愛奇藝、騰訊視頻會(huì)員將雙雙漲價(jià)！你愿意為好劇買單嗎

　　愛奇藝宣布視頻會(huì)員漲價(jià)后，騰訊視頻也跟著漲了。

　　騰訊在11月12日的業(yè)績(jī)說明會(huì)上表示其視頻訂閱價(jià)格偏低，未來有機(jī)會(huì)將調(diào)整。而愛奇藝對(duì)于漲價(jià)一事早已“醞釀”多時(shí)，終于在11月13日0點(diǎn)起對(duì)黃金VIP會(huì)員、學(xué)生VIP會(huì)員訂閱服務(wù)費(fèi)進(jìn)行調(diào)整。

　　對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)來說，不夠美麗的業(yè)績(jī)也許可以通過會(huì)員業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)來彌補(bǔ)。愛奇藝會(huì)員收入已經(jīng)連續(xù)四個(gè)季度在總收入中占比超過50%。芒果超媒今年上半年的互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)收入占總營(yíng)收68%，其中會(huì)員業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)80.40%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量博弈階段，漲價(jià)窗口期已經(jīng)打開。

　　你漲我也漲

　　11月12日，騰訊在財(cái)報(bào)發(fā)布會(huì)后的業(yè)績(jī)會(huì)上表示，騰訊制作了不少綜藝及動(dòng)畫，作為視頻服務(wù)商，騰訊擁有精致的內(nèi)容，目前每月20元的視頻訂閱價(jià)格偏低，將來有機(jī)會(huì)將會(huì)調(diào)整。

　　目前，騰訊視頻VIP的標(biāo)準(zhǔn)訂閱費(fèi)(不連續(xù)付費(fèi)，單獨(dú)訂閱一月的價(jià)格)為25元，連續(xù)包月的價(jià)格為19元/月，連續(xù)包季價(jià)格為53元/季度，連續(xù)包年價(jià)格208元/年?？稍赥V/電腦/Pad/手機(jī)四端觀看會(huì)員內(nèi)容超級(jí)影視VIP價(jià)格為：連續(xù)包月30元/月，連續(xù)包季88元/季度，連續(xù)包年348元/年。

　　騰訊并非是第一家提出會(huì)員服務(wù)漲價(jià)的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，其實(shí)愛奇藝早已打算漲價(jià)。11月6日，愛奇藝VIP會(huì)員官微稱，將于11月13日0點(diǎn)起對(duì)黃金VIP會(huì)員、學(xué)生VIP會(huì)員訂閱服務(wù)費(fèi)進(jìn)行調(diào)整。調(diào)整后黃金會(huì)員分為連續(xù)包月、連續(xù)包季、連續(xù)包年，定價(jià)分別為19元、58元、218元。學(xué)生 VIP 會(huì)員服務(wù)訂閱費(fèi)用調(diào)整為：學(xué)生VIP會(huì)員連續(xù)包月12元，學(xué)生VIP會(huì)員年卡123元。

　　然而即使是這樣調(diào)整，上漲后的愛奇藝視頻會(huì)員價(jià)格與當(dāng)前騰訊視頻會(huì)員的價(jià)格也基本持平。對(duì)于愛奇藝這樣的純視頻平臺(tái)來說，會(huì)員收入是非常重要的部分。愛奇藝公布的2020年Q2財(cái)報(bào)顯示，截至今年6月30日，愛奇藝訂閱會(huì)員數(shù)為1.05億，會(huì)員服務(wù)收入為40億元，占愛奇藝總營(yíng)收的54%。

　　根據(jù)騰訊12日公布的2020年Q3業(yè)績(jī)，增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入占總營(yíng)收的超過了50%，包含的社交網(wǎng)絡(luò)部分收入增長(zhǎng)29%至人民幣283.8億元，該項(xiàng)增長(zhǎng)反映來自虎牙直播服務(wù)、視頻會(huì)員服務(wù)、音樂會(huì)員服務(wù)等數(shù)字內(nèi)容服務(wù)以及游戲虛擬道具銷售的收入貢獻(xiàn)，其中視頻服務(wù)會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)20%至1.2億。

　　漲價(jià)折射平臺(tái)困境

　　雖然愛奇藝與騰訊視頻相繼調(diào)整訂閱價(jià)格，但國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻平臺(tái)自推出會(huì)員訂閱服務(wù)的九年來從未進(jìn)行過漲價(jià)，此次漲價(jià)折射的正是此類視頻平臺(tái)長(zhǎng)久以來虧損的現(xiàn)狀。

　　根據(jù)愛奇藝Q2的財(cái)報(bào)，其報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了74億元的營(yíng)收，與市場(chǎng)預(yù)期一致，凈虧損14億元，去年同期為20.48億元。

　　愛奇藝想給會(huì)員訂閱漲價(jià)也不難理解。2018年第三季度愛奇藝會(huì)員收入首次超越廣告收入，成為其最大收入來源，這個(gè)趨勢(shì)在過去的8個(gè)季度中延續(xù)。目前愛奇藝會(huì)員收入已連續(xù)4個(gè)季度在總收入中占比超50%。愛奇藝將于美東時(shí)間2020年11月16日盤后發(fā)布Q3財(cái)報(bào)，市場(chǎng)預(yù)計(jì)會(huì)員服務(wù)收入將環(huán)比增長(zhǎng)。

　　同類視頻網(wǎng)站如B站、優(yōu)酷等同樣面臨這種困境。

　　B站二季度營(yíng)收26.2億元，同比增長(zhǎng)70%，凈虧損為5.709億元，較去年同期凈虧損3.150億元同比擴(kuò)大81%。加入阿里麾下的優(yōu)酷雖然已經(jīng)不再單獨(dú)公布業(yè)績(jī)，但從阿里大文娛板塊持續(xù)虧損的情況中也可窺見一斑。

　　相較于愛奇藝，騰訊并非是一家依賴視頻會(huì)員服務(wù)收入的公司，但從其2019年全年的財(cái)報(bào)中能看出長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)板塊也存在同樣問題。其財(cái)報(bào)顯示，2019年騰訊視頻付費(fèi)會(huì)員數(shù)增長(zhǎng)至1.06億，視頻業(yè)務(wù)全年?duì)I運(yùn)虧損減少至人民幣30億元以下，其中視頻付費(fèi)會(huì)員及收入增長(zhǎng)較2018年有所放緩。

　　業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，目前在線視頻平臺(tái)用戶紅利消退，格局逐步穩(wěn)定，加上短視頻平臺(tái)擠壓，使得長(zhǎng)視頻平臺(tái)的月活用戶持續(xù)下降，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量博弈、比拼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力和深挖用戶價(jià)值的階段，因此漲價(jià)窗口期已經(jīng)打開。

　　自制時(shí)代營(yíng)收難覆成本

　　如今，視頻平臺(tái)早已過了瘋狂砸錢買劇的階段，轉(zhuǎn)而進(jìn)入了內(nèi)容自制時(shí)代。

　　今年多部高質(zhì)量、高評(píng)分劇集與綜藝的火爆都反映了視頻用戶正在逐步掌握內(nèi)容質(zhì)量話語(yǔ)權(quán)。上半年受疫情影響，各大影視公司業(yè)績(jī)集體啞火，但擁有爆款綜藝《乘風(fēng)破浪的姐姐》的芒果超媒卻“一騎絕塵”，其互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)整體營(yíng)收達(dá)39.46億元(占總營(yíng)收的68%)，同比增長(zhǎng)29.42%，其中，會(huì)員業(yè)務(wù)收入14.18億元，同比增長(zhǎng)80.40%。

　　就在上月底，海外知名流媒體平臺(tái)Netflix宣布上調(diào)在美月費(fèi)，這是其成立后在全球范圍內(nèi)的第5次提價(jià)。Netflix提到的重要一點(diǎn)是，價(jià)格上漲是考慮到制作原創(chuàng)節(jié)目的成本。

　　由此可見，吸引會(huì)員買單的是優(yōu)質(zhì)持續(xù)投入的內(nèi)容，從而刺激用戶付費(fèi)。因此，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站此前嘗試的超前點(diǎn)播、星鉆會(huì)員等都是為了提升每用戶平均收入而進(jìn)行的摸索。而如今的會(huì)員訂閱漲價(jià)只不過是這些平臺(tái)解決內(nèi)容成本問題的一個(gè)手段罷了。

　　隨著國(guó)內(nèi)影視娛樂產(chǎn)業(yè)加速精品化，不排除其他視頻網(wǎng)站未來相繼漲價(jià)的可能性，你愿意為了看好劇而買單嗎？

　　轉(zhuǎn)自：上海證券報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀