驅(qū)車從蘇州城區(qū)出發(fā)，一路往西南方向行駛，半小時(shí)左右便可抵達(dá)旺山村。綠樹成蔭的村道，整潔的農(nóng)舍院落，田園氣息撲面而來。尤其是在這夏末時(shí)分，閑庭漫步于綿延數(shù)公里的竹海中，舒爽的溫度，迷人的景致，令人愜意之極。
這個(gè)城外的小村落，不僅入圍“江蘇最美鄉(xiāng)村”，更是國家5A級(jí)景區(qū)。在這里可以飽覽山水自然之美、人文歷史之韻，還可以參加塘邊垂釣、田野耕作、瓜果采摘等農(nóng)事活動(dòng)，分享旺山的山野農(nóng)家之樂。
旺山因旅游而“旺”，但隨著各地大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，“觀光+農(nóng)家樂”的“旺山模式”不可避免受到影響，這也是蘇州鄉(xiāng)村旅游面臨的共性問題。近年來，鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)和供給側(cè)改革成為各地?zé)狳c(diǎn)話題，蘇州緊抓全國城鄉(xiāng)一體化試點(diǎn)、創(chuàng)建全域旅游示范城市和旅游業(yè)全面發(fā)展的歷史機(jī)遇，鄉(xiāng)村旅游蓬勃發(fā)展。與此同時(shí)，蘇州鄉(xiāng)村旅游也急需塑造品牌、提升品質(zhì)、擴(kuò)大影響。
在去年4月舉辦的江蘇省鄉(xiāng)村旅游節(jié)暨“江蘇人游江蘇”活動(dòng)啟動(dòng)儀式上，蘇州市旅游局和中國江蘇網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布“姑蘇城外”鄉(xiāng)村旅游LOGO，啟動(dòng)“姑蘇城外”鄉(xiāng)村旅游聯(lián)合品牌打造工程，旺山村及永聯(lián)村、樹山村、楊灣西巷村等4個(gè)村正是首批加盟者。
游客到蘇州，大都習(xí)慣于“向內(nèi)走”，因?yàn)榻^大多數(shù)園林景點(diǎn)都在古城內(nèi)。而要打破“小橋流水、園林古鎮(zhèn)”的蘇州旅游傳統(tǒng)印象，就需要引導(dǎo)游客“向外走”，走向更為廣闊的城外、豐富多彩的鄉(xiāng)村。“向外走”的鄉(xiāng)村旅游，為蘇州全域旅游的轉(zhuǎn)型發(fā)展開辟了一片新天地。
據(jù)介紹，“姑蘇城外”以打造具有蘇式鄉(xiāng)土氣息及國際品質(zhì)的鄉(xiāng)村休閑度假產(chǎn)品為目標(biāo)，依托蘇州鄉(xiāng)村區(qū)位條件及自然優(yōu)勢(shì)，挖掘蘇式文化，引導(dǎo)蘇州的鄉(xiāng)村旅游全面邁入規(guī)范化、品牌化、特色化和全域化的發(fā)展軌道，在全省乃至全國率先開啟了鄉(xiāng)村旅游品牌打造的新時(shí)代。
作為創(chuàng)始成員之一，旺山村黨委書記周奎元表示，為了提升豐富鄉(xiāng)村游業(yè)態(tài)，旺山近幾年引進(jìn)了精品民宿、音樂咖啡館、書院、畫室等20多個(gè)創(chuàng)意體驗(yàn)項(xiàng)目。此次聯(lián)合其他3個(gè)村共同參與打造“姑蘇城外”品牌，就是要進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的升級(jí)，吸引游客從走馬觀花式賞景，轉(zhuǎn)變?yōu)樯硇挠鋹偟亩燃?，享受更有品質(zhì)的“慢生活”。
與此同時(shí)，“姑蘇城外·十二家”管理委員會(huì)也正式成立，擔(dān)當(dāng)“姑蘇城外”整體品牌的運(yùn)營與管理工作，并啟動(dòng)了“姑蘇城外·十二家”打造計(jì)劃。管委會(huì)將以4個(gè)成員村為樣本，擬定《姑蘇城外·十二家成員標(biāo)準(zhǔn)》評(píng)分系統(tǒng)，在全市范圍內(nèi)加快培育一批生態(tài)環(huán)境優(yōu)、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)大、發(fā)展勢(shì)頭好、帶動(dòng)能力強(qiáng)的鄉(xiāng)村旅游示范村落，作為“姑蘇城外·十二家”的考察對(duì)象和后備力量。
此外，由管委會(huì)牽頭，給予考察對(duì)象產(chǎn)品優(yōu)化、資源對(duì)接、智庫支持、培訓(xùn)指導(dǎo)等方面的提升指導(dǎo)，最終篩選出“姑蘇城外·十二家”品牌目的地村落。為了持續(xù)提升游客滿意度和重游率，“姑蘇城外”聯(lián)合品牌打造工程還將和蘇州市旅游數(shù)據(jù)中心對(duì)接，全面引入游客打分機(jī)制、明察暗訪機(jī)制，倒逼加盟者切實(shí)將游客“體驗(yàn)至上”的服務(wù)理念融入鄉(xiāng)村旅游管理的更多方面。
蘇州市旅游局負(fù)責(zé)人表示，如同“蘇州園林”是蘇州城市旅游的金字招牌一樣，“姑蘇城外”將建設(shè)成為蘇州鄉(xiāng)村旅游的新名片。“城內(nèi)看園林，城外看鄉(xiāng)村”已成蘇州全域旅游新常態(tài)。
今年五一小長假，毗鄰太湖的東山鎮(zhèn)西巷村游人如織，村口的環(huán)島公路兩旁車子停得滿滿當(dāng)當(dāng)。除了蘇E牌照，“滬”字頭、“浙”字頭的車輛也不在少數(shù)。在網(wǎng)上，西巷村還有另外一個(gè)名字——“青蛙村”。由于生態(tài)環(huán)境好，西巷村有61種青蛙，經(jīng)過臺(tái)灣文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的“包裝”，一個(gè)以青蛙為主題的鄉(xiāng)村游目的地“躍出水面”。
走進(jìn)西巷村內(nèi)，青蛙雕塑、青蛙涂鴉隨處可見，一幢民宅的外接水管被巧妙地設(shè)計(jì)成青蛙吐出來的舌頭，逗樂了遠(yuǎn)道而來的游客，更帶火了農(nóng)家樂生意。村里成立合作社，把農(nóng)民手中的閑置房屋租下來，由運(yùn)營團(tuán)隊(duì)整體策劃裝修，打造了一幢幢頗具文藝氣息的民宿小樓，每晚千元的價(jià)格依然供不應(yīng)求。
西巷村的火爆，正是“姑蘇城外”所倡導(dǎo)的逆都市化的詩意田園生活的極佳例證。“在希望的田野上”，蘇州將瞄準(zhǔn)“中國鄉(xiāng)村旅游第一品牌”為發(fā)展愿景，全力打造生態(tài)休閑、立體度假的鄉(xiāng)村旅游新產(chǎn)品，使其成為提升鄉(xiāng)村綜合消費(fèi)的新平臺(tái)。 （潘朝暉 酈櫻）
轉(zhuǎn)自：中國旅游報(bào)
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