消費拉動產(chǎn)業(yè)升級 家電企業(yè)聚焦細分市場尋增量

　　在消費升級的大背景下，家電消費也呈現(xiàn)出新的趨勢。由中國家用電器研究院指導、全國家用電器工業(yè)信息中心近期編制發(fā)布的《2021年中國家電行業(yè)一季度報告》顯示，今年一季度，我國國內(nèi)家電市場整體零售額為1642億元，同比增長40.1%；與去年同期相比，主要品類銷售數(shù)據(jù)均有所回升。居民收入的持續(xù)增長為家電行業(yè)的復蘇提供了良好的支撐。

　　在全國家用電器工業(yè)信息中心執(zhí)行副主任吳海濤看來，當下，農(nóng)村下沉市場的潛力與消費升級紅利的釋放已成為家電市場增長的兩大主要動力。2021年“兩會”政府工作報告中重點對家電消費“點名”，為后疫情時代的家電行業(yè)帶來了政策東風。

　　吳海濤認為，在上一輪“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”政策結束十余年后，大量傳統(tǒng)家電步入報廢或服務過期關口，家電行業(yè)積極響應政策號召，加大補貼力度，推動線上線下融合的收舊換新模式。在消費升級紅利的持續(xù)釋放下，產(chǎn)業(yè)升級步伐加快，家電企業(yè)在產(chǎn)品上“推高賣優(yōu)”，加強向高端化、套系化升級，推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展。

　　不止國內(nèi)家電消費市場表現(xiàn)亮眼，海外市場需求同樣強烈。海關總署數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月家用電器出口總額1479.4億元，同比增長63.4%。全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征認為，這顯示了中國作為世界家電生產(chǎn)中心的地位正進一步得到鞏固。海外市場增長迅速，這一方面與疫情帶來的海外需求增長以及部分海外生產(chǎn)訂單回流有關，另一方面也與中國家電企業(yè)積極開拓東盟等新興市場、政府加快出臺穩(wěn)外貿(mào)政策、跨境電商和海外電商等渠道快速發(fā)展等原因分不開。

　　家電細分品類在國內(nèi)市場的表現(xiàn)如何？報告顯示，彩電方面，全球面板供需關系發(fā)生變化，加之產(chǎn)業(yè)鏈原材料價格普漲，帶動了整機價格進入上漲周期，尤其是線上均價同比上漲逾四成；產(chǎn)品發(fā)展方向仍以提升顯示效果、大屏為主；社交電視、游戲電視等機型則借助更實用的功能吸引年輕消費者。白電產(chǎn)品方面，一季度空調(diào)、冰箱、冷柜、洗衣機等都實現(xiàn)較大幅度的同比增長，干衣機品類延續(xù)了去年以來的爆發(fā)態(tài)勢；白電產(chǎn)品的升級仍聚焦在功能、品質(zhì)、智能等方面。廚衛(wèi)電器方面，隨著房地產(chǎn)市場的回暖及家裝季的到來，在一季度迎來了全面復蘇，油煙機與集成灶增速領跑廚電市場。小家電整體市場受廚小品類拖累，市場增長態(tài)勢放緩，但其中不乏耀眼品類，如吸塵器和洗地機。

　　報告顯示，智能化時代的來臨正打通不同生活場景下家電的使用與服務，為消費者帶來更為順暢的使用體驗，從單品到場景，家電套系化、定制化、智能化已成大勢所趨。

　　疫情改變了人們的消費方式，也加快了家電行業(yè)渠道變革的步伐。一方面，家電企業(yè)通過與渠道平臺深化合作，在渠道創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和渠道數(shù)字化變革中不斷摸索；另一方面，廠商和渠道商積極開展線上直播、社區(qū)團購等新型營銷方式，通過線上精準引流，并結合線下促銷等方式探索新零售轉(zhuǎn)型，為線上線下融合進一步賦能。

　　全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，在所有渠道形態(tài)中，蘇寧易購依靠自身的線上線下全場景覆蓋模式，獲得了22.1%的市場份額；京東和天貓分列獲得16.9%和11.0%的份額；國美獲得了5.7%的市場份額。

　　不過有趣的是，盡管線上銷量快速增長，但報告指出，相較于線上渠道，線下場景更適合承接家電的消費升級。目前線下市場銷售的產(chǎn)品結構整體優(yōu)于線上，且高端家電銷售占比持續(xù)上升，如65寸以上彩電、一級變頻空調(diào)、5000元以上凈水器及4000元以上吸塵器等。

　　今年以來，由于銅、石油等多種原材料價格出現(xiàn)大幅上漲，家電廠商面臨較大的成本壓力。報告認為，聚焦細分市場需求成為破解這一難題的關鍵。當前，小家電行業(yè)不斷涌現(xiàn)出新品類、新產(chǎn)品，大家電產(chǎn)品也在不斷推陳出新，通過對人群的細分開發(fā)有針對性的產(chǎn)品功能來迎合消費升級的需要。細分市場已經(jīng)成為存量市場中尋找增量的重要機會點。（記者 劉旭穎）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報

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