旅游商品需要高質(zhì)量發(fā)展

　　隨著轟轟烈烈的建設(shè)高潮逐漸退去，投資拉動(dòng)逐漸放緩，消費(fèi)對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的作用越發(fā)顯現(xiàn)。人們由于短期移動(dòng)而產(chǎn)生的旅游消費(fèi)已是居民消費(fèi)的主要構(gòu)成。旅游消費(fèi)中最大的變量則是旅游購(gòu)物消費(fèi)，旅游購(gòu)物的內(nèi)容是旅游商品，旅游商品的發(fā)展程度默默地影響著當(dāng)?shù)氐南M(fèi)收入。

　　旅游者買走的可能是一套化妝品、一支口紅、一把菜刀、一個(gè)電飯鍋，也可能買走的是一個(gè)帶回去就被扔掉的廉價(jià)紀(jì)念品、粗糙的工藝品、沒用的擺設(shè)，或是高價(jià)買回一份包裝精美、味道奇差的茶葉……旅游者可能買走了一份上當(dāng)?shù)母杏X，一份煩惱；也可能買走了一份美好的回憶。旅游商品具有的完全市場(chǎng)性決定了只有旅游者買走的商品才是旅游商品，設(shè)計(jì)者、管理者任何在旅游商品開發(fā)時(shí)的主觀概念，必須經(jīng)過市場(chǎng)的檢驗(yàn)。而只有得到旅游者的復(fù)購(gòu)或薦購(gòu)，才能證明是好的旅游商品。

　　多年來，國(guó)人出境購(gòu)買的旅游商品多是具有安全、健康、方便、舒適功能、高質(zhì)量的創(chuàng)新旅游商品，少有人購(gòu)買紀(jì)念品、工藝品。國(guó)內(nèi)旅游商品創(chuàng)新的速度跟不上旅游者對(duì)旅游商品的需求，國(guó)人只好出境大把購(gòu)物。

　　國(guó)內(nèi)一些地區(qū)和管理者一提到旅游商品創(chuàng)新就向著旅游紀(jì)念品、工藝品發(fā)力。但是，旅游商品不僅是旅游紀(jì)念品，紀(jì)念品在旅游商品總量中的占比幾乎可以忽略不計(jì)。況且在交通如此便捷的今天，游客重復(fù)到某地旅行或游覽早就習(xí)以為常，旅游時(shí)購(gòu)買紀(jì)念品早已成為歷史，被翻過了N頁(yè)。旅游商品也不僅是旅游工藝品，旅游工藝品在旅游商品中的占比微乎其微。旅游商品更不是旅游宣傳品，大搞旅游紀(jì)念品、工藝品的結(jié)果是事倍功半，甚至無功可言。

　　受新冠肺炎疫情影響，原定今年上半年舉行的中國(guó)旅游商品大賽和下半年的中國(guó)特色旅游商品大賽集中在了9月底和11月初舉辦。經(jīng)歷了疫情的洗禮，評(píng)委們?cè)谠u(píng)審時(shí)更加務(wù)實(shí)。獲得金獎(jiǎng)的作品絕大多數(shù)是實(shí)用性的大眾生活用品，尤其是在功能、口味等方面創(chuàng)新的特色旅游商品。很多獲獎(jiǎng)商品被觀眾當(dāng)場(chǎng)掃碼下單，還有很多幾天內(nèi)就成為網(wǎng)紅商品。

　　旅游商品高質(zhì)量發(fā)展有著重要的意義。

　　旅游商品高質(zhì)量發(fā)展有利于旅游業(yè)。一方面，旅游商品是旅游業(yè)要素產(chǎn)業(yè)；另一方面，旅游商品是現(xiàn)代旅游業(yè)的主力產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)旅游是以游為主，包括：觀光、游覽、休閑、度假等。簡(jiǎn)言之是：玩?，F(xiàn)代旅游業(yè)是以旅為主，包括：商務(wù)旅行、公務(wù)旅行、研學(xué)旅行、醫(yī)療旅行、購(gòu)物旅行等。簡(jiǎn)而言之是：事。而且，由于重復(fù)去某地，觀光游覽已無興趣。這一人群所占比例越來越高，旅游消費(fèi)的發(fā)展方向也須因此而調(diào)整。旅游商品恰恰是這群人旅游消費(fèi)潛在的重點(diǎn)。

　　旅游商品高質(zhì)量發(fā)展有利于鄉(xiāng)村振興。旅游商品要想有特色，最大的捷徑是利用當(dāng)?shù)靥厣锂a(chǎn)資源開發(fā)有一定附加值的特色旅游商品。目前，各地普遍存在只銷售低附加值、季節(jié)性強(qiáng)、原料級(jí)的土特產(chǎn)品。在某發(fā)達(dá)國(guó)家僅綠茶就被開發(fā)成數(shù)萬種產(chǎn)品，橘子被開發(fā)成了成千上萬種產(chǎn)品。每每在朋友圈里看到某地某種水果滯銷要爛在地里的消息，也會(huì)看到國(guó)外水果加工車開到地頭快速加工水果，再運(yùn)到工廠制成特色旅游商品的案例。成功經(jīng)驗(yàn)告訴我們，利用特色物產(chǎn)資源創(chuàng)新發(fā)展旅游商品有利于農(nóng)業(yè)發(fā)展，也有利于鄉(xiāng)村振興。

　　旅游商品高質(zhì)量發(fā)展有利于科技成果轉(zhuǎn)化。旅游商品市場(chǎng)需要有新功能、新口味、新效果的創(chuàng)新旅游商品。需要讓人民的生活更安全、更健康、更方便、更舒適的旅游商品。這些旅游商品在創(chuàng)新時(shí)離不開新技術(shù)、新材料、新工藝等。而這恰恰是最新的科技成果。多年來，有關(guān)方面不斷呼吁科技成果轉(zhuǎn)化，完全市場(chǎng)性的旅游商品正好是科技成果轉(zhuǎn)化的重要出口，完全可以做到雙贏。

　　旅游商品高質(zhì)量發(fā)展有利于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。旅游商品的市場(chǎng)前景廣闊，國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)地區(qū)與發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)差距巨大，很多地區(qū)旅游商品在旅游收入的占比還不到20%。發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)已經(jīng)在60%-70%。但差距也是潛力，只要樹立正確的旅游商品理念，喚起制造企業(yè)的重視、開發(fā)機(jī)構(gòu)的積極參與，引導(dǎo)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)利用當(dāng)?shù)刭Y源開發(fā)符合市場(chǎng)需求的旅游商品，就可以實(shí)現(xiàn)旅游商品高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

　　旅游商品要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，一要打掃頭腦衛(wèi)生，清理對(duì)旅游商品的各種錯(cuò)誤理解，要有市場(chǎng)思維和為大眾服務(wù)的理念。二要梳理當(dāng)?shù)靥厣Y源，包括物產(chǎn)資源、文化資源和獨(dú)特工藝資源等，要與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合。三要有的放矢地制定利用特色物產(chǎn)創(chuàng)新發(fā)展功能性、生活化旅游商品的政策。四要有不斷創(chuàng)新的精神。只有不斷創(chuàng)新，才能不斷開發(fā)，才能豐富旅游商品市場(chǎng)。五要鼓勵(lì)社會(huì)力量參與，建設(shè)公平優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)旅游商品全域化。

　　旅游者在旅游中購(gòu)買了旅游商品，回去后因?yàn)橄矚g又購(gòu)買，這就是旅游商品的長(zhǎng)尾效應(yīng)?？此坪芏嗦糜紊唐窙]有直白的當(dāng)?shù)匚幕?hào)，實(shí)際上文化蘊(yùn)含其中。（陳斌）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)青年報(bào)

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