“雙11”引爆內(nèi)需市場(chǎng) 新消費(fèi)強(qiáng)勢(shì)占據(jù)“購(gòu)物車”

　　“雙11”火爆，消費(fèi)者“購(gòu)物車”的清單也是五花八門。

　　“由于不敢信任朋友圈微商代購(gòu)，以前我需要海外商品時(shí)，都是自己出國(guó)旅游時(shí)大包小包的帶回來(lái)。而現(xiàn)在很多海外品牌在電商平臺(tái)上都有旗艦店，隨買隨用，價(jià)格也較實(shí)體店劃算?！奔易”本┦形鞒菂^(qū)的常女士11月3日告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，她在“雙11”搶先購(gòu)期間，花1000多元從某電商平臺(tái)旗艦店下單兩件原價(jià)為1200元的德國(guó)某品牌護(hù)膚品，現(xiàn)物流顯示已從保稅倉(cāng)發(fā)貨，預(yù)計(jì)11月6日左右就能收到貨。

　　與此同時(shí)，在疫情常態(tài)化防控背景下，健康與品質(zhì)的居家生活等消費(fèi)升級(jí)概念已成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。蘇寧易購(gòu)“雙11”全民嘉年華首日速報(bào)顯示，11月1日全天，蘇寧易購(gòu)多門保鮮除菌冰箱銷售同比增長(zhǎng)133%，刀具砧板消毒機(jī)銷售同比提升543%。大家在疫情時(shí)期練就的做飯熱情依然不減，微蒸烤一體機(jī)銷售增長(zhǎng)也達(dá)到6倍。同時(shí)，服務(wù)于舒適生活的智能和中高端產(chǎn)品持續(xù)熱銷，能夠呵護(hù)高品質(zhì)衣物的干衣機(jī)銷售同比增長(zhǎng)6倍，智能馬桶銷售增幅為近7倍，功能沙發(fā)銷售增長(zhǎng)近5倍。

　　“雙11”火爆的背后，凸顯國(guó)內(nèi)消費(fèi)正持續(xù)復(fù)蘇并升級(jí)，也顯示出更多線上線下融合的新消費(fèi)模式正在釋放活力。

　　在線醫(yī)療就是新消費(fèi)模式的代表之一。“上午問(wèn)醫(yī)生，下午藥就送到家了，仿佛把醫(yī)院、藥房都裝進(jìn)了手機(jī)里?！鄙钲谑忻耜懴壬加新圆。璺?年左右。以前，他每個(gè)月都要去醫(yī)院復(fù)診、開(kāi)藥，耗時(shí)費(fèi)力；后來(lái)，由于疫情出門不便，他體驗(yàn)了某在線診療平臺(tái)的服務(wù)，而一次體驗(yàn)就讓他成了線上問(wèn)診的“鐵粉”。陸先生告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者：“只需通過(guò)在線診療平臺(tái)App續(xù)方、購(gòu)藥后，選擇醫(yī)?？▓?bào)銷，線上支付個(gè)人承擔(dān)的醫(yī)藥費(fèi)即可，整個(gè)過(guò)程不到15分鐘?！?/p>

　　蘇寧金融研究院高級(jí)研究員陶金在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，近年來(lái)，以平臺(tái)經(jīng)濟(jì)為代表的基于數(shù)字經(jīng)濟(jì)、線上線下融合等新消費(fèi)模式在電商發(fā)展的基礎(chǔ)上經(jīng)歷了更快的增長(zhǎng)。這些新消費(fèi)商業(yè)模式以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施，提供不止于線上購(gòu)物的多元消費(fèi)服務(wù)，實(shí)際消費(fèi)發(fā)生在線下，交易則通過(guò)線上高效匹配。

　　據(jù)《證券日?qǐng)?bào)》記者不完全梳理，今年以來(lái)，國(guó)家連續(xù)出臺(tái)擴(kuò)內(nèi)需措施。其中，支持新模式加快發(fā)展、推動(dòng)新型消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)等成為主要內(nèi)容。

　　9月21日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)加快發(fā)展的意見(jiàn)》指出，堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，以新業(yè)態(tài)新模式為引領(lǐng)，加快推動(dòng)新型消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，努力實(shí)現(xiàn)新型消費(fèi)加快發(fā)展，推動(dòng)形成以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。10月29日，國(guó)家發(fā)展改革委會(huì)同財(cái)政部等13個(gè)部門發(fā)布的《近期擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)的工作方案》提到，推動(dòng)線下服務(wù)消費(fèi)加速“觸網(wǎng)”，充分釋放線上經(jīng)濟(jì)潛力；在做好常態(tài)化疫情防控基礎(chǔ)上，開(kāi)辟服務(wù)消費(fèi)新模式。

　　談及接下來(lái)如何助力新消費(fèi)模式發(fā)展，陶金表示，目前，平臺(tái)經(jīng)濟(jì)和線上服務(wù)業(yè)規(guī)模增長(zhǎng)速度仍低于網(wǎng)上實(shí)物消費(fèi)增速，亟待相關(guān)政策扶持鼓勵(lì)，“對(duì)癥下藥”。其中，5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)商用的發(fā)展將明顯改善線上服務(wù)業(yè)的消費(fèi)體驗(yàn)，因此需要進(jìn)一步鼓勵(lì)相關(guān)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)政策。同時(shí)，線上服務(wù)業(yè)尚缺乏系統(tǒng)的監(jiān)管和規(guī)范，因此也需要對(duì)數(shù)據(jù)安全共享、支付安全等方面的隱患進(jìn)行監(jiān)管，杜絕行業(yè)快速發(fā)展過(guò)程中的不規(guī)范行為。（作者：昌校宇）

　　轉(zhuǎn)自：證券日?qǐng)?bào)

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