夜游消費(fèi)還須接駁更多文化坐標(biāo)

　　以文化旅游為引領(lǐng)的夜間經(jīng)濟(jì)，正成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局中彰顯文化活力、構(gòu)建消費(fèi)新增長(zhǎng)極的突破口。

　　中國(guó)旅游研究院大數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，從2020年夜間旅游形勢(shì)來(lái)看，夜游項(xiàng)目品類增多，夜間休閑消費(fèi)場(chǎng)所增多，數(shù)字科技運(yùn)用廣泛，后者如燈光秀等項(xiàng)目。其中，潮流夜市、文創(chuàng)集市、微演藝、行浸式夜游正在成為城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要“活力因子”；2020年，潮流集市、文化集市已出現(xiàn)近90家。

　　馬蜂窩旅游近日發(fā)布的《旅游夜生活趨勢(shì)洞察》報(bào)告則顯示，年輕人群的夜游參與度最高，72.78%的95后游客表示會(huì)在旅行中專門策劃夜晚游玩的行程，90后和00后游客專程體驗(yàn)夜生活的人群占比也分別達(dá)到63.54%和60.12%。在馬蜂窩平臺(tái)上，“夜游胡同”“夜游西湖”“珠江夜游”等攻略一直深受年輕游客歡迎，關(guān)注度居高不下。

　　“年輕游客的夜生活往往更豐富，對(duì)于文化演出、節(jié)事慶祝等活動(dòng)的體驗(yàn)意愿很強(qiáng)?！瘪R蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒指出，年輕化的客群結(jié)構(gòu)正在為夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展賦予新的活力。

　　報(bào)告顯示，從收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，月收入在1.5萬(wàn)元左右的年輕都市白領(lǐng)，是夜游意愿更強(qiáng)的群體。他們當(dāng)中有96.46%的游客會(huì)將夜游放進(jìn)旅行計(jì)劃。收入在2萬(wàn)元左右的游客，超過(guò)半數(shù)會(huì)提前規(guī)劃旅途中的夜游體驗(yàn)。

　　馮饒認(rèn)為，高收入群體普遍對(duì)旅行品質(zhì)和文化內(nèi)涵的要求更高，他們對(duì)夜游體驗(yàn)的重視，也代表了夜游市場(chǎng)有著巨大的消費(fèi)潛力和發(fā)展空間。

　　那么，哪些夜游場(chǎng)景更受歡迎？

　　根據(jù)中國(guó)旅游研究院大數(shù)據(jù)調(diào)研，城市本地夜生活是重要的旅游吸引物，游客首選城市夜生活體驗(yàn)為夜游目的地的占比達(dá)24.9%，排名第一；其次是白天體驗(yàn)景區(qū)的夜間活動(dòng)，占比23.5%；美食打卡和鄉(xiāng)村夜游占比分別為17.8%和15.1%。

　　馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，北京的簋街、上海的城隍廟、重慶的好吃街、長(zhǎng)沙的坡子街……對(duì)于“民以食為天”的中國(guó)百姓來(lái)說(shuō)，幾乎每個(gè)旅游目的地都有象征著城市味道的小吃街，這些地方不僅是游客夜游的首選，也是當(dāng)?shù)厝艘股畹木奂亍?/p>

　　歷史文化氛圍濃厚的古街、古城也是游客最喜愛的夜游景點(diǎn)類型。馬蜂窩旅游大數(shù)據(jù)顯示，在20個(gè)最熱門的夜游景點(diǎn)中，這類景點(diǎn)占據(jù)半壁江山。其中，成都錦里、麗江古城、大唐芙蓉園、杭州宋城等都備受關(guān)注。

　　此外，游客更喜歡乘坐游船，或登上高樓大廈感受城市夜景。本地消費(fèi)者則更喜歡在晚上前往酒吧、觀看表演，或盡情買買買。

　　在夜游玩法方面，江河夜游和主題樂(lè)園夜場(chǎng)是年輕游客最愛的夜間玩樂(lè)。烏鎮(zhèn)、千戶苗寨的民俗風(fēng)光，以及重慶、上海等城市的都市夜景，均上榜馬蜂窩平臺(tái)最受歡迎的20個(gè)夜游玩法。上海迪士尼、深圳世界之窗、天津歡樂(lè)谷等知名主題樂(lè)園的夜游也榜上有名。

　　后疫情時(shí)代，衛(wèi)生安全、交通便利和體驗(yàn)的舒適性等成為夜間旅游消費(fèi)決策的主要影響因素。

　　不過(guò)需要關(guān)注的是，雖然現(xiàn)階段夜游項(xiàng)目和產(chǎn)品日益豐富，但仍無(wú)法滿足中國(guó)游客的夜間消費(fèi)需求。《旅游夜生活趨勢(shì)洞察》報(bào)告指出，有56.08%的游客表示目前夜間旅游項(xiàng)目的豐富程度一般。成長(zhǎng)中的夜間旅游，未來(lái)在項(xiàng)目豐富程度、體驗(yàn)舒適度等方面還有較大的發(fā)展空間。

　　中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌也表示，夜間經(jīng)濟(jì)不能僅滿足于重大活動(dòng)期間的大場(chǎng)面，也不能僅滿足于培育幾個(gè)網(wǎng)紅打卡地，而是需要持之以恒地營(yíng)造城鄉(xiāng)居民流連忘返的高品質(zhì)生活場(chǎng)景。希望未來(lái)傳統(tǒng)劇目、文藝創(chuàng)作、美術(shù)展陳、學(xué)術(shù)講座都能夠成為城市的文化坐標(biāo)，并在夜晚降臨時(shí)吸引市民和游客的廣泛參與。(劉旭穎)

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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