中國旅游研究院日前發(fā)布的《2018旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行盤點(diǎn)系列報(bào)告：旅游產(chǎn)業(yè)》顯示，2018年旅游產(chǎn)業(yè)較為景氣，文旅融合有力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)投資。
為深入貫徹落實(shí)中央關(guān)于統(tǒng)籌推進(jìn)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的決策部署，過去的一年，各地政府積極謀劃和探索文化與旅游融合發(fā)展。其中，山東、河南、江蘇、廣東、江西等省份將旅游業(yè)作為動(dòng)力產(chǎn)業(yè)培育；江蘇省提出主動(dòng)對接全域旅游示范市等全新創(chuàng)建項(xiàng)目；江西省致力于把綠色生態(tài)、紅色文化和地域特色等優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展優(yōu)勢，充分激發(fā)旅游發(fā)展新動(dòng)能；山東省注重將旅游業(yè)作為綜合性產(chǎn)業(yè)、基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，注重增強(qiáng)旅游的文化內(nèi)涵，進(jìn)一步助力旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展。
“正是認(rèn)識到文化內(nèi)涵是景區(qū)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式、提升旅游品位、提高旅客滿意度、強(qiáng)化核心競爭力的關(guān)鍵因素，王家大院一直以來將文化價(jià)值的開發(fā)提升作為發(fā)展旅游的重中之重。”山西省靈石縣王家大院管理處主任秦彩焰說，今后王家大院將更加注重文旅融合，把晉商文化和現(xiàn)代社會消費(fèi)需求結(jié)合起來，讓游客能體驗(yàn)、感受優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。
文旅融合后，旅游路線有了增量，人氣更旺。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，當(dāng)?shù)叵驅(qū)ьl道上線了各大博物館的特色文化導(dǎo)游講解服務(wù)，解決游客看不懂文化遺產(chǎn)、常規(guī)導(dǎo)游講不透等問題。在攜程當(dāng)?shù)叵驅(qū)ьl道，國家高級導(dǎo)游呂曉亮頗受歡迎，他自創(chuàng)了“跟驢哥走上海”的系列產(chǎn)品，包括“永不拓寬的武康路”“外灘建筑博覽”等線路。
文旅融合帶來的是旅游產(chǎn)業(yè)的盈利能力提升。北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰認(rèn)為，今后旅游產(chǎn)業(yè)鏈將得到延長，如將影視、IP、知識產(chǎn)權(quán)等做成旅游產(chǎn)業(yè)鏈前端，既能提高附加價(jià)值，又能增加旅游項(xiàng)目衍生品開發(fā)的可能性，提高消費(fèi)水平。隨著觀光游向體驗(yàn)游的轉(zhuǎn)變，文化融入增強(qiáng)了旅游產(chǎn)品的體驗(yàn)性，讓游客不再局限于單純的景觀游覽。從旅游到“文化+旅游”，再到“文化+旅游+科技”，既延長體驗(yàn)和消費(fèi)時(shí)間，又有助于解決旅游產(chǎn)品供給不足的問題。
“目前，文化和旅游消費(fèi)正朝著個(gè)性化、多樣化、品質(zhì)化方向發(fā)展，而相應(yīng)的產(chǎn)品與服務(wù)供給總量不足、結(jié)構(gòu)不合理等問題依然突出。文化和旅游融合發(fā)展應(yīng)當(dāng)從滿足人民美好生活需要出發(fā)，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線、以產(chǎn)業(yè)發(fā)展和公共服務(wù)為兩翼加以推進(jìn)。”中國社科院旅游研究中心主任宋瑞說。
目前，文旅融合發(fā)展在理念共識、政策制定、公共服務(wù)事業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面向縱深推進(jìn)，體現(xiàn)出對文化產(chǎn)業(yè)屬性和旅游產(chǎn)業(yè)屬性的充分重視，將為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更大舞臺和潛力（作者：裴秋菊）
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