攜程日前發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入夏季以來，含有夜間游覽特色活動(dòng)的跟團(tuán)游、門票、一日游等夜間產(chǎn)品瀏覽量增長約60%，最近兩周預(yù)訂增量更是超過100%。平臺(tái)新上線的夜游系列產(chǎn)品也受到消費(fèi)者追捧。
很多旅行社和旅游網(wǎng)站也敏銳捕捉到夜游的商機(jī)，記者在攜程App上搜索發(fā)現(xiàn)，夜游關(guān)鍵詞下有上千條相關(guān)產(chǎn)品，包括跟團(tuán)游、自由行、一日游、景點(diǎn)門票、主題游等，目的地覆蓋上海、北京、麗江、三亞、成都、重慶、青島等地。
美團(tuán)門票大數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入夏季后，主題樂園夜場(chǎng)門票預(yù)訂銷量同比激增超過1倍，相關(guān)產(chǎn)品訪問量增長近40%。相較男性，女性消費(fèi)者更熱衷夜間到主題樂園打卡，相關(guān)產(chǎn)品購買量占比超60%。而從年齡分布來看，90后、95后是主題樂園夜場(chǎng)消費(fèi)的主力。廣州長隆水上樂園是全國熱門的夜間游玩主題樂園，每晚潮流電音show備受年輕消費(fèi)者的喜愛，同時(shí)樂園中的大喇叭水上滑梯和漂流河入選了大眾點(diǎn)評(píng)“必玩榜”夏季榜必玩項(xiàng)目。
來自同程藝龍的暑期出行大數(shù)據(jù)顯示，在夜游出游主題中，游樂場(chǎng)（含主題公園及綜合性游樂場(chǎng)）最受歡迎，客流量占比46%，其次是水世界，占比20.5%，內(nèi)河（湖）游船、游輪占比10.4%，大型廣場(chǎng)等城市地標(biāo)占比8.3%，古城古鎮(zhèn)及歷史街區(qū)占比6.2%，各類旅游演藝演出占比5.5%，博物館占比3.2%。數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、廣州、杭州、蘇州、天津、南京、西安等地的夜游市場(chǎng)供需兩旺，包含夜游項(xiàng)目的一日游產(chǎn)品深受游客喜愛。
哪些城市的人更偏愛夜游？根據(jù)攜程門票平臺(tái)數(shù)據(jù)，上海、蘇州、深圳、杭州、南京、北京、武漢、天津、廣州和成都，成為夜游的十大客源城市，來自一線城市和新一線城市的游客是主要消費(fèi)人群。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，以往“白天看景，晚上走人”是不少目的地、景區(qū)休閑旅游短板。實(shí)際上，很多城市、古鎮(zhèn)、樂園、景區(qū)、湖畔江畔，晚上比白天更有看點(diǎn)，夏季游玩體驗(yàn)更舒適。豐富夜間旅游產(chǎn)品能夠拉長游客駐留時(shí)間，快速形成新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，是解決“留客難”的關(guān)鍵。
夜景觀賞成主流
擁有豐富河湖或?yàn)I海資源的城市在夜游市場(chǎng)上具有顯著優(yōu)勢(shì)。來自同程藝龍的數(shù)據(jù)顯示，知名河流、湖泊及濱海區(qū)域的夜間游船項(xiàng)目深受暑期夜游人群喜愛，相應(yīng)地也帶動(dòng)了碼頭地段和海景地段的住宿需求。今年暑期夜游游船或游輪項(xiàng)目比較熱門的主要有珠江夜游、武漢夜游長江、蘇州古運(yùn)河夜游、廈門鷺江夜游、澳門環(huán)島夜游等。
攜程數(shù)據(jù)顯示，從包含夜游項(xiàng)目的旅游產(chǎn)品預(yù)訂人數(shù)看，今年暑期十大夜游人氣城市是上海、重慶、廈門、三亞、麗江、廣州、北京、成都、西安、烏鎮(zhèn)。其中上海浦江兩岸、重慶洪崖洞、北京后海、杭州西湖等景點(diǎn)到了晚上人氣甚至反超白天，成為夜生活好去處。
根據(jù)攜程門票平臺(tái)數(shù)據(jù)，珠江夜游、黃浦江游覽、重慶兩江夜游、武漢夜游長江、夜游三亞灣、鷺江夜游、閩江夜游、錢塘江夜游、“瀾滄江湄公河之夜”歌舞篝火晚會(huì)和千島湖夜游人氣最高。如今游客對(duì)于夜游的消費(fèi)，更多還是集中在夜晚游船上。
馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，夜游熱度最高的城市分別是北京、重慶、廣州、西安和蘇州。其中，重慶兩江夜游、廣州珠江夜游等以游輪為主要方式的旅游體驗(yàn)，越來越受到游客的歡迎，成為耀眼的城市旅游名片。在馬蜂窩旅游網(wǎng)上一篇包含了白鵝潭、廣州塔、二沙頭的廣州珠江夜游攻略瀏覽量達(dá)到了近30萬。
文化地標(biāo)成亮點(diǎn)
隨著全國主要城市紛紛加大對(duì)夜游市場(chǎng)的投入，城市地標(biāo)、中心商業(yè)街區(qū)、歷史街區(qū)等逐漸成為暑期夜游的熱門選項(xiàng)。
馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒表示，主題公園夜場(chǎng)、景區(qū)燈光秀等夜間演藝活動(dòng)、24小時(shí)書店和各類小劇場(chǎng)演出，都是夜間旅游消費(fèi)市場(chǎng)的文化亮點(diǎn)。
同程數(shù)據(jù)顯示，今年暑期夜游客流量較大的城市地標(biāo)主要有：北京天安門廣場(chǎng)、西安古城墻、上海東方明珠電視塔、杭州西湖、廣州塔等。此外，周莊古鎮(zhèn)、同里古鎮(zhèn)、西塘古鎮(zhèn)、南潯古鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)等知名歷史街區(qū)也是暑期夜游的熱門目的地。
劇場(chǎng)、演出等也是夜游最具特色的體驗(yàn)之一。根據(jù)攜程玩樂平臺(tái)的演出演藝產(chǎn)品的預(yù)訂數(shù)據(jù)，暑期十大夜游演出活動(dòng)有：迪士尼《獅子王》音樂劇、磁器口轉(zhuǎn)運(yùn)樓川劇表演、《宋城千古情》、歡樂海岸水秀劇場(chǎng)、禧來蜀韻園川劇變臉、湖南笑工場(chǎng)演出、海心沙水上舞臺(tái)情景體驗(yàn)劇《船說》、蘇州網(wǎng)師園夜花園《游園今夢(mèng)》、哈爾濱嘉年華俄羅斯皇家大馬戲演出和上海人民大舞臺(tái)《人民公敵》。
同程數(shù)據(jù)顯示，高質(zhì)量的特色文藝演出已經(jīng)成為夜游市場(chǎng)最大的驅(qū)動(dòng)力之一。例如，北京的傳統(tǒng)曲藝表演（京劇、相聲等）是當(dāng)?shù)匚幕褂蔚臒衢T內(nèi)容，新疆等地民族歌舞的夜場(chǎng)表演吸引了眾多游客。一些融合了現(xiàn)代燈光技術(shù)的旅游演藝也深受夜游人群喜愛，成為部分熱門目的地夜游必去“打卡”項(xiàng)目。
為了迎接旅游旺季的到來，全國主要主題公園、綜合性游樂場(chǎng)紛紛加大了對(duì)于夜場(chǎng)內(nèi)容的運(yùn)營，戶外演出、巡游、燈光秀、焰火秀等傳統(tǒng)內(nèi)容深受夜場(chǎng)游客喜愛。同程藝龍數(shù)據(jù)顯示，夜場(chǎng)客流量對(duì)于主題公園內(nèi)部及周邊住宿需求的拉動(dòng)作用顯著，“門票+酒店”的組合套餐以優(yōu)惠折扣、當(dāng)天無限次入園等賣點(diǎn)吸引了大量游客預(yù)訂。
轉(zhuǎn)自：中國旅游報(bào)
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