“雙十一”電商戰(zhàn)開(kāi)幕 李佳琦、薇婭首日預(yù)付款逾10億 網(wǎng)紅概念連High3天

　　你下單了嗎？今年“雙十一”購(gòu)物節(jié)預(yù)售已經(jīng)開(kāi)始了。

　　吃穿住行，各大廠家品牌摩拳擦掌，努力吆喝。各位小主們也被各種預(yù)售折扣玩法折騰得不亦樂(lè)乎。

　　分析人士指出，今年受到疫情影響，拉動(dòng)內(nèi)需成為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇核心主題，疊加直播帶貨和短視頻平臺(tái)的崛起，大眾消費(fèi)者已培育起較強(qiáng)的線上購(gòu)物習(xí)慣，預(yù)計(jì)今年“雙十一”全網(wǎng)購(gòu)物金額有望再創(chuàng)新高。

　　受益于此，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)概念股近兩個(gè)交易日連續(xù)拉升。截至10月22日收盤(pán)，電聲股份漲停，因賽集團(tuán)上漲11.29%，宣亞國(guó)際上漲8.38%。20日以來(lái)，電聲股份股價(jià)累計(jì)上漲47.46%，因賽集團(tuán)累計(jì)上漲60.26%，宣亞國(guó)際累計(jì)上漲33.65%。

　　李佳琦、薇婭首日訂單額合計(jì)超10億元

　　10月21號(hào)是天貓“雙十一”預(yù)售第一天，淘寶直播數(shù)據(jù)顯示，在10月20日晚間至21日凌晨的直播中，李佳琦和薇婭直播間預(yù)付款合計(jì)超過(guò)10億元。

　　觀看量方面，截至21日2點(diǎn)，李佳琦和薇婭分別獲得1.6億和1.4億的累計(jì)觀看量。21日零點(diǎn)過(guò)后的10分鐘，淘寶直播引導(dǎo)的成交就超過(guò)去年全天，尤其在美妝方面，預(yù)售尤其火爆。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，兩位主播收獲超過(guò)10億元的定金，再加上3至10倍的尾款，單場(chǎng)直播總銷售額超過(guò)電影《姜子牙》的15億元票房，甚至有望超過(guò)國(guó)慶檔40億元電影總票房。

　　第三方淘寶直播數(shù)據(jù)分析平臺(tái)知瓜數(shù)據(jù)顯示，“雙11”首日直播銷量排名第一的是李佳琦，預(yù)估商品銷量達(dá)1000萬(wàn)件，預(yù)估成交額達(dá)39.11億元；薇婭排名第二，預(yù)估銷量為720.58萬(wàn)件，預(yù)估成交額達(dá)38.66億元。若以此計(jì)算，李佳琦和薇婭當(dāng)日直播共銷售了近80億元的產(chǎn)品。

　　截至10月22日上午，#李佳琦雙十一預(yù)告#、#薇婭雙十一爆款清單#的微博話題閱讀量分別為21億次和22.3億次。而在去年同期，兩人相關(guān)的微博話題僅有6億次和3億次的閱讀量。

　　阿里巴巴在今年的“雙十一”發(fā)布會(huì)上稱，今年將是“史上平臺(tái)出資力度最大的一次雙十一”。淘寶天貓總裁蔣凡表示，今年的電商大戰(zhàn)比以往來(lái)的要更早一點(diǎn)。

　　天貓、京東、小米、網(wǎng)易考拉等主流電商在10 月21 日起開(kāi)啟“雙11”預(yù)售，蘇寧易購(gòu)在10 月19 日便開(kāi)啟預(yù)熱，主流購(gòu)物玩法包括預(yù)售定金立減、跨店滿減、百億補(bǔ)貼等。與往年不同的是，基本都有兩輪預(yù)售環(huán)節(jié)，消費(fèi)者可分兩波購(gòu)買，11月1日-3日是第一波，11月11日為第二波；這意味著，今年雙11比往年多了3天。

　　直播帶貨成“雙十一”最大增量

　　商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，全國(guó)直播電商超1000萬(wàn)場(chǎng)，活躍主播數(shù)超40萬(wàn)，觀看人次超500億，上架商品數(shù)超2000萬(wàn)。另?yè)?jù)畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布的《邁向萬(wàn)億市場(chǎng)的直播電商報(bào)告》測(cè)算，今年直播電商整體規(guī)模將突破萬(wàn)億，明年將繼續(xù)保持較高速度增長(zhǎng)，規(guī)模預(yù)計(jì)接近2萬(wàn)億元。

　　天風(fēng)證券分析指出，預(yù)售數(shù)據(jù)可以作為“雙十一”表現(xiàn)的前置指標(biāo)，建議重點(diǎn)關(guān)注預(yù)售數(shù)據(jù)表現(xiàn)及電商領(lǐng)域高景氣度帶來(lái)的投資機(jī)會(huì)，具體標(biāo)的包括中概股的阿里巴巴、京東、拼多多；港股中國(guó)有贊、微盟集團(tuán)；A股中的值得買、星期六、壹網(wǎng)壹創(chuàng)等。此外電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)有利促銷和訂單提升，利好物流板塊。

　　山西證券指出，“雙十一”預(yù)售變相拉長(zhǎng)了活動(dòng)周期，疊加直播銷售加持，今年“雙十一”銷售量大概率同比繼續(xù)上漲，建議關(guān)注服飾板塊中“雙十一”銷量較高的公司。

　　開(kāi)源證券認(rèn)為，2020年“雙十一”不僅開(kāi)拓“雙預(yù)售”的模式。拉長(zhǎng)消費(fèi)時(shí)間，同時(shí)直播電商在2019年“雙十一”的成功試水后，2020年有望展現(xiàn)“群雄逐鹿”的場(chǎng)面，各平臺(tái)均推出多樣化的玩法吸引消費(fèi)者購(gòu)物。

　　國(guó)海證券預(yù)計(jì)，今年“雙十一”全網(wǎng)購(gòu)物金額有望再創(chuàng)新高。從行業(yè)品類看，蘋(píng)果、華為等于近期發(fā)布新款旗艦手機(jī)，有望繼續(xù)引領(lǐng)手機(jī)數(shù)碼銷售額領(lǐng)先，更注重清潔衛(wèi)生的生活方式亦有望抬升個(gè)護(hù)產(chǎn)品銷售體量，“懶人經(jīng)濟(jì)”及“宅經(jīng)濟(jì)”則帶來(lái)休閑食品和健康食品類需求持續(xù)增長(zhǎng)。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)證券報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀