中國特色旅游商品存在八大問題

　　火爆的報名，緊張的報送，嚴肅認真的評審，歷時6個月的2018中國特色旅游商品大賽終于落下帷幕。在歡呼、傷心、快樂、痛苦之后，需要靜下來思索，從這次大賽中發(fā)現(xiàn)的特色旅游商品的那些問題。

　　一是旅游商品生產(chǎn)企業(yè)普遍存在輕視品牌現(xiàn)象。

　　在2017年中國旅游商品大賽評選中，國產(chǎn)品牌旅游商品有將近2/3缺少商標。而本次大賽前，各省(區(qū)、市)遴選時，依然發(fā)現(xiàn)有近一半的特色旅游商品沒有注冊商標。商標是品牌的前提和基礎，缺少有效的注冊商標，何談塑造特色旅游商品品牌。

　　二是誤把農(nóng)副產(chǎn)品包裝物當成農(nóng)副產(chǎn)品開發(fā)方向。

　　本次大賽要求食品類參賽商品必須是加工的、有包裝的、即食的旅游食品。但各地在遴選時，卻收到很多廠商自認為加工過，其實只是在包裝物上大做文章的農(nóng)副產(chǎn)品、特色物產(chǎn)原料性食品。食品包裝物首先要起到保護作用；第二要起到勾起食欲的作用。食品包裝物既不應設計成文化宣傳品，更不應過度，讓包裝物的成本遠遠大于食品的成本。

　　三是旅游食品的現(xiàn)代化程度明顯不足。

　　旅游食品是旅游者最喜歡購買、銷售額可以很高的旅游商品。很多旅游食品以保護傳統(tǒng)工藝為名，守著傳統(tǒng)品種不變。其油大、過咸、過甜、過膩等特點，已不適合現(xiàn)代人對健康的要求。過干、渣多、塊頭大等也不適合現(xiàn)代飲食習慣。即食類旅游食品的更新速度過慢，嚴重影響復游旅游者的重復購買量。

　　四是旅游紀念品類的貼畫式設計仍很嚴重。

　　在20大類的參賽特色旅游商品中，評委們最痛苦的是評審旅游紀念品。在報送的各類特色旅游商品中，旅游紀念品報送數(shù)量名列前茅。在旅游紀念品賽場，遠看一大片，細看則是千篇一律。最常見的是不管是否合適，就把所謂的文化符號貼在各種常見用品上，美其名曰：旅游紀念品系列。這種快餐式、應付式的設計產(chǎn)生的所謂旅游紀念品早已過氣，已絲毫不能打動旅游者。這種內(nèi)心缺乏對生活和文化尊重的設計，產(chǎn)生不了旅游者喜愛的旅游紀念品。

　　五是旅游工藝品的低端紀念品化嚴重。

　　旅游工藝品的核心是精美，基礎制造手段是手工，題材是大眾旅游者能夠接受的，目標是創(chuàng)新。工藝粗糙的旅游工藝品很難打動消費者。若其機械加工的成分太多，容易成為曇花一現(xiàn)的快消品。如果題材過于嚴肅，會脫離大眾的需求。旅游工藝品的創(chuàng)新很難，但有一點點創(chuàng)新就很明顯。旅游工藝品既要敢于創(chuàng)新，又要符合傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵。旅游工藝品的低端紀念品化，只會降低旅游工藝品的價值。

　　六是電子、電器類企業(yè)對旅游購物市場認識仍然不足。

　　連續(xù)三屆的中國特色旅游商品大賽中，報送最少的類別是電子、電器類。2017年中國特色旅游商品大賽上，浙江省旅游委選送的智能馬桶蓋獲得金獎的消息被廣為報道。但很多電子、電器制造企業(yè)還是不理解旅游者的電子、電器旅游購物需求，還在用低檔電子、電器產(chǎn)品應付旅游者，或是把旅游者當作一般居民購物者，導致境內(nèi)旅游者在出境旅游中大量購買電子、電器類旅游商品，在境內(nèi)則少有購買。

　　七是旅游玩具類缺乏創(chuàng)新。

　　中國是全世界最大的玩具加工出口地。但自主研發(fā)、自有品牌的玩具企業(yè)不多，有較大市場份額，品牌知名的玩具企業(yè)更少，即使是絨毛玩具也鮮有功能上的創(chuàng)新。本次大賽絨毛熊貓玩具只是增加了護肩功能，有一點兒創(chuàng)新，就得到評委的一致好評。可惜幾次大賽中有創(chuàng)新的玩具太少。

　　八是旅游鞋帽類少有精品。

　　總是說世界上有多少鞋帽是中國制造的，準確說應是中國加工的。大品牌幾乎都是國外的，知名新款也多是國外的。多數(shù)旅游鞋帽的款式已是陳舊得不能再陳舊了。評委們把每雙鞋都認真看過，把每頂帽子都仔細翻過，只能是聲聲長嘆。

　　當數(shù)以萬計的旅游商品擺在一起的時候，誰在創(chuàng)新，誰沒有創(chuàng)新；誰在促消費，誰在耍滑頭；誰在為大眾旅游者服務，誰在為公務禮品決定者服務；誰好誰差，一目了然。 （中 青）

　　轉(zhuǎn)自：消費日報
 

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