攜程：國內(nèi)旅游“一冷一熱”兩頭俏 春節(jié)親子門票訂單占比近4成

　　2月6日，攜程發(fā)布《2022年春節(jié)旅游總結(jié)報(bào)告》顯示，虎年春節(jié)適逢北京冬奧會(huì)的成功舉辦，白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡溫泉，成為今年春節(jié)旅游消費(fèi)的一大熱門。而海南與東北則成為春節(jié)期間“一冷一熱”最受熱捧目的地。與此同時(shí)，春節(jié)假期也為親子家庭提供了一年之中最愜意的“遛娃時(shí)光”。

　　隨著國內(nèi)各地疫情防控措施精準(zhǔn)落實(shí)，攜程數(shù)據(jù)顯示，2022年春節(jié)假期，用戶乘飛機(jī)出行同比去年顯著提升，預(yù)訂機(jī)票用戶中25歲-34歲的旅客占比超過3成，同時(shí)，今年春節(jié)帶娃出行更普遍，10、20后占比提升顯著。

　　哪里人訂票最積極？攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、深圳、成都、杭州、廣州、長沙、重慶、南京、武漢成為春節(jié)預(yù)訂飛行最多的十大城市。從機(jī)票返程數(shù)據(jù)看，2月4日-2月8日，熱門出發(fā)地城市TOP10為三亞、北京、海口、上海、成都、重慶、廣州、沈陽、哈爾濱、長春。海南與東北成為春節(jié)期間“一冷一熱”最受熱捧目的地。

　　從機(jī)票預(yù)訂的用戶畫像來看，春節(jié)期間，以海南為目的地的機(jī)票預(yù)訂量同比增長超四成，其中，女性占比53%，男性占比47%。憑借獨(dú)特的氣候優(yōu)勢，以及豐富的康養(yǎng)旅游資源，海南備受25歲至44歲，以及55歲至79歲的中青年和中老年用戶歡迎。

　　北京冬奧會(huì)成功舉辦所掀起的冰雪旅游熱，也讓東北的冰雪旅游市場持續(xù)升溫。春節(jié)期間，以東北三省為目的地的機(jī)票預(yù)訂，同比增長超5成。與去往海南的多以女性用戶相比，前往東北滑雪溜冰的用戶，多以男性為主。男性用戶占比56%，女性用戶占比44%。從年齡結(jié)構(gòu)來看，90后用戶成為絕對主力，占比超4成。

　　值得注意的是，春節(jié)期間，海南以及東北三省的酒店和景區(qū)門票預(yù)訂量，均同比實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。其中，吉林省的酒店和景區(qū)表現(xiàn)最為強(qiáng)勁。攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，吉林省酒店訂單量同比增長153%，其中本地酒店訂單量同比增長93%。景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長98%，夜游景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長85%。

　　春節(jié)假期也為親子家庭提供了一年之中最愜意的“遛娃時(shí)光”。攜程門票數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)親子訂單占比近四成，親子家庭逛景區(qū)的花費(fèi)相較非親子的訂單花費(fèi)多31%。其中，80后最愛過年期間“遛娃”，80后帶娃的訂單是90后帶娃的6倍，80后帶娃逛景區(qū)的花費(fèi)比90后多10%。

　　綜合來看，報(bào)告指出，春節(jié)期間酒店用戶客群也在發(fā)生變化。春節(jié)期間主力消費(fèi)人群集中在20—40歲用戶。有意思的是，盡管主力客群集中在一、二線城市以及新一線城市，但隨著消費(fèi)層級(jí)和階段在更多區(qū)域遞延、下沉，返鄉(xiāng)過節(jié)的小鎮(zhèn)青年對于春節(jié)期間住酒店的接受度越來越高。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至2月5日，春節(jié)期間，來自三線、四線、五線城市的住宿客群占比同比增長13%，較2019年增長34%。訂單量同比增長30%。

　　在小鎮(zhèn)青年返鄉(xiāng)過年的同時(shí)，鄉(xiāng)村酒店的訂單量較去年春節(jié)期間增長1倍以上。預(yù)訂用戶主要以80、70后為主。此外，春節(jié)期間，“攜程新春嗨玩節(jié)”特別上線“周邊過大年”板塊。用戶可根據(jù)自己所在的城市選擇周邊過年好去處，“特價(jià)酒店安心住”“燈會(huì)廟會(huì)鬧新年”“酒店套餐宿團(tuán)圓”“舌尖美食嘗年味”四大板塊在住、玩、吃、省等方方面面為用戶提供過節(jié)優(yōu)選項(xiàng)。

　　在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的號(hào)召下，攜程集團(tuán)于2021年打造的攜程度假農(nóng)莊，也在春節(jié)期間取得不俗表現(xiàn)。截至2月5日，攜程度假農(nóng)莊系列產(chǎn)品日均訂單量環(huán)比上月上漲10%。攜程度假農(nóng)莊安徽金寨大灣店、攜程度假農(nóng)莊(河南濟(jì)源小有洞天聯(lián)營店)、攜程度假農(nóng)莊(地球倉長沙潯龍河聯(lián)營店)、攜程度假農(nóng)莊(南昌美集竹隱聯(lián)營店)、攜程度假農(nóng)莊(江西丫山云野驛聯(lián)營店)等熱度持續(xù)上漲。

　　此外，今年春節(jié)期間，攜程社區(qū)上線了“花式過年看這里”“自制新年大電影”等一系列春節(jié)活動(dòng)，用戶圍繞著過年玩法、家鄉(xiāng)美食、年味街區(qū)和家鄉(xiāng)過年短視頻等多種方向，發(fā)布內(nèi)容，相關(guān)的筆記發(fā)布量年同比增長4倍?！洞汗?jié)好玩計(jì)劃》主題攻略，覆蓋北上廣深、川渝、云貴、東北、海南等多地的春節(jié)玩法；“國內(nèi)十大年味燈會(huì)”，盤點(diǎn)國內(nèi)最有年味、人氣最高的燈會(huì)；“賀歲檔打卡地”專題攻略，圍繞春節(jié)檔大片同款取景地給觀眾們提供旅行靈感……多個(gè)專題在攜程站內(nèi)均獲得了較高人氣，數(shù)據(jù)表現(xiàn)較平時(shí)有明顯增長。

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