講好中國故事 激發(fā)入境游增長潛力

　　中國旅游研究院近期發(fā)布的《中國入境旅游發(fā)展報告2019》顯示，中國入境游市場保持穩(wěn)步增長，2018年共接待入境游客1.41億人次，實現(xiàn)收入1271億美元，同比上漲3%；2019年入境游收入有望突破1300億美元。

　　入境游人數(shù)穩(wěn)步增長

　　"由于中國旅游市場的吸引力不斷上升，中國入境游在游客數(shù)量、收入方面都呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長態(tài)勢。"中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍對國際商報記者說。

　　趙萍進(jìn)一步分析，為擴大入境游收入，中國不斷提升旅游服務(wù)貿(mào)易競爭力，在改善國內(nèi)旅游環(huán)境方面做了大量工作，包括打造良好的旅游市場環(huán)境、提升旅游供給的質(zhì)量和水平，以及在降低門檻、擴大準(zhǔn)入方面為企業(yè)創(chuàng)造了更多投資機會。特別是在鼓勵企業(yè)實現(xiàn)旅游與文化、商貿(mào)等行業(yè)跨界融合發(fā)展方面不斷發(fā)力，提高旅游服務(wù)品質(zhì)，突出旅游文化內(nèi)涵，促進(jìn)了旅游供給的附加值不斷提升，豐富了游客的旅游體驗。

　　商務(wù)部研究院國際服務(wù)貿(mào)易研究所所長李俊對國際商報記者表示，今年中國入境游收入有望突破1300億美元，比2018年將略有增長，這得益于入境游在商務(wù)旅游和因私旅游兩方面均保持穩(wěn)步增長。一方面，雖然面臨全球經(jīng)濟增長放緩、外部環(huán)境復(fù)雜變化的挑戰(zhàn)，但商務(wù)旅游仍保持穩(wěn)定增長，這與中國大力推進(jìn)貿(mào)易投資合作、人文交流，維系貿(mào)易投資伙伴關(guān)系，創(chuàng)造更多商業(yè)機會促進(jìn)其來華開展業(yè)務(wù)相關(guān)。另一方面，因私旅游穩(wěn)步增長與中國大力促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展相關(guān)。包括旅游環(huán)境優(yōu)化、配套設(shè)施完善、歷史文化景點建設(shè)、加強海外宣傳推廣以及推進(jìn)旅游業(yè)國際化等，大大提升了中國作為全球旅游目的地吸引力。

　　后期還需進(jìn)一步發(fā)力

　　不過需要注意的是，中國出境游在規(guī)模、增速上都高于入境游。

　　趙萍分析，出境游與入境游之間出現(xiàn)明顯反差是因為目前中國出境游正處于高速增長階段，游客數(shù)量以及出境游花費增速都遠(yuǎn)高于入境游。數(shù)據(jù)顯示，中國出境游游客數(shù)量和支出每年都呈兩位數(shù)增長，而入境游一直保持一位數(shù)增長態(tài)勢。另外，在總體消費規(guī)模方面，出境游花費較大，入境游花費相對較小。而從游客結(jié)構(gòu)看，中高收入人群是出境游的主力，消費能力較強。反觀入境游，首次到訪中國的游客較多，而重游率較低，旅游花費仍處于較低水平。從消費結(jié)構(gòu)看，近年來購物在出境游整體花費中的占比在下降，但仍是主要消費內(nèi)容。而入境游方面，游客長途交通支出在總支出中占比高，而在游覽、餐飲、購物、娛樂等方面的支出占比相對較低。

　　對此，趙萍表示，要加快推進(jìn)旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，大力提升中國旅游吸引力。首先，提升中國入境游產(chǎn)品品質(zhì)，促進(jìn)入境游游客增加在旅游購物、旅游體驗方面的消費支出。其次，加大中國旅游品牌宣傳力度，以提升國家旅游形象為目標(biāo)，注重宣傳中國生態(tài)環(huán)境保護工作，加強對歷史文化景點的宣傳，增強中國旅游的全球知名度和吸引力。最后，不斷提升國內(nèi)商品和服務(wù)的供給能力，從而有效吸引境外旅游消費回流到國內(nèi)。

　　李俊說，出境游快速發(fā)展與中國經(jīng)濟增長、居民收入增加分不開。出境游對提升消費福利等作出很大貢獻(xiàn)，下一步，為拉動經(jīng)濟增長需大力發(fā)展入境游。

　　李俊進(jìn)一步表示，擴大旅游服務(wù)出口，吸引外國游客來華旅游，尚有很多工作要做。要著力塑造國家旅游整體形象，加大開展海外營銷和宣傳推廣，如推介歷史文化景點，設(shè)計具有針對性的旅游產(chǎn)品和線路，打造特色旅游品牌，并與國際旅游營銷機構(gòu)開展合作。要注重旅游與文化融合發(fā)展，豐富旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，可借鑒其他國家的有益經(jīng)驗和做法。只有形成綜合性吸引力，才能吸引更多的游客來華旅游。（記者李寧）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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