針對(duì)雙節(jié)效應(yīng)，很多商家都開(kāi)展了針對(duì)性的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)，助推了銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。另外，物美價(jià)廉符合當(dāng)前消費(fèi)的趨勢(shì)。

　　新零售專(zhuān)家、前萬(wàn)菱集團(tuán)電商副總裁云陽(yáng)子在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示：“疫情導(dǎo)致整個(gè)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)出現(xiàn)萎縮，為了進(jìn)一步促銷(xiāo)費(fèi)，電商促銷(xiāo)力度比往年力度更大，這種狀態(tài)將持續(xù)全年。商業(yè)模式的變化會(huì)導(dǎo)致行業(yè)格局的變化，蘇寧、國(guó)美正在快速布局線上。技術(shù)的變化推動(dòng)了整個(gè)零售業(yè)商業(yè)模式的變化，商業(yè)模式的變化導(dǎo)致了競(jìng)爭(zhēng)格局的變化?！?/p>

　　“雙11”再提前

　　戰(zhàn)局已在醞釀

　　國(guó)慶中秋八天長(zhǎng)假，各大電商多個(gè)動(dòng)作帶動(dòng)銷(xiāo)量猛增。而早在節(jié)前，蘇寧易購(gòu)就突發(fā)公告提前啟動(dòng)“雙11”大促，拉開(kāi)今年“雙11”大幕。淘寶、抖音、京東、天貓、拼多多等各大電商也已發(fā)布“雙11”招商規(guī)則。

　　網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，蘇寧易購(gòu)此舉可謂是有史以來(lái)提前啟動(dòng)“雙11”最早的一次，有意與天貓、京東、拼多多的“錯(cuò)峰”對(duì)抗，提前搶位。電商巨頭們“雙11”之戰(zhàn)也將啟動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)加劇。

　　據(jù)了解，目前各大電商平臺(tái)都已投入到接下來(lái)“雙11”大戰(zhàn)的準(zhǔn)備中。

　　一位電商平臺(tái)負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“通常我們都會(huì)對(duì)促銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行全年策劃，進(jìn)行預(yù)熱，提前一個(gè)多月打響促銷(xiāo)戰(zhàn)，但是今年受疫情影響，對(duì)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行了調(diào)整，將資源向直播方式、旅游領(lǐng)域進(jìn)行了側(cè)重投入?，F(xiàn)在全體人員都投入到‘雙11’的準(zhǔn)備中?！?/p>

　　“雙節(jié)人們消費(fèi)情緒高漲，尤其各大平臺(tái)均有保價(jià)到‘雙11’承諾，避開(kāi)接下來(lái)‘雙11’高峰快遞‘堵車(chē)’現(xiàn)象。雙節(jié)促銷(xiāo)中跨境進(jìn)口商品表現(xiàn)并未十分突出，在接下來(lái)‘雙11’中或會(huì)逆勢(shì)上揚(yáng)。”網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員吳彌認(rèn)為。（作者：賈 麗）

　　轉(zhuǎn)自：證券日?qǐng)?bào)

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