她旅行的新畫像：挑戰(zhàn)極限運(yùn)動(dòng)、愛嘗鮮、敢消費(fèi)

　　除了買買買，女性不僅喜歡購(gòu)物，也是熱愛旅行的中堅(jiān)力量。

　　3月8日，同程旅行發(fā)布的《2022年女性旅行報(bào)告》顯示，當(dāng)下近七成旅行消費(fèi)決策由女性做主。據(jù)攜程發(fā)布的《2022“她旅途”消費(fèi)報(bào)告》， 2021年女性為旅游支付的人均花費(fèi)高于男性33%，且超六成家庭旅行度假為女性拍板。途牛方面則表示，平臺(tái)上男女用戶比分別為46%、54%，女性用戶對(duì)比高出近8個(gè)百分點(diǎn)。

　　目的地選擇上，綜合同程旅行大數(shù)據(jù)，除去北上廣深，女性用戶喜愛的熱門城市依次為重慶、成都、昆明、三亞、蘇州、杭州、西安、長(zhǎng)沙、鄭州、廈門等。

　　出發(fā)地區(qū)域分布上來(lái)看，或與當(dāng)?shù)叵M(fèi)基礎(chǔ)實(shí)力相關(guān)，同程數(shù)據(jù)顯示，女性出行用戶多集中在新一線、二線及區(qū)域中心城市，與主要目的地重合度較高。不過(guò)攜程方面表示，新一線女性用戶消費(fèi)總額同比增長(zhǎng)30%、已達(dá)到一線城市的65%，人均旅游消費(fèi)增幅更已超過(guò)一線城市。

　　途牛方面表示，據(jù)埃森哲相關(guān)數(shù)據(jù)，中國(guó)有近4億年齡在20歲-60歲的女性消費(fèi)者，其每年掌握著高達(dá)10萬(wàn)億人民幣的消費(fèi)支出。

　　出行方式上，攜程方面稱，2021年50、60后女性用戶預(yù)訂機(jī)票數(shù)量，較2020年實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

　　除了飛機(jī)、火車、高鐵等常規(guī)出行工具，女性用車的頻率正在走升。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，女性用車用戶同比增長(zhǎng)近3成，過(guò)去一年中，單個(gè)用戶最多下單超400次，一年累計(jì)近2萬(wàn)元，最貴一筆單次消費(fèi)達(dá)3000元。

　　出行偏好選擇上，同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，主題公園、動(dòng)植物園、人文古跡、博物館等輕娛樂(lè)、偏靜態(tài)選擇，不再統(tǒng)領(lǐng)市場(chǎng)，寵物酒店、滑雪場(chǎng)、電競(jìng)酒店等同樣深受女性關(guān)注。

　　例如今年因冬奧紅火的冰雪運(yùn)動(dòng)，成為晶瑩天地中高速釋壓的首選。據(jù)《2021中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，女性用戶4年來(lái)增長(zhǎng)了10%，在同程平臺(tái)上其預(yù)訂人數(shù)亦達(dá)到了58%。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，2021年平臺(tái)上露營(yíng)用戶女性占比近50%，徒步用戶達(dá)45%。途牛方面亦表示，近年來(lái)徒步、攀巖、跳傘、滑雪、潛水、沖浪等極限運(yùn)動(dòng)，紛紛上榜“她旅行”愿望清單。

　　這種“力度”落到酒店預(yù)訂類型上，是電競(jìng)酒店在女性用戶中也開始走紅。

　　是否需要與人同游上，趨勢(shì)上顯現(xiàn)出女孩們一人也能“走天下”。攜程方面表示，獨(dú)自出行的戶外女性增長(zhǎng)了50%，超四成女性選擇入住4星級(jí)以上酒店；同程報(bào)告數(shù)據(jù)亦顯示，52.7%的女性旅行者更偏愛獨(dú)自出行游玩，其中，90后、00后尤其成為“獨(dú)行”主力，她們?cè)谛詢r(jià)比和游玩質(zhì)量上均保持了自己的追求。

　　與此同時(shí)，攜程平臺(tái)上女性人均消費(fèi)已達(dá)3萬(wàn)元，2021年單筆最高消費(fèi)創(chuàng)下千萬(wàn)元。且由于較強(qiáng)的消費(fèi)實(shí)力，“有錢有閑”的70后女性憑借酒店平均間夜花費(fèi)第一，成為同程平臺(tái)上女性酒店消費(fèi)中一股瀟灑力量。

　　攜程平臺(tái)上，“銀發(fā)游”女性用戶最高齡可追至91歲，70+奶奶們足跡遍布31個(gè)省市。

　　轉(zhuǎn)自：界面新聞

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