中國旅游研究院日前發(fā)布的《2018旅游經濟運行盤點系列報告：旅游產業(yè)》顯示，2018年旅游產業(yè)較為景氣，文旅融合有力推動產業(yè)投資。
為深入貫徹落實中央關于統(tǒng)籌推進文化事業(yè)、文化產業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展的決策部署，過去的一年，各地政府積極謀劃和探索文化與旅游融合發(fā)展。其中，山東、河南、江蘇、廣東、江西等省份將旅游業(yè)作為動力產業(yè)培育；江蘇省提出主動對接全域旅游示范市等全新創(chuàng)建項目；江西省致力于把綠色生態(tài)、紅色文化和地域特色等優(yōu)勢轉化為旅游發(fā)展優(yōu)勢，充分激發(fā)旅游發(fā)展新動能；山東省注重將旅游業(yè)作為綜合性產業(yè)、基礎產業(yè)，注重增強旅游的文化內涵，進一步助力旅游業(yè)實現(xiàn)更高質量發(fā)展。
“正是認識到文化內涵是景區(qū)轉變經濟增長方式、提升旅游品位、提高旅客滿意度、強化核心競爭力的關鍵因素，王家大院一直以來將文化價值的開發(fā)提升作為發(fā)展旅游的重中之重。”山西省靈石縣王家大院管理處主任秦彩焰說，今后王家大院將更加注重文旅融合，把晉商文化和現(xiàn)代社會消費需求結合起來，讓游客能體驗、感受優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。
文旅融合后，旅游路線有了增量，人氣更旺。攜程相關負責人表示，當?shù)叵驅ьl道上線了各大博物館的特色文化導游講解服務，解決游客看不懂文化遺產、常規(guī)導游講不透等問題。在攜程當?shù)叵驅ьl道，國家高級導游呂曉亮頗受歡迎，他自創(chuàng)了“跟驢哥走上海”的系列產品，包括“永不拓寬的武康路”“外灘建筑博覽”等線路。
文旅融合帶來的是旅游產業(yè)的盈利能力提升。北京大學文化產業(yè)研究院副院長陳少峰認為，今后旅游產業(yè)鏈將得到延長，如將影視、IP、知識產權等做成旅游產業(yè)鏈前端，既能提高附加價值，又能增加旅游項目衍生品開發(fā)的可能性，提高消費水平。隨著觀光游向體驗游的轉變，文化融入增強了旅游產品的體驗性，讓游客不再局限于單純的景觀游覽。從旅游到“文化+旅游”，再到“文化+旅游+科技”，既延長體驗和消費時間，又有助于解決旅游產品供給不足的問題。
“目前，文化和旅游消費正朝著個性化、多樣化、品質化方向發(fā)展，而相應的產品與服務供給總量不足、結構不合理等問題依然突出。文化和旅游融合發(fā)展應當從滿足人民美好生活需要出發(fā)，以供給側結構性改革為主線、以產業(yè)發(fā)展和公共服務為兩翼加以推進。”中國社科院旅游研究中心主任宋瑞說。
目前，文旅融合發(fā)展在理念共識、政策制定、公共服務事業(yè)發(fā)展、產業(yè)發(fā)展等方面向縱深推進，體現(xiàn)出對文化產業(yè)屬性和旅游產業(yè)屬性的充分重視，將為文旅產業(yè)發(fā)展提供更大舞臺和潛力（作者：裴秋菊）
轉自：中國財經報
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