旅游業(yè)復蘇回暖加速 暑期有望釋放潛力

　　盡管攜程、途牛等平臺旅游產(chǎn)品的端午假期下單量較清明、五一假期明顯回升，但多數(shù)旅游概念股的表現(xiàn)卻并不理想。

　　新華財經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，業(yè)內(nèi)專家對國內(nèi)旅游市場企穩(wěn)復蘇看法趨同，即將到來的暑期有望為行業(yè)加速回暖提供動力。

　　端午假期出游升溫

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩日，攜程平臺總訂單量較清明假期前兩日增長超3成。住宿方面，民宿日均訂單量較2019年端午前兩日高出近10%，說明已恢復至疫情前水平。攜程有關(guān)負責人介紹，部分城市市內(nèi)游也出現(xiàn)爆發(fā)增長的態(tài)勢。端午假期首日，上海已復工的40余家景區(qū)總售票量超過4萬張，相當于每分鐘售出28張門票。上海海昌海洋公園門票開售2秒后全部售罄。

　　飛豬旅行網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，端午假期間的酒店、民宿訂單量較五一假期呈三位數(shù)增長。

　　途牛旅游網(wǎng)有關(guān)負責人告訴記者，5月31日文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于加強疫情防控科學精準實施跨省旅游“熔斷”機制的通知》的當天，途?？缡÷糜萎a(chǎn)品下單量大幅增長，截至當天17:30，途牛國內(nèi)長線產(chǎn)品訂單量比前一日增長71%。

　　而與居民出行熱情形成對比的，是資本市場的“冷清”反饋。6月6日以來，與旅游概念相關(guān)的景區(qū)、旅游、免稅、航空板塊并未出現(xiàn)明顯走強跡象。部分上市公司，如中國中免、九華旅游、眾信旅游、中國國航、首旅酒店股價均為2022年年內(nèi)低點。

　　不過，受旅游市場回暖預期支撐，部分機構(gòu)調(diào)高了相關(guān)上市公司的盈利預期。據(jù)統(tǒng)計，過去6個月內(nèi)共有38家機構(gòu)對中國中免進行過業(yè)績預測，預測2022年凈利潤均值為109.07億元，較上一年同比增長12.98%；其中，35家機構(gòu)給出了“增持”評級。在過去6個月對中國國航做出業(yè)績預測的16家機構(gòu)中，13家給出了“買入”或者“增持”評級。

　　暑期或釋放旅游潛力

　　多數(shù)受訪業(yè)內(nèi)人士認為，端午假期或為國內(nèi)旅游業(yè)穩(wěn)起復蘇的轉(zhuǎn)折點。

　　途牛旅游網(wǎng)副總裁齊春光認為，旅游是剛性需求，隨著全國疫情整體形勢的好轉(zhuǎn)，居民前期壓抑的旅游需求有望在下半年釋放。下半年國內(nèi)旅游市場可能出現(xiàn)爆發(fā)式增長。但如果疫情反復，旅游業(yè)可能在暫停與重啟之間“切換”。

　　攜程研究院戰(zhàn)略研究中心副主任張致寧認為，端午假期成為今年國內(nèi)旅游市場企穩(wěn)回升的重要轉(zhuǎn)折。“長三角以及京津冀地區(qū)積蓄已久的旅游消費潛力或?qū)⒃谑钇诼糜瓮炯铀籴尫?。畢業(yè)旅行、親子旅行、探親旅行、銀發(fā)旅行細分市場將加速回暖，不同年齡段、不同消費層次的游客，將用補償性消費來彌補上半年旅行記錄的空白?！?/p>

　　中銀證券分析師張譯文認為，國內(nèi)疫情的好轉(zhuǎn)，疊加文旅部對跨省游“熔斷”機制的調(diào)整，國內(nèi)旅游市場有望伴隨政策導向邁入企穩(wěn)回升的復蘇階段?？紤]到目前我國疫情防控形勢向好，個性化旅游方式熱度持續(xù)走高，文旅行業(yè)或?qū)⒓铀倩嘏椒ィL期恢復邏輯可期。

　　萬聯(lián)證券分析師陳雯也持有相似的觀點，但由于旅游扶持政策落地需要一定的時間和過程，旅游業(yè)真正恢復可能要從暑期開始?！翱缡〕鲂邢拗品砰_，疊加國內(nèi)經(jīng)濟復蘇和消費回暖，旅游行業(yè)龍頭股有望獲得業(yè)績增長與估值回歸的‘戴維斯雙擊’?！?/p>

　　齊春光表示，在目的地的選擇上，以自然風光為主的旅游景點將更受青睞。在出游形式上，選擇自駕游、定制團、家庭團的游客會越來越多?！耙郧皠虞m50-100人的大團會越來越少，未來更多的是10人以下的、以一個家庭或幾個朋友為單位的小團。對于這些新趨勢，我們積極應對，通過產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)型、高質(zhì)量發(fā)展，更好地滿足升級后的旅游消費需求?！?/p>

　　北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云介紹，微旅游、微度假已成為疫情防控常態(tài)化下休閑旅游的常規(guī)模式，這也帶動了露營市場的爆發(fā)增長?！斑@背后既是疫情導致跨省游受限、本地游成為旅游主要形態(tài)的結(jié)果，也是大眾本地化品質(zhì)休閑需求亟須釋放的客觀呈現(xiàn)。”

　　酒店業(yè)有望率先回暖

　　齊春光認為，公共衛(wèi)生風險依然是目前消費者出游的重要考量因素。從途牛旅游網(wǎng)預定數(shù)據(jù)來看，近兩年來，“本地酒店+景點”套餐預定量穩(wěn)步增長，預計本地酒點、景區(qū)等細分領(lǐng)域會率先回暖。此外，短途游、自駕游的恢復前景相對更加明朗，同時隨著跨省游逐步恢復，預計自由行、定制游會率先回暖。“這部分客戶對度假酒店的要求越來越高。下一步，我們將以酒店為核心，打包資源。打造‘酒店+美食’‘酒店+門票’等‘酒店+X’旅游產(chǎn)品，形成酒店預訂領(lǐng)域的差異化競爭優(yōu)勢。這也是途牛未來一段時間的發(fā)展重點。”齊春光說。

　　華住集團相關(guān)負責人表示，中國是旅游市場的“內(nèi)需大國”，疫情實際上推動了酒店業(yè)的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，一些低劣供給在被迫淘汰，有品牌、有品質(zhì)、有體系的酒店優(yōu)勢將更加明確。

　　攜程有關(guān)負責人介紹，端午假期，攜程平臺的酒店套餐及特色酒店產(chǎn)品，繼續(xù)保持明顯的增長勢頭。“特色酒店產(chǎn)品中，電競房訂單較為火爆。端午假期首日，攜程電競房交易額較去年端午假期首日增長近60%。此外，鄉(xiāng)村民宿訂單也明顯增長。端午假期前兩日，攜程平臺的民宿日均訂單量較2019年同期高出近10%，與今年清明假期的前兩日相比，民宿日均訂單量增加了57%。特色酒店產(chǎn)品和民宿產(chǎn)品走熱的背后是‘微旅游’的持續(xù)升溫。”

　　吳麗云說，“最近一段時間，越來越多的文旅企業(yè)探索以酒店為核心的特色產(chǎn)品。”如杭州開元名都大酒店和NINES推理館共同開發(fā)沉浸式酒店劇本殺產(chǎn)品；四川成都都江堰青山城、崇州街子古鎮(zhèn)、平樂古鎮(zhèn)推出了“古鎮(zhèn)+酒店+劇本殺”沉浸式劇本殺套餐。

　　轉(zhuǎn)自：新華財經(jīng)

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