在一些搜索網(wǎng)站上搜索銀行官網(wǎng)、銀監(jiān)會下屬的“中國理財網(wǎng)”以及“回報率”、“基金”等理財類型的關(guān)鍵詞時，排名靠前的大多是一些網(wǎng)貸公司或薦股網(wǎng)站的廣告；在搜狗搜索的靠前結(jié)果中甚至出現(xiàn)了不正規(guī)的博彩網(wǎng)站。(5月14日《北京青年報》)
網(wǎng)絡(luò)時代，信息的“海洋”廣博繁雜，要想快捷地抓住“要點”，通過著名搜索引擎切中目標，早已成為網(wǎng)友駕輕就熟的方式，然而，當(dāng)搜索引擎不是以真實、質(zhì)量取勝，而是以廣告價格為先，搜索銀行、理財卻變成了互金、網(wǎng)貸、薦股、博彩等，以假亂真，亂象紛呈。
當(dāng)下，越來越多的人都是在網(wǎng)上辦理銀行業(yè)務(wù)，這些流量本來是要搜索銀行、理財官網(wǎng)等規(guī)范正規(guī)機構(gòu)的，卻被搜索引擎“引流”到這些互聯(lián)網(wǎng)金融公司。因為這種操作借用了銀行、理財官網(wǎng)的權(quán)威性、真實性，具有很強的隱蔽性，針對性也更強。網(wǎng)絡(luò)虛假廣告、錯誤“引流”已切切實實影響到人們的實際生活，沒有盡到審查義務(wù)、故意為之的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎企業(yè)起到了巨大的推手作用。
搜索引擎不能唯利是圖。近年來，百度推廣競價排名以及商業(yè)推廣機制成為媒體和公眾口誅筆伐的對象，而網(wǎng)絡(luò)錯誤“引流”屢禁不止，危害巨大，亟待采取有效措施：
第一，要加強法律監(jiān)管。網(wǎng)絡(luò)傳播迅速，信息量大，實時監(jiān)管的成本高，而發(fā)布虛假廣告的違法成本低，從而給了一些不良企業(yè)和個人可乘之機，但網(wǎng)絡(luò)絕不是法外之地。國家工商總局、公安部等13部委聯(lián)合發(fā)布的《2013年虛假違法廣告專項整治工作實施意見》明確指出，加強對大型門戶網(wǎng)站、搜索類網(wǎng)站及醫(yī)藥類網(wǎng)站的廣告監(jiān)管監(jiān)控，及時查處虛假違法廣告。目前，國家工商總局定期在網(wǎng)站上對嚴重違法廣告進行公告。筆者認為，對于屢教不改、危害巨大的違法廣告“公告”之后施以重罰，加大違法成本，以儆效尤，同時，還要與時俱進，不斷完善法制建設(shè)，將搜索有償推廣等新媒體廣告形式在《廣告法》中進行明確界定。使相關(guān)企業(yè)行為早日納入法治的軌道。
第二，相關(guān)企業(yè)要愛惜自己的羽毛。中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)一步一步成長壯大，殊為不易，應(yīng)加強自律，擔(dān)負起企業(yè)的社會責(zé)任。盡管“競價排名”等模式帶來的廣告收入是搜索引擎公司主要的收入來源，但任何一個有責(zé)任心、有遠大目標的企業(yè)絕不能唯利是圖。各種虛假推廣讓百度在大眾心中的公信力下降，嚴重損害用戶對搜索引擎的信任，并給搜索行業(yè)造成了負面影響，一旦有更多選擇，用戶將會大量流失。自我凈化、自律自省、勇于擔(dān)當(dāng)，保護互聯(lián)網(wǎng)用戶的合法權(quán)益、構(gòu)筑消費者友好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境才是搜索引擎公司健康、長遠發(fā)展的必由之路。
第三，社會各界要通力合作?；ヂ?lián)網(wǎng)綠色健康發(fā)展受到來自科技、社會、法制等多方面因素制約,因此需要政府管理部門和社會各界共同行動起來。新消法早已實施，消費者要勇于提起訴訟、積極維權(quán)；遇到大規(guī)模的搜索引擎虛假廣告時，消協(xié)可以提起公益訴訟，降低消費者維權(quán)成本、提高維權(quán)收益；行業(yè)協(xié)會也應(yīng)充分發(fā)揮作用，制定行業(yè)規(guī)范，規(guī)范企業(yè)行為，各方努力，鏟除網(wǎng)絡(luò)虛假廣告滋生、蔓延的土壤。（斯涵涵）
轉(zhuǎn)自：羊城晚報
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