四大板塊爭(zhēng)奇斗艷 冰雪旅游進(jìn)入快速發(fā)展期

　　近年來(lái)，隨著我國(guó)成功申辦2022年冬季奧運(yùn)會(huì)，冰雪旅游開始成為人們出游的重要選擇。冰雪旅游作為全季旅游的重要組成部分，從政府層面和行業(yè)層面都獲得了大力支持與推進(jìn)，正以燎原之勢(shì)被廣大百姓關(guān)注。無(wú)論是從區(qū)域看，還是從行業(yè)發(fā)展看，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到冰雪旅游快速發(fā)展期。在新時(shí)代的大背景下，必須要從政策、技術(shù)、產(chǎn)業(yè)格局等不同維度進(jìn)行創(chuàng)新，從不同層面對(duì)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)加以推動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

　　呈現(xiàn)世界性和復(fù)合性特征

　　相較于歐美、日韓而言，我國(guó)冰雪旅游發(fā)展較晚，但也最具開發(fā)潛力。隨著我國(guó)各項(xiàng)冰雪旅游優(yōu)惠政策相繼出臺(tái)，如2014年的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》、2016年的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》以及《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016—2025年）》等，國(guó)家宏觀政策極大地推動(dòng)了我國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，加之北京聯(lián)合張家口申辦冬奧會(huì)的成功更為冰雪旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇，同時(shí)掀起了百姓參與冰雪運(yùn)動(dòng)的新浪潮，開啟了我國(guó)冰雪旅游強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的新時(shí)代。目前，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)已初具規(guī)模，呈現(xiàn)出了鮮明的產(chǎn)業(yè)特征，并形成了區(qū)域性特點(diǎn)。

　　在冰雪旅游中有很多人熱衷的是冰雪的運(yùn)動(dòng)功能，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)滑雪人數(shù)已從2000年的30萬(wàn)人次發(fā)展到了2016年的1510多萬(wàn)人次，2016年全國(guó)滑雪場(chǎng)數(shù)量已達(dá)到646家，分布于25個(gè)?。▍^(qū)、市）。隨著擁有運(yùn)動(dòng)功能的冰雪場(chǎng)地越來(lái)越多地融合上旅游功能，冰雪藝術(shù)也在以室內(nèi)的形態(tài)在非冰雪地區(qū)“開花”。室內(nèi)冰雪藝術(shù)館、室內(nèi)冰雪體驗(yàn)館成為新的旅游投資熱點(diǎn)，特別是在自然冰雪資源稀缺的地區(qū)。長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)相繼建設(shè)了室內(nèi)冰雪場(chǎng)館。

　　近年來(lái)，我國(guó)冰雪旅游的世界性、普眾性和復(fù)合性特征已越來(lái)越明顯。首先是世界性。申奧成功后，為了更好地備戰(zhàn)冬奧，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)積極與國(guó)外對(duì)接，吸收先進(jìn)的技術(shù)，吸引優(yōu)秀人才，業(yè)內(nèi)人士不但走出去學(xué)習(xí)借鑒，還引進(jìn)來(lái)優(yōu)化利用，使我國(guó)成為世界矚目的冰雪旅游目的地。其次是普眾性。“3億人上冰雪”倡議的提出，引燃了廣大群眾對(duì)于冰雪的熱情。2015-2016年冬季，全國(guó)九成以上的省份開展了冰雪運(yùn)動(dòng)，全國(guó)性的冰雪熱掀起了全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)的新浪潮。再次是復(fù)合性?，F(xiàn)在的冰雪旅游已不再局限于冰雪觀光游，冰雪作為載體正集合更多產(chǎn)業(yè)功能一身成為復(fù)合性產(chǎn)業(yè)，即“冰雪+”。冰雪旅游與地方歷史人文、民俗節(jié)慶、體育賽事、地理特征等相結(jié)合，成為了一個(gè)綜合發(fā)展的大旅游產(chǎn)品。

　　市場(chǎng)已形成四大板塊

　　我國(guó)最具冰雪資源優(yōu)勢(shì)的區(qū)域主要集中在東北、西北和華北。冰雪旅游外溢效應(yīng)明顯，冰雪旅游市場(chǎng)不斷發(fā)展壯大，并各具特色，分別打造出了屬于自己的冰雪品牌，比如東北板塊的哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)、黑龍江國(guó)際滑雪節(jié)、中國(guó)雪鄉(xiāng)旅游節(jié)、長(zhǎng)春凈月潭瓦薩國(guó)際滑雪節(jié)等等，西北板塊的絲綢之路冰雪風(fēng)情節(jié)、天山天池冰雪節(jié)、中國(guó)新疆冰雪旅游節(jié)、阿勒泰冰雪節(jié)以及冬季博覽會(huì)等，華北板塊的北京平谷國(guó)際冰雪節(jié)、龍慶峽冰燈藝術(shù)節(jié)、康西草原冰雪娛樂節(jié)、石京龍滑雪場(chǎng)滑雪娛樂節(jié)、中國(guó)崇禮國(guó)際冰雪節(jié)、中國(guó)承德冰雪溫泉國(guó)際旅游節(jié)等，以及西南板塊的中國(guó)南國(guó)冰雪節(jié)和峨眉山冰雪溫泉文化節(jié)等，不同區(qū)域根據(jù)區(qū)域內(nèi)的冰雪資源特點(diǎn)以及風(fēng)土民情創(chuàng)立了屬于自己的冰雪節(jié)慶，開創(chuàng)出獨(dú)有的冰雪旅游品牌，形成了冰雪旅游的大市場(chǎng)。

　　根據(jù)氣溫、海拔和雪線分布等因素，可以清晰地看出，在我國(guó)，東北、西北、中原地區(qū)以及西南部分地區(qū)具有良好的冰雪資源開發(fā)基礎(chǔ)。

　　其中，東北地區(qū)是冰雪旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)的先行者，在我國(guó)冰雪旅游發(fā)展之初，形成了以黑龍江為龍頭，以東北地區(qū)為核心的發(fā)展格局。隨著全球冰雪旅游的極速發(fā)展，國(guó)家開始從政策層面大力支持發(fā)展冰雪旅游，各區(qū)域、各城市紛紛打出了“冰雪牌”。至此，冰雪旅游的發(fā)展由黑龍江“一馬當(dāng)先”轉(zhuǎn)為“群雄逐鹿”，形成了現(xiàn)階段四大冰雪旅游地區(qū)聚集的形勢(shì)：東北板塊、華北板塊、西北板塊和西南板塊。相對(duì)而言，西南板塊的集中度較為有限。

　　一是東北板塊。由黑、吉、遼東北地區(qū)和內(nèi)蒙古東部構(gòu)成，屬于典型的資源導(dǎo)向型旅游目的地，是我國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)先導(dǎo)區(qū)，其冰雪旅游開發(fā)的規(guī)模和影響程度均領(lǐng)先全國(guó)。這一區(qū)域以黑龍江和吉林為代表，呈現(xiàn)出強(qiáng)勢(shì)發(fā)展的態(tài)勢(shì)，并將持續(xù)引領(lǐng)我國(guó)冰雪旅游的發(fā)展。

　　二是華北板塊。以北京與河北（張家口）為主，附帶有中原地區(qū)。屬于市場(chǎng)導(dǎo)向型冰雪旅游目的地，主要著眼于特定的客源市場(chǎng)進(jìn)行旅游開發(fā)，有著良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。隨著北京與張家口聯(lián)合申辦冬奧會(huì)成功，未來(lái)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“冬奧效應(yīng)”將進(jìn)一步促進(jìn)其冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展。

　　三是西北板塊。位于新疆地區(qū)，冰雪資源條件很好，但是交通和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展從一定程度上制約了冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，旅游開發(fā)規(guī)模和客流較小，在市場(chǎng)影響力方面遠(yuǎn)不及東北地區(qū)。但是由于資源獨(dú)具特色，以及對(duì)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱情，使其已成為我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展的藍(lán)海，巨大的發(fā)展?jié)摿σ呀?jīng)初露端倪。

　　四是西南板塊。由四川等地區(qū)構(gòu)成，起步開發(fā)較晚，獨(dú)具特色的“冰雪+陽(yáng)光”冬季旅游格局初步形成。海拔高、紫外線強(qiáng)，但是容易形成獨(dú)特的區(qū)域小氣候以及獨(dú)特的山地冰雪景觀，成為打破國(guó)內(nèi)冬季旅游南北兩極傳統(tǒng)格局的“第三極”，也是區(qū)域冬季旅游新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　嘗試多維度創(chuàng)新

　　無(wú)論是從區(qū)域看，還是從行業(yè)發(fā)展看，我國(guó)都已經(jīng)進(jìn)入到冰雪旅游快速發(fā)展期。在發(fā)展的同時(shí)，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域之間存在的一些問題也顯現(xiàn)出來(lái)，正引起行業(yè)和政府的關(guān)注。

　　為此，筆者認(rèn)為，在頂層設(shè)計(jì)上，要提升冰雪旅游觀念，以國(guó)際性的冰雪旅游發(fā)展視野進(jìn)行規(guī)劃，依據(jù)頂層架構(gòu)設(shè)計(jì)，重新評(píng)估定位冰雪旅游，積極融入到國(guó)家總體旅游規(guī)劃中，開發(fā)具有國(guó)家化標(biāo)準(zhǔn)的世界級(jí)冰雪旅游勝地。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整上，應(yīng)在區(qū)域協(xié)作產(chǎn)業(yè)融合上加以創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)冰雪+旅游+X；同時(shí)延伸產(chǎn)業(yè)鏈，橫向衍生，縱向延展；最終形成冰雪旅游大服務(wù)架構(gòu)，強(qiáng)化“物態(tài)”的冰雪和“務(wù)態(tài)”的冰雪的體系架構(gòu)，并實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)發(fā)展。在產(chǎn)品創(chuàng)新上，要探索與挖掘冰雪自然景觀的產(chǎn)品特征；打造冰雪時(shí)尚景觀的體驗(yàn)特性；注重冰雪文化的衍生和開發(fā)，打造冰雪旅游文化；并與新技術(shù)進(jìn)行緊密對(duì)接，創(chuàng)造冰雪旅游新載體。在精準(zhǔn)營(yíng)銷上，要實(shí)現(xiàn)廣域宣傳精準(zhǔn)營(yíng)銷。冰雪旅游經(jīng)營(yíng)管理的創(chuàng)新在于開創(chuàng)智慧化冰雪模式，應(yīng)參照和綁定大數(shù)據(jù)，精細(xì)化管理冰雪旅游。在服務(wù)創(chuàng)新上，要針對(duì)冰雪的獨(dú)特性，在服務(wù)的細(xì)節(jié)上有所創(chuàng)新。人性化的服務(wù)細(xì)節(jié)、人性化的服務(wù)方式、人性化的服務(wù)項(xiàng)目構(gòu)成了服務(wù)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。冰雪的“物態(tài)化”特征，只有通過(guò)服務(wù)的“務(wù)態(tài)化”手段才能實(shí)現(xiàn)增值。

　　此外，還要打造產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益最大化；打造冰雪產(chǎn)業(yè)體系，拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。當(dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模時(shí)，產(chǎn)業(yè)的溢出效應(yīng)會(huì)更加顯著。產(chǎn)業(yè)對(duì)區(qū)域的拉動(dòng)能力和效果將會(huì)催生出體系性的蟬變，不僅可以提高產(chǎn)業(yè)內(nèi)附加值和競(jìng)爭(zhēng)力，甚至還會(huì)出現(xiàn)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)互補(bǔ)模型，對(duì)區(qū)域內(nèi)其他產(chǎn)業(yè)的影響會(huì)彌補(bǔ)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展初衷，出現(xiàn)“有心栽花花不成，無(wú)心插柳柳成蔭”的現(xiàn)象。冰雪旅游改變著區(qū)域內(nèi)的生產(chǎn)生活方式，已成為區(qū)域產(chǎn)生新型業(yè)態(tài)的發(fā)力點(diǎn)，進(jìn)而可以調(diào)整區(qū)域性的產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，通過(guò)冰雪和區(qū)域資源的對(duì)接疊加形成全新的產(chǎn)業(yè)體系。

　　加強(qiáng)區(qū)域冰雪旅游的合作，融入世界冰雪旅游格局。在供給側(cè)方面，區(qū)域聯(lián)合開發(fā)已成為區(qū)域利益的紐帶，同一區(qū)域的供給方既是競(jìng)爭(zhēng)者也是合作者，競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)提升，合作產(chǎn)生互利，無(wú)論是現(xiàn)在還是將來(lái)，冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展始終離不開合作，既有國(guó)際之間的，也有省際市際之間的。因此，主動(dòng)融入到冰雪旅游的競(jìng)合體系中，積極參與區(qū)域冰雪旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與合作，在競(jìng)爭(zhēng)中求生存、在協(xié)作中求發(fā)展，應(yīng)當(dāng)成為各地未來(lái)發(fā)展冰雪旅游業(yè)的基本方向。特別是現(xiàn)代冰雪旅游大多來(lái)源于世界發(fā)達(dá)地區(qū)，其實(shí)踐過(guò)程中的教訓(xùn)會(huì)成為我們進(jìn)步的經(jīng)驗(yàn)。在學(xué)習(xí)中探索，嘗試建立適合中國(guó)特色冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式是業(yè)界的必然選擇。（作者：張貴海 系黑龍江省經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院副教授、黑龍江省冰雪產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)
 

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