復(fù)蘇中的旅游業(yè)內(nèi)循環(huán)

　　“十一”假期剛過(guò)，文化和旅游部數(shù)據(jù)中心發(fā)布國(guó)慶出游大數(shù)據(jù)：國(guó)慶8天長(zhǎng)假，全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客6.37億人次，按可比口徑同比恢復(fù)79%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入4665.6億元，按可比口徑同比恢復(fù)69.9%。

　　《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者注意到，這次國(guó)慶被不少人在社交媒體上評(píng)價(jià)有“年味兒”。實(shí)際上，這次出行熱情的確高漲。去哪兒網(wǎng)方面告訴記者，綜合該平臺(tái)數(shù)據(jù)，同比去年國(guó)慶長(zhǎng)假，這次黃金周，國(guó)人平均出游多了0.6天，達(dá)到4.82天，相當(dāng)于每個(gè)人國(guó)慶出游住了5晚酒店；人均出游花費(fèi)達(dá)到1809元，比去年同期每位旅客多消費(fèi)200元，相當(dāng)于低星級(jí)酒店一晚的平均價(jià)格；假期乘飛機(jī)出行同比增長(zhǎng)近一成。其中，通過(guò)去哪兒平臺(tái)預(yù)訂的機(jī)票量超去年15%。民宿預(yù)訂平臺(tái)木鳥(niǎo)民宿數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，早在8月底就已經(jīng)有用戶預(yù)訂“十一”假期的民宿，節(jié)前預(yù)訂高峰出現(xiàn)在9月27日、28日兩天，訂單占比約25%。至10月9日，木鳥(niǎo)民宿今年“十一”假期訂單較去年同期增長(zhǎng)四成。

　　這場(chǎng)出行浪潮除了促進(jìn)旅游業(yè)恢復(fù)之外，亦將旅游行業(yè)在疫情暴發(fā)之后形成的產(chǎn)業(yè)變化進(jìn)一步明晰。

　　周邊游成為可靠選項(xiàng)

　　2020年的國(guó)慶8天假期，讓國(guó)人有更多時(shí)間在國(guó)內(nèi)游玩放松。同時(shí)，大部分大學(xué)校園特殊的放假安排，以及部分小學(xué)和幼兒園不允許學(xué)生出省或者出市的規(guī)定，導(dǎo)致今年國(guó)慶出游學(xué)生群體數(shù)量下降。但不少地區(qū)的地方政府加大對(duì)當(dāng)?shù)芈糜蔚闹С至Χ?，部分地區(qū)實(shí)行門票減免，在這些因素影響下，人們自身出游意愿強(qiáng)烈，同時(shí)，更靈活的周邊游，成為重點(diǎn)考慮選項(xiàng)。

　　安徽文旅辦公廳官網(wǎng)顯示，據(jù)測(cè)算，安徽省1～8日累計(jì)接待游客5003.79萬(wàn)人，按可比口徑同比恢復(fù)78.07%；實(shí)現(xiàn)旅游收入313.40億元，按可比口徑同比恢復(fù)72.41%。

　　“鄉(xiāng)村旅游成首選。調(diào)查顯示，70.9%的居民假期選擇到自然景觀和鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)休閑度假。”安徽文旅辦公廳官網(wǎng)提到。此外，據(jù)觀察，假日期間選擇自駕到景區(qū)游玩的游客占比達(dá)58.5%，安徽省重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的30家景區(qū)停車場(chǎng)使用率為78.0%，九華山風(fēng)景區(qū)、徽州古城、宿州皇藏峪、淮南龍湖公園等成自駕出行熱門景區(qū)。境內(nèi)定制游升溫。受疫情影響，出境旅游需求轉(zhuǎn)化為境內(nèi)旅游消費(fèi)，定制游、私家團(tuán)、小包團(tuán)等形式受游客喜愛(ài)。根據(jù)抽樣調(diào)查，26%的旅行社國(guó)慶期間組織了定制游/小眾團(tuán)等業(yè)務(wù)，“疫情”“安全”是跟團(tuán)游客主要關(guān)心的因素。黃山、宣城、池州等皖南線路成定制出游熱門選擇。

　　在10月1日至8日，新疆接待游客1535.43萬(wàn)人次，其中疆內(nèi)游客占據(jù)主要來(lái)源，達(dá)1305.15萬(wàn)人次；接待疆外游客140.28萬(wàn)人次；另外，“全區(qū)結(jié)親游”約90萬(wàn)人次，共計(jì)實(shí)現(xiàn)旅游收入約1.80億元。

　　在馬蜂窩平臺(tái)上，黃金周期間，民宿、酒店、當(dāng)?shù)赜蔚犬a(chǎn)品的客單價(jià)均較去年同期有所上升，民宿客單價(jià)較去年同期上升32.97%，酒店客單價(jià)較去年同期上升25.67%，其中“當(dāng)?shù)赜巍钡目蛦蝺r(jià)較去年同期上升31%。

　　“在馬蜂窩各類旅游產(chǎn)品中，‘當(dāng)?shù)赜巍謴?fù)最為明顯，不僅客單價(jià)較去年同期有所上升，訂單量也已恢復(fù)至去年同期的九成。很多年輕游客在抵達(dá)目的地后，也會(huì)通過(guò)購(gòu)買‘一日游’或‘兩日游’的產(chǎn)品去游覽目的地周邊的景區(qū)景點(diǎn)?！瘪R蜂窩方面表示。

　　境外需求回流國(guó)內(nèi)西部

　　由于疫情導(dǎo)致的跨境出行受限，出境游逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)戛然而止。往年選擇境外長(zhǎng)線游的游客今年將目光鎖定國(guó)內(nèi)。

　　記者從去哪兒網(wǎng)平臺(tái)獲悉，去哪兒平臺(tái)綜合機(jī)票、酒店、門票、玩樂(lè)等多項(xiàng)預(yù)訂數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，以四川、青海、甘肅、云南、貴州、內(nèi)蒙古為主的西部地區(qū)，熱度比去年還要高。特別是四川的阿壩、青海的海西，各項(xiàng)旅游產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)1倍以上，成為今年國(guó)慶絕對(duì)的熱門。

　　交通工具租車出游方面，三亞、成都、海口、西寧、昆明、烏魯木齊、上海、貴陽(yáng)、蘭州、麗江是攜程平臺(tái)租車日訂單主要來(lái)源城市，來(lái)自海南、四川、甘肅、云南、新疆、上海、貴州、寧夏、云南9個(gè)省區(qū)市。攜程方面認(rèn)為，大西北、海南、云貴川、華東成為今年租車自駕游的四大熱門區(qū)域。

　　“從租車的增長(zhǎng)率看，‘大西北’成為今年最大的黑馬?！睌y程方面談及，不少以前習(xí)慣出境旅游、境外租車自駕游的攜程用戶，選擇去大西北。根據(jù)租車日訂單數(shù)據(jù)，攜程用戶在西寧租車增長(zhǎng)140%、蘭州租車增長(zhǎng)93%。

　　旅游資源豐富的云貴川也是租車自駕游最熱門的區(qū)域之一，在十大人氣城市中占了4個(gè)，麗江租車日訂單量同比增長(zhǎng)135%，成都租車增長(zhǎng)106%，昆明租車增長(zhǎng)47%，貴陽(yáng)租車增長(zhǎng)43%。

　　旅游業(yè)有待持續(xù)恢復(fù)

　　據(jù)文旅部統(tǒng)計(jì)，8天長(zhǎng)假期間，國(guó)內(nèi)游客6.37億人次，同比恢復(fù)79.0%；國(guó)內(nèi)旅游收入4665.6億元，同比恢復(fù)69.9%。

　　值得一提的是，北京接待游客998.2萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入115億元，同比分別增長(zhǎng)8.4%、2.9%。

　　河南游客接待量達(dá)7234.98萬(wàn)人次，數(shù)量在各省區(qū)市排名第一，同比增長(zhǎng)9.09%；實(shí)現(xiàn)旅游收入360.71億元，同比恢復(fù)至71.86%。湖北累計(jì)接待游客5228.59萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入348.29億元，分別恢復(fù)到去年國(guó)慶假期的82.74%和72.26%。新疆接待游客1535.43萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.78%；實(shí)現(xiàn)旅游收入84.13億元，同比恢復(fù)42.48%。廣東累計(jì)接待游客4998萬(wàn)人次，同比恢復(fù)至81.2%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入356.7億元，同比恢復(fù)至68.6%。絲綢古城敦煌累計(jì)接待游客超過(guò)40萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)11%以上；實(shí)現(xiàn)旅游收入4.3億元，比上年同期增長(zhǎng)15%。

　　在出游數(shù)據(jù)恢復(fù)率大都過(guò)半的同時(shí)，不難觀察到，本次黃金周，國(guó)內(nèi)旅游總收入恢復(fù)率69.9%，不及旅游人次的恢復(fù)率79.%，也就是說(shuō)，收入未跟上人次變化。據(jù)記者梳理已公布國(guó)慶出游數(shù)據(jù)的30個(gè)省級(jí)行政區(qū)相關(guān)信息，西藏、新疆、海南、河南、江西、北京、福建這7個(gè)省區(qū)市旅游人次實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，其中西藏同比增長(zhǎng)率最多，達(dá)11.45%。海南、西藏、福建、北京、江西這5個(gè)省區(qū)市同時(shí)實(shí)現(xiàn)旅游收入同比增長(zhǎng)，其中海南的同比增長(zhǎng)率達(dá)26.6%。

　　木鳥(niǎo)民宿CEO黃越對(duì)記者提及，國(guó)家測(cè)算的旅游收入構(gòu)成涵蓋游客出游之后的吃、住、行、游、娛、購(gòu)、體、療等各個(gè)方面的收入。至于今年旅游收入恢復(fù)程度不及旅游人次，他認(rèn)為原因有二：“一是各地為了鼓勵(lì)用戶出游，提出門票減免等優(yōu)惠政策，甚至文旅消費(fèi)券、優(yōu)惠券等政策，包括各地大學(xué)師生群體的放假安排，以上一系列舉措，勢(shì)必會(huì)導(dǎo)致旅游總收入減少。二是疫情對(duì)全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，國(guó)民收入減少，旅游消費(fèi)降級(jí)，支出減少，影響整體的旅游收入。”此外黃越分析，周邊自駕游用戶增多，自駕游對(duì)公共交通的收入產(chǎn)生一定影響，總收入也有所削減。（記者 李甜）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)

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