研學(xué)旅游風(fēng)頭勁，供給尚需更給力

　　隨著素質(zhì)教育理念的深入人心，并在旅游產(chǎn)業(yè)跨界融合的趨勢(shì)下，研學(xué)旅行需求不斷釋放。面對(duì)這一潛力巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，旅行社或教育機(jī)構(gòu)應(yīng)如何搶占一席之地？日前，在由賽美斯(北京)會(huì)展有限公司和旅游媒體聞旅共同主辦的2019 CITE（第七屆成都國際旅游展）會(huì)議上，業(yè)內(nèi)人士圍繞這一話題展開了熱烈的討論。

　　四川雅睿研學(xué)旅行有限公司董事長(zhǎng)張興建表示，研學(xué)旅行不僅解決了景區(qū)淡季游客少的問題，而且會(huì)成為文娛經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但他也提出自己的擔(dān)憂，"80%的研學(xué)機(jī)構(gòu)會(huì)失敗，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)太激烈，大家都在用關(guān)系做生意"。

　　張興建說，最初他認(rèn)為研學(xué)旅行應(yīng)該以課程為核心，但是經(jīng)營一段時(shí)間發(fā)現(xiàn)執(zhí)行才是關(guān)鍵。第一，堅(jiān)持以學(xué)生為主體，區(qū)分學(xué)站對(duì)接；第二，內(nèi)容為王，即線路和教育教學(xué)目標(biāo)相結(jié)合，增強(qiáng)學(xué)生綜合解決問題的能力；第三，做好行前行中行后安排。

　　營地點(diǎn)評(píng)網(wǎng)首席執(zhí)行官閆瑞認(rèn)為研學(xué)旅行主要面向的是中小學(xué)生，其特征是"由學(xué)校集中組織，出發(fā)之前有課題有目標(biāo)，回來以后有總結(jié)"。在研學(xué)這條賽道上，閆瑞認(rèn)為旅行社的核心競(jìng)爭(zhēng)力依然是接待經(jīng)驗(yàn)。研學(xué)旅行是教育和旅行的結(jié)合，因此這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)需要磨合、包容、合作，方能讓行業(yè)走得更久。

　　四川省中國國際旅行社研學(xué)事業(yè)部負(fù)責(zé)人孫麗敏表示，目前市場(chǎng)研學(xué)產(chǎn)品良莠不齊，研學(xué)產(chǎn)品在旅行社的獲客率最低，也面臨價(jià)格戰(zhàn)的問題。"旅行社轉(zhuǎn)型不容易，沒有一定的經(jīng)驗(yàn)積累，沒有對(duì)孩子的初心和責(zé)任感，是做不好研學(xué)的。"

　　萬眾國旅首席營銷官楊劍則比較看好研學(xué)旅行，他認(rèn)為雖然目前研學(xué)市場(chǎng)亂象叢生，但也是最有可能出現(xiàn)領(lǐng)頭羊的階段。他坦言，現(xiàn)在市場(chǎng)上很多研學(xué)產(chǎn)品其實(shí)是"披著游學(xué)的外衣，走旅行團(tuán)的線路"，不符合研學(xué)的初衷和教育部文件的要求。"研學(xué)的初衷是給中小學(xué)生帶來浸入式的學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)，即讓學(xué)生們?cè)谝欢ǖ膱?chǎng)景中代入角色，從中感悟到人生觀、價(jià)值觀或獲得對(duì)歷史的認(rèn)知等。"

　　此外，楊劍認(rèn)為研學(xué)旅行需要旅行社和教育機(jī)構(gòu)的通力合作，才能真正讓學(xué)生享受到研學(xué)體驗(yàn)。楊劍表示，通過行業(yè)的洗牌，未來應(yīng)該出臺(tái)研學(xué)行業(yè)的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。

　　中國旅游研究院等機(jī)構(gòu)2018年聯(lián)合發(fā)布的《中國研學(xué)旅行發(fā)展報(bào)告》指出，隨著研學(xué)旅行成為在校學(xué)生的剛需，未來三到五年研學(xué)旅行的學(xué)校滲透率將迅速提升。據(jù)不完全估算，研學(xué)旅行市場(chǎng)總體規(guī)模將超千億元，加上成年人和老年群體的研學(xué)旅行需求，市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。未來，學(xué)校、留學(xué)中介和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、旅行社等相關(guān)企業(yè)跨界融合將成為研學(xué)旅行發(fā)展的主打方向，研學(xué)市場(chǎng)的集中度有望提升。（記者 閻密）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)

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