近日，由微視文化傳媒聯(lián)合當當網(wǎng)共同發(fā)布的《2018中國早期教育閱讀趨勢報告》顯示，51.44%的中國家庭在孩子1歲前就開始了親子閱讀，只有2.19%的家庭在孩子3歲后開始親子閱讀，親子閱讀開始時間明顯前移，低齡段親子閱讀需求更加明顯。
（資料圖片 來源互聯(lián)網(wǎng)） 報告結合當當網(wǎng)2013年~2017年的銷售數(shù)據(jù)，同時同步進行線上用戶進行問卷調(diào)研，共收到有效問卷1.8萬份，從童書市場、用戶消費趨勢、用戶使用特征等方面進行解讀，希望了解中國適齡育兒家庭的閱讀趨向，助力中國的童書創(chuàng)作和出版走上新臺階，推動早期閱讀事業(yè)的科學發(fā)展。
原創(chuàng)、引進童書比例穩(wěn)定在3：7
數(shù)據(jù)顯示，2017年，當當網(wǎng)累計售出童書4.1億冊，其中原創(chuàng)童書作品占1/3。2013年~2017年，當當網(wǎng)銷售大數(shù)據(jù)顯示，原創(chuàng)童書作品占總銷量的1/3。5年累計暢銷前1000位中，原創(chuàng)與引進童書的比例基本保持在3:7。
從銷售區(qū)域來看，南方城市比北方城市的消費者更愛原創(chuàng)童書。廣東、北京連續(xù)5年蟬聯(lián)全國購買力冠亞軍，江蘇、山東分別有兩年搶占第三名寶座。微視文化傳媒總編輯劉燕在解讀報告時表示，總體而言，華東地區(qū)經(jīng)濟發(fā)達，購買力強，并非常注重兒童教育。
兒童文學、圖畫書、科普百科仍舊是兒童圖書銷售市場的“三駕馬車”。中國兒童文學類圖書占比高達18%，呈現(xiàn)國學復蘇、詩詞大熱的趨勢。圖畫書主要以引進歐美、日韓國家為主，其中引進圖畫書在銷售碼洋中占比74.8%，在品種數(shù)中的占比達61.8%，原創(chuàng)圖畫書占比較低，但趨勢上揚。
閱讀成為親子互動重要一環(huán)
劉燕表示，當下新生代父母是生活在互聯(lián)網(wǎng)世界的85后、90后群體，他們成長于多元化的媒體環(huán)境，對親子閱讀接受度高，需求明顯，為親子閱讀市場的發(fā)展奠定了良好的基礎。
調(diào)研顯示，中國家庭親子閱讀開始時間前移，每天閱讀在30分鐘以上。其中51.44%的家庭在孩子1歲前就開始了親子閱讀，44.32%的家庭每天親子閱讀時間超過30分鐘，閱讀成為中國家庭親子互動重要的一個環(huán)節(jié)。
在中國家庭親子閱讀陪伴和購買決策者中，媽媽占絕對優(yōu)勢。用戶端對原創(chuàng)童書的接受度正在提升，高品質(zhì)的國內(nèi)原創(chuàng)兒童讀物與中國的小朋友和家庭有著天然的親近感，越來越多的原創(chuàng)兒童作品進入了父母的選書視野。
劉燕認為，家庭中進行親子閱讀陪伴的主要對象和購買童書的主要決策者大多是媽媽，這與“育兒參與者主要是媽媽”這一現(xiàn)象呈現(xiàn)一致性。“從消費和營銷層面來說，除了打動孩子，同時把握媽媽們的消費心理、消費行為及需求習慣等就至關重要。”
此外，新生代父母購買兒童圖書的首要決定因素是童書本身的內(nèi)容，其次是適齡性。有73.4%的父母在購書時會適當參考孩子的興趣度，所以童書積極把握兒童心理，并善于從兒童閱讀習慣和閱讀思維出發(fā)，提升原創(chuàng)出版和內(nèi)容的供給能力，并進行持續(xù)生產(chǎn)考驗著出版社。只有25.72%的父母會因促銷決定購買，對價格的敏感度并不明顯。
從購買渠道看，電商平臺依舊是兒童圖書購買的主要渠道，89.19%的父母依舊將各大電商平臺作為主要購買渠道，與此同時，自媒體團購趨勢上升明顯，這與當下社交平臺和自媒體的快速發(fā)展呈現(xiàn)出一致性。近51%的家庭每年在童書上的支出在500~1000元，但是購買頻率并沒有明顯規(guī)律。（曲曉麗）
轉自：國際商報
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