消費升級是實現(xiàn)“雙循環(huán)”戰(zhàn)略重要抓手

　　隨著世界疫情的持續(xù)發(fā)展和不斷惡化，我國多年來依靠“出口、投資、消費”三駕馬車拉動經濟的模式，已經越來越不適應劇變中的新的國際經濟形勢。正是在這樣的背景下，中央適時提出，必須依靠國內國際“雙循環(huán)”發(fā)展戰(zhàn)略，以推動和促進我國經濟持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。筆者認為，也正是在這樣的背景下，國內消費升級，顯得更加重要，更為迫切。

　　消費之所以必須升級，除了國際環(huán)境因素外，更有其必然的內在動因。我們知道，人的需求，總是要不斷升級的。溫飽之后，要奔小康；家里安了電扇，還想再裝空調；一家人不再擠一間小屋子了，接下來就要琢磨買兩居室、三居室……惟有消費不斷升級，才能滿足人們對美好生活永不停歇的向往和追求。

　　人們的這種向往和追求，是沿著哪個方向延伸的呢？筆者認為，有以下四個方向。

　　其一，更加方便。方便，是人類最基本的天然需求。因為，方便可以減輕勞動強度，節(jié)約時間成本，讓人們有更多的閑暇去享受美好生活。

　　上世紀六十年代，方便面的誕生和普及，是人們在食品領域最早的消費升級嘗試。汽車從手動檔提升到自動檔，從人工駕駛過渡到智能駕駛，以及近些年來勢迅猛的網購、快遞、外賣、網上約車、共享單車……其目的無不是為了讓人們生活得更加方便。

　　方便面曾經帶出數(shù)百億量級的食品市場，快遞業(yè)已經容納全國數(shù)百萬勞動力……我們的各行各業(yè)，五行八作，可不可以結合自身實際，在“更加方便”上動動腦筋，鉚足勁兒，做出一篇又一篇消費升級的文章來呢？

　　其二，更加舒適。方便之余，舒適便是人們最重要的追求了。越是有錢有能力，越要追求生活舒適。電風扇升級為空調，硬板凳換成軟沙發(fā)，房子想住大別墅，飛機要坐頭等艙，冬天去海南，夏天到北戴河，都是為了追求生活舒適。

　　中國餐飲業(yè)持續(xù)不斷的升級史，就是人類對于味蕾舒適感從不停歇的追求史。前些日子，我曾去浙江紹興，有著上千年歷史的老牌黃酒古越龍山，去年與東南大學合作，減少酒精，減少糖度，減少酸度，增加舒適度，這三減一增，開發(fā)出了一款舒適型黃酒，一經推出，大受歡迎。

　　最近幾年，中國高鐵發(fā)展迅猛，乘坐者越來越多，從更方便與更舒適看，高鐵可謂兼而有之，其前途無量已是題中應有之義了。

　　其三，更加愉悅。人生幸福，并非僅僅源于生活的方便與舒適。物質生活水平提升以后，精神生活的升級越來越提上議事日程。

　　最近幾年，農村農家樂和鄉(xiāng)村民宿，越來越受城市居民青睞。不少過去的偏遠山村，荒郊野地，卻成了城里人們在節(jié)假日趨之若鶩的旅游目的地。何也？為的就是追求新的體驗刺激，讓自己心情愉悅。

　　為了讓食客用餐更加愉悅，餐廳越來越注意內外環(huán)境的潔凈、優(yōu)雅和賞心悅目，用餐之時配上優(yōu)美音樂，甚至還有樂隊伴奏、現(xiàn)場演唱，則更能提高餐廳檔次，讓顧客吃得盡興。

　　名牌衣服和奢侈品為什么總是不愁沒有市場？為什么越是有錢的人越是喜歡名牌？說到底，還是這些東西可以讓人感到身份不凡而心情愉悅。

　　隨著消費水平提高，聽覺消費和視覺消費在人們生活中所占比重越來越大，電影院成了大型商場的標配，觀眾舍得花幾百上千元買張歌劇票，為的也是讓自己在觀賞過程中心情愉悅。

　　其四，更加安全。人類五大心理需求中，安全需求是排在最底層因而也是最基本最重要的。沒有安全作保障，其他需求的滿足必然大打折扣。無論吃穿還是住用行，我們日常生活的安全感并未做到讓人完全放心，換言之，為了讓人們感覺“更加安全”，消費升級還大有文章可做。

　　為了吃得更加安全，綠色食品、有機食品越來越受消費者青睞。為了穿得安全，天然動植物原料的衣服，成為人們穿著的首選。裝修用品、家具、瓷磚、涂料，越來越多的在打綠色牌。近些年霧霾的肆虐，讓治理空氣污染與防霾產品層出不窮，隨著人們綠色生態(tài)觀念的增強，相應的環(huán)保新產品必將形成空前巨大的市場。

　　消費升級，從總體目標看，必須也只能沿著以上四個方向發(fā)力。而其具體實施，則大體分為內涵發(fā)力和外沿發(fā)力兩種路徑。內涵發(fā)力是存量的擴展與升級，外沿發(fā)力則要另辟蹊徑，在增量上下功夫，甚至產生新的消費業(yè)態(tài)。

　　消費升級這篇大文章做好了，不但可以滿足人們對于美好生活的向往和追求，而且對于拉動經濟增長，應對疫情對我國經濟的沖擊，推動“雙循環(huán)”戰(zhàn)略的實施，也將發(fā)揮不可小視的力量。（作者：詹國樞)

　　轉自：證券時報

　　【版權及免責聲明】凡本網所屬版權作品，轉載時須獲得授權并注明來源“中國產業(yè)經濟信息網”，違者本網將保留追究其相關法律責任的權力。凡轉載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，不代表本網觀點和立場。版權事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀