2023年農(nóng)業(yè)品牌精品培育名單發(fā)布--加快品牌精品培育 加速推進(jìn)鄉(xiāng)村振興

　　澄邁橋頭地瓜、三亞芒果、鹽池灘羊……近日，2023年農(nóng)業(yè)品牌精品培育名單（下稱精品培育名單）發(fā)布，涵蓋糧油、果品、蔬菜、畜禽、水產(chǎn)等8個品類的69個農(nóng)業(yè)品牌位列其中，名單自發(fā)布之日起有效期為4年。

　　“很多初級農(nóng)產(chǎn)品的市場獲利能力有限，雖然產(chǎn)品很有特色，但并不能被廣大消費者所熟知，因此農(nóng)業(yè)品牌是向市場傳遞產(chǎn)品特色的重要載體，能幫助農(nóng)產(chǎn)品提高市場競爭力和品牌價值?！苯K商標(biāo)品牌研究中心主任徐升權(quán)在接受本報記者采訪時表示，商標(biāo)品牌對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至關(guān)重要，對已經(jīng)積累一定商譽的品牌開展精品培育計劃，有助于進(jìn)一步促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)升級。

　　塑強(qiáng)公用品牌 形成產(chǎn)業(yè)集群

　　2022年6月，為加快農(nóng)業(yè)品牌打造，全面提升農(nóng)業(yè)品牌競爭力、影響力、帶動力，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部辦公廳印發(fā)《農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃（2022-2025年）》（下稱《培育計劃》）。《培育計劃》指出，到2025年，塑強(qiáng)一批品質(zhì)過硬、特色鮮明、帶動力強(qiáng)、知名度美譽度消費忠誠度高的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，培育推介一批產(chǎn)品優(yōu)、信譽好、產(chǎn)業(yè)帶動作用明顯、具有核心競爭力的企業(yè)品牌和優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。

　　“精品培育名單的發(fā)布正是對《培育計劃》的有效落實。精品培育名單中的品牌大部分是單品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，目前已在一定區(qū)域內(nèi)形成了重要或支柱性農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。對這些品牌進(jìn)行精品化發(fā)展，將對其他農(nóng)業(yè)品牌起到積極的示范效應(yīng)?！闭憬览m(xù)農(nóng)業(yè)品牌研究院執(zhí)行院長李闖在接受本報記者采訪時表示。

　　以精品培育名單中的“三亞芒果”為例，海南省三亞市市場監(jiān)督管理局深入開展“三亞芒果”區(qū)域公用品牌建設(shè)和推廣，提升品牌知名度。在此基礎(chǔ)上，該品牌相關(guān)產(chǎn)業(yè)已發(fā)展為三亞市第一大熱帶水果產(chǎn)業(yè)，目前年產(chǎn)量65萬噸以上，年產(chǎn)值近60億元。

　　同樣來自海南的“澄邁橋頭地瓜”也是擁有較高市場影響力的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。澄邁縣自2009年就開始實施商標(biāo)戰(zhàn)略和商標(biāo)富農(nóng)工程?！霸谏虡?biāo)品牌戰(zhàn)略的推動下，我們制定了'澄邁橋頭地瓜'品牌運營計劃，構(gòu)建了發(fā)展體系，通過注冊商標(biāo)、品牌策劃等方式塑造品牌形象?！背芜~縣市場監(jiān)督管理局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前澄邁橋頭地瓜產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為澄邁縣重要支柱性產(chǎn)業(yè)。

　　“鹽池灘羊”是從寧夏山溝溝里走向高端宴會的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌?！敖陙?，我們建立了鹽池灘羊'區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+商品品牌'的'三牌聯(lián)育'模式，形成了品牌聚集效應(yīng)?！睂幭幕刈遄灾螀^(qū)市場監(jiān)督管理廳（知識產(chǎn)權(quán)局）保護(hù)處副處長張欣在接受本報記者采訪時介紹。

　　強(qiáng)化商標(biāo)布局 規(guī)范品牌管理

　　《培育計劃》要求，建立完善農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)協(xié)作機(jī)制，加強(qiáng)跨部門跨區(qū)域執(zhí)法合作，嚴(yán)厲打擊冒牌套牌等侵權(quán)假冒和不正當(dāng)競爭行為；加強(qiáng)區(qū)域公用品牌授權(quán)、管理和監(jiān)督機(jī)制建設(shè)，推動區(qū)域公用品牌規(guī)范有序發(fā)展。

　　2005年，第3334050號“鹽池灘羊”地理標(biāo)志證明商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊；2011年，第7557503號“三亞芒果”地理標(biāo)志集體商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊；2018年，第24094519號“澄邁橋頭地瓜”地理標(biāo)志證明商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊……從精品培育名單來看，諸多品牌都申請注冊了商標(biāo)。

　　“商標(biāo)注冊是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌孵化的第一步，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在獲得了地理標(biāo)志保護(hù)后，還可以進(jìn)一步申請注冊商標(biāo)?！崩铌J表示，當(dāng)然，一些農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌擁有了地理標(biāo)志證明商標(biāo)或集體商標(biāo)，依然不代表品牌培育工作已經(jīng)完成。培育農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，需要不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、擴(kuò)大品牌知名度、拓展市場銷售渠道、增加品牌與消費者黏度等，這一系列工作需要各地商標(biāo)主管部門、商標(biāo)權(quán)利人、商標(biāo)被許可人等主體共同參與，助力農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌培育和發(fā)展。

　　為提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的商標(biāo)布局與管理，各地采取了相應(yīng)舉措：澄邁縣成立了熱帶作物服務(wù)中心商標(biāo)品牌指導(dǎo)站，積極為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展賦能；寧夏采用“雙隨機(jī)、一公開”與專項檢查并行的方式，對當(dāng)?shù)亟?jīng)營主體使用“鹽池灘羊”注冊商標(biāo)的行為進(jìn)行全覆蓋檢查，并取得良好效果……

　　“推動農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌發(fā)展還需重視商標(biāo)的運用?！毙焐龣?quán)認(rèn)為，地方商標(biāo)主管部門應(yīng)當(dāng)指導(dǎo)和督促相關(guān)商標(biāo)權(quán)利人加強(qiáng)商標(biāo)品牌授權(quán)管理體系建設(shè)，探索農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌在消費促進(jìn)、海外推廣及融資等領(lǐng)域的運用，助推提升農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌的品牌溢價率。（記者 姜同天）

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