疫情促全球玩具市場(chǎng)重新布局 跨境電商成出口"新力軍"

　　新冠肺炎疫情全球大流行，催生了許多新業(yè)態(tài)、新模式，為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型及可持續(xù)發(fā)展注入新動(dòng)能。今年全球首個(gè)大型玩具專(zhuān)業(yè)展覽會(huì)——“第33屆國(guó)際玩具及教育產(chǎn)品（深圳）展”將于3月30日到4月1日在深圳國(guó)際會(huì)展中心舉行。屆時(shí)，1400多家玩具、童車(chē)、嬰童用品、IP衍生品等類(lèi)別的參展企業(yè)將同場(chǎng)競(jìng)技，數(shù)十萬(wàn)計(jì)新品全球首發(fā)亮相，共同展示玩具經(jīng)濟(jì)的新趨勢(shì)、新力量。

　　中國(guó)是世界最大玩具生產(chǎn)和出口國(guó)。記者從主辦方了解到，受新冠肺炎疫情影響，去年中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行一度備受打擊，1-2月產(chǎn)品出口同比急劇下降25.7%。二季度在國(guó)家復(fù)工復(fù)產(chǎn)政策扶持下，企業(yè)生產(chǎn)逐步恢復(fù)正常，全年玩具出口2317.3億元人民幣，同比增長(zhǎng)7.7%。

　　與產(chǎn)能恢復(fù)相對(duì)應(yīng)的是，全球玩具市場(chǎng)格局悄然發(fā)生改變。雖然歐美國(guó)家仍是世界最大玩具消費(fèi)市場(chǎng)，但新興經(jīng)濟(jì)體國(guó)家玩具消費(fèi)正快速增長(zhǎng)。廣東作為中國(guó)最大玩具生產(chǎn)和出口基地，去年疫情下玩具對(duì)歐盟27國(guó)出口同比下降5.4%、對(duì)北美自貿(mào)區(qū)下降0.64%，但對(duì)東盟出口增長(zhǎng)9.09%，中東增長(zhǎng)10.8%，對(duì)“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家出口全部正增長(zhǎng)，其中對(duì)西亞、北非16國(guó)增長(zhǎng)達(dá)到10.7%，世界玩具消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展更趨多元化。

　　業(yè)界資深專(zhuān)家、廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李卓明指出，2021年國(guó)際玩具市場(chǎng)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存：一方面，由于海外疫情仍嚴(yán)重，東南亞國(guó)家原本就不完善的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)軗p較大，玩具跨國(guó)公司技術(shù)要求高的訂單不得不投向中國(guó)企業(yè)，預(yù)計(jì)加工貿(mào)易企業(yè)訂單仍會(huì)延續(xù)去年四季度較充裕的情況；另一方面，受疫情影響，海外商家參加專(zhuān)業(yè)展會(huì)、產(chǎn)地采購(gòu)等商務(wù)活動(dòng)受阻停滯，中國(guó)玩具企業(yè)自有品牌產(chǎn)品出口仍不樂(lè)觀。

　　因此，李卓明建議企業(yè)積極加大產(chǎn)品宣傳力度，多方疏通產(chǎn)品流通渠道，特別是要發(fā)展線(xiàn)上貿(mào)易。他特別指出，防疫、居家隔離措施的實(shí)施，令家長(zhǎng)陪伴孩子的時(shí)間多了，拼圖、積木、智力玩具、游戲機(jī)等多類(lèi)別玩具銷(xiāo)量大增，不論是海外市場(chǎng)還是中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，都有此表現(xiàn)。

　　李卓明介紹說(shuō)，去年玩具電商、跨境電商、直播帶貨等新業(yè)態(tài)十分活躍，跨境電商更是跳躍式發(fā)展，成為玩具出口主力軍之一，廣東玩具出口約占全國(guó)70%，去年廣東玩具以“其它貿(mào)易”（含跨境電商）方式出口的產(chǎn)品數(shù)量同比大增61.7%，體量升至出口金額的25.73%，幾乎要與“加工貿(mào)易”“一般貿(mào)易”三分天下。而在疫情暴發(fā)之前的2019年，廣東玩具“其它貿(mào)易”出口占比只有15.94%。

　　中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)向來(lái)以出口為導(dǎo)向，新形勢(shì)下產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展引人注目。據(jù)悉，行業(yè)對(duì)此有幾點(diǎn)共識(shí)：一是借力IP為產(chǎn)業(yè)賦能。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，生活水平提升，以及新一代消費(fèi)者習(xí)慣等因素，當(dāng)前中國(guó)授權(quán)衍生品市場(chǎng)正進(jìn)入高速增長(zhǎng)期，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。2020年，名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特先后在美國(guó)及香港上市，讓業(yè)內(nèi)看到了以IP為基礎(chǔ)的衍生產(chǎn)品及潮流玩具的巨大商業(yè)價(jià)值；二是關(guān)注各類(lèi)新興、跨界渠道發(fā)展，包括時(shí)尚品牌連鎖店、禮品精品店、連鎖便利店、影視院線(xiàn)店、書(shū)店、兒童樂(lè)園等，積極構(gòu)建各類(lèi)玩具消費(fèi)新場(chǎng)景；三是堅(jiān)持打造知名品牌策略。（郭軍）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)國(guó)門(mén)時(shí)報(bào)

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