農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)文 力促文化賦能農(nóng)業(yè)品牌的打造

　　記者從農(nóng)業(yè)農(nóng)村部官網(wǎng)獲悉，日前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部印發(fā)《農(nóng)業(yè)品牌打造實(shí)施方案（2022—2025年）》（以下簡(jiǎn)稱“實(shí)施方案”）。實(shí)施方案明確，到2025年，重點(diǎn)培育300個(gè)精品農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，帶動(dòng)1000個(gè)核心企業(yè)品牌，3000個(gè)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。其中專門(mén)提出，要加強(qiáng)品牌文化賦能。

　　實(shí)施方案部署了八方面重點(diǎn)任務(wù)，具體包括：夯實(shí)品牌發(fā)展根基，加快農(nóng)業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，加強(qiáng)品牌文化賦能，提高品牌推介能力，加大品牌營(yíng)銷創(chuàng)新，擴(kuò)大品牌市場(chǎng)消費(fèi)，開(kāi)展農(nóng)業(yè)品牌幫扶，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)等。

　　在文化賦能方面，實(shí)施方案要求，推動(dòng)農(nóng)業(yè)品牌與文化融合，深度挖掘傳統(tǒng)農(nóng)耕文化精髓，推進(jìn)農(nóng)業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、歷史文化、紅色文化、飲食文化、節(jié)慶文化、鄉(xiāng)風(fēng)民俗等元素融入農(nóng)業(yè)品牌，提升農(nóng)業(yè)品牌文化內(nèi)涵。鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)品牌與藝術(shù)創(chuàng)意結(jié)合，開(kāi)展農(nóng)業(yè)品牌文創(chuàng)活動(dòng)，活躍農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)意創(chuàng)新氛圍。

　　實(shí)施方案還提到，鼓勵(lì)依托開(kāi)采節(jié)、文化節(jié)等活動(dòng)推介農(nóng)業(yè)品牌；創(chuàng)新品牌營(yíng)銷業(yè)態(tài)，鼓勵(lì)設(shè)立品牌消費(fèi)體驗(yàn)館、新品發(fā)布中心、創(chuàng)意設(shè)計(jì)坊、電商直播基地等，打造沉浸式、體驗(yàn)式、一站式營(yíng)銷場(chǎng)景；鼓勵(lì)結(jié)合地方實(shí)際，舉辦特色美食薈、網(wǎng)購(gòu)促銷、農(nóng)品文創(chuàng)等特色活動(dòng)等。（記者 魏金金）

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