疫情后旅游業(yè)逐漸復(fù)蘇 多地推出文化旅游節(jié)

　　在經(jīng)歷了慘淡的一季度后，文旅產(chǎn)業(yè)正在加速復(fù)蘇。

　　《華夏時報》記者了解到，6月份以來，各地文化旅游節(jié)項目頻繁上線，如6月14日無錫太湖山水文化旅游節(jié)開幕、6月10日靈山荔枝文化旅游節(jié)在廣西靈山開幕、 6月13日廣州市番禺區(qū)紫薇文化旅游節(jié)在廣東四大名園之一的余蔭山房開幕。

　　此輪上線的文化旅游節(jié)持續(xù)時間長，規(guī)模大，而且融入了創(chuàng)新元素。最為典型的是2020華僑城文化旅游節(jié)，該文旅節(jié)于6月19日啟動，將從6月持續(xù)至10月，橫跨夏秋兩季。

　　目前全球疫情發(fā)展仍不明朗，但國內(nèi)防控已取得一定成果，疫情得到緩解，部分境外游的需求或?qū)⑥D(zhuǎn)移到國內(nèi)。中國社科院旅游研究中心特約研究員曾博偉在接受記者采訪時表示：“國外的疫情存在會給我們國內(nèi)形成壓力，一方面是不利的影響，就是入境游和出境游全面停滯，但也有有利的影響，中國每年的出境游超過1個億，有統(tǒng)計說每年有1萬億的出境旅游花費，但現(xiàn)在這個花費實現(xiàn)不了，就有可能轉(zhuǎn)移一部分到國內(nèi)市場，中高收入群體確實有這樣的訴求。”

　　文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇

　　疫情期間全國景區(qū)都經(jīng)歷了大約一個多月的關(guān)停期，4月初全國疫情明顯緩解，景區(qū)也陸續(xù)開放。但初期游客并不多，很多景區(qū)采取免費入園的方式吸引游客，直到“五一”小長假游客爆發(fā)式增長。

　　根據(jù)文化和旅游部發(fā)布消息顯示，“五一”首日，全國A級旅游景區(qū)開放8498家，約占總數(shù)的70%，5月5日當(dāng)天，全國接待國內(nèi)游客1023.1萬人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入43.3億元。5月1至5日，全國共計接待國內(nèi)游客1.15億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入475.6億元。

　　曾博偉表示：“一季度(文旅業(yè))全面停擺，無論對行業(yè)還是企業(yè)來說，降幅都在70%-80%左右，二季度應(yīng)該是一個逐步恢復(fù)的過程，2020年的五一旅游收入大概恢復(fù)到去年同期的40%左右，五一以后還在逐步地恢復(fù)，我判斷二季度中國旅游業(yè)將會恢復(fù)到去年同期的60%左右?，F(xiàn)在疫情總體也被控制住了，2020年下半年，我判斷會有一個恢復(fù)性的反彈，可能會慢慢恢復(fù)到2019年水平?！?/p>

　　借文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的時機，多地開始推出文化旅游節(jié)。2020華僑城文化旅游節(jié)將落地全國60個城市，其中第五屆OCT鳳凰花嘉年華，將延續(xù)去年“自然在一起”的主題，在9天的時間里用10余場融合自然生態(tài)、文化藝術(shù)、城市生活等元素的沉浸式活動。

　　后疫情時代文旅節(jié)

　　此輪文化旅游節(jié)活動除了地域特色外，還頗具后疫情時代的色彩。

　　為順應(yīng)疫情后人們生活觀念的轉(zhuǎn)變，滿足人們對健康出游的追求，2020華僑城文化旅游節(jié)匯集自然景區(qū)、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村、度假區(qū)、主題酒店等產(chǎn)品，特別推出“自然康養(yǎng)”體驗。例如在華東地區(qū)除了泰州華僑城的溫泉節(jié)之外，還將聯(lián)動長三角地區(qū)多個熱門景區(qū)推出“花橙江南暢游卡”，打造“舌尖江南、秀水江南、藝術(shù)江南、動感江南、線上江南”5大類共47項特色產(chǎn)品，讓游客在領(lǐng)略水韻江南古典風(fēng)情的同時，感受來自大自然的生機與美好。

　　此外，云南華僑城“第七屆山地七彩跑暨水上狂歡節(jié)”、云南麗江老君山“徒步節(jié)&攝影采風(fēng)大賽”、劍門關(guān)華僑城“氧護康療季”、青島華僑城“2020年蓮花山杯騎行賽”、甘坑客家小鎮(zhèn)“小涼帽農(nóng)耕節(jié)”等豐富多彩的活動。

　　華僑城集團總經(jīng)理姚軍在近日舉辦的2020華僑城文化旅游節(jié)誓師大會上表示：“華僑城集團率先以企業(yè)的名義舉辦節(jié)慶活動，將全面推動消費升級、擴容提質(zhì)，推動行業(yè)振興、市場振興，滿足人民群眾的美好生活和精神文化需求?！?/p>

　　記者了解到，華僑城在今年的旅游節(jié)上推出“自然康養(yǎng)、文化藝術(shù)、歡樂休閑、歷史民俗、美食潮玩”5大體驗，以400場新意十足、正能量滿滿的文旅活動，滿足人們周邊游、鄉(xiāng)村田園游、康養(yǎng)度假、夜間休閑旅游等日益增長的消費需求。

　　文旅企業(yè)的線上發(fā)展

　　疫情對文旅產(chǎn)業(yè)影響深遠(yuǎn)，使線上發(fā)展更向前進(jìn)了一步。今年疫情發(fā)生后，大眾的消費習(xí)慣加速向線上轉(zhuǎn)移，這也加快了文旅產(chǎn)品服務(wù)和營銷的線上化進(jìn)程，早在3月份一些景區(qū)就推出了“云賞花”“云游園”的活動。

　　文旅企業(yè)以此為契機，探索創(chuàng)新模式。在本屆華僑城文化旅游節(jié)期間，其電商平臺花橙旅游進(jìn)一步加強線上產(chǎn)品服務(wù)供給力度。據(jù)了解，“花橙旅游”將推出超500款產(chǎn)品，其中九大花橙定制卡將全方位覆蓋5大體驗，此外還有1分錢拼團、暑期滿減、主題直播、線上有獎互動等多重文旅惠民活動。

　　除了500余項產(chǎn)品、9大花橙定制卡之外，還將推出涵蓋優(yōu)惠券、團購、秒殺等在內(nèi)的多種玩法，推動線上游戲互動與線下景區(qū)打卡相結(jié)合，提升游客的線下參與度。此外，華僑城還將以掌上樂游行動，發(fā)力移動端為用戶提供更優(yōu)質(zhì)和便捷的服務(wù)。屆時，花橙微商城、小程序、微博和抖音號將同步開展華僑城文旅產(chǎn)品整合營銷，聯(lián)動BAT(百度、阿里、騰訊)和各大OTA開展互聯(lián)網(wǎng)營銷。

　　而對于在全國抗疫行動中辛勤付出的一線工作者，華僑城還推出了“感恩天使禮”“感恩親情禮”兩大禮包及眾多景區(qū)專屬福利?！案卸魈焓苟Y”即全國醫(yī)護人員可于6月19日至12月31日無限次免費游覽華僑城全國各景區(qū)，“感恩親情禮”即全國醫(yī)護人員可攜帶2名直系親屬于8月19日至8月25日無限次免費游覽華僑城全國各景區(qū)。此外，華僑城集團旗下各景區(qū)還將面向醫(yī)護人員等抗疫主力群體和其他相關(guān)群體推出專屬特惠和個性化定制服務(wù)。（李未來）

　　轉(zhuǎn)自：華夏時報

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