“中國造”解壓玩具賣爆歐美——疫情下“微型跨國企業(yè)”的海外生意經(jīng)

　　剛剛過去的“六一”國際兒童節(jié)，什么樣的玩具能全球暢銷？

　　記者了解到，來自亞馬遜、阿里1688等全球電商平臺(tái)的最新排行榜顯示：全世界的“大小朋友”們都想要“解解壓”，一系列按壓式解壓玩具成跨境電商爆款，而這類讓歐美家庭動(dòng)動(dòng)手指就能實(shí)現(xiàn)“全家總動(dòng)員”的新型玩具，九成都是“中國造”。

　　指壓陀螺、滅鼠先鋒、毛豆擠擠樂、硅膠按壓板、惡搞叉燒包……在美國亞馬遜熱賣榜上，實(shí)時(shí)熱賣排名前百的賣家里有95%左右是中國賣家。

　　在內(nèi)貿(mào)批發(fā)平臺(tái)阿里1688上只賣2-3元人民幣批發(fā)價(jià)的彩色硅膠按壓板，在亞馬遜平臺(tái)上的“海淘”零售價(jià)賣到了8-17美元不等，海外買家也紛紛給出好評(píng)。

　　這款解壓玩具支撐起了深圳戈銳科技的大部分業(yè)績(jī)，這家跨境電商的合伙人倪詩豪稱，“中國造”解壓玩具從去年底以來持續(xù)火爆，“六一”前更是“霸屏”亞馬遜玩具熱賣榜前列，他推測(cè)這和后疫情時(shí)代全球流行的“宅經(jīng)濟(jì)”不無關(guān)系。

　　2020年新冠疫情發(fā)生以來，“宅家”生活方式讓海外消費(fèi)者對(duì)“中國造”玩具的需求猛增，包括對(duì)益智類、解壓類玩具的消費(fèi)需求。

　　據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國玩具行業(yè)市場(chǎng)前景及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》顯示：來自中國海關(guān)等方面的數(shù)據(jù)表明，作為世界上最大的玩具生產(chǎn)和出口國，2021年1至4月中國玩具出口額近10.58億美元，同比增長(zhǎng)69.4%；從出口地區(qū)來看，2020年中國玩具出口前五名國家分別為美國、英國、日本、新加坡、俄羅斯，其中出口美國同比增長(zhǎng)6.8%。

　　值得注意的是，今年“六一”熱銷海外的解壓玩具，主要產(chǎn)自廣東的東莞、佛山等地。廣東省玩具協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李卓明指出，跨境電商呈現(xiàn)出跳躍式發(fā)展，已躍升為玩具出口主力軍之一，助力國產(chǎn)玩具出口，而深圳作為中國電商和跨境電商產(chǎn)業(yè)主要聚集地之一，跨境電商小賣家已超過15萬家。

　　外界稱這類跨境電商小賣家為“微型跨國企業(yè)”，他們員工往往不足百人，卻把生意做到全球多個(gè)市場(chǎng)，背靠中國制造和中國科技，即便是新手玩家，只要善用好數(shù)字平臺(tái)也能迅速完成選品、采購、銷售、物流、報(bào)關(guān)、收款、結(jié)匯退稅等過去跨國企業(yè)才能搞定的復(fù)雜生意。

　　不過，“微型跨國企業(yè)”們一面賣爆解壓玩具來舒緩全球買家“情緒”，一面還要忙著搞定專利申請(qǐng)和匯率急升、資金周轉(zhuǎn)等跨境生意的“幾大難”。

　　例如，包括亞馬遜熱賣的解壓玩具在內(nèi)，多位賣家已遭遇侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，專利糾紛與日俱增，而最近人民幣波動(dòng)升值，漲至“6.3區(qū)間”，用美金結(jié)算，出口企業(yè)的“壓力山大”。同時(shí)，想要在亞馬遜上“短平快”地出爆款、保庫存、有貨發(fā)，也需要拼資金周轉(zhuǎn)的速度和能力。

　　對(duì)此，倪詩豪等解壓玩具頭部賣家表示，其已在歐美多國注冊(cè)了相關(guān)的玩具外觀專利，并與國內(nèi)上游工廠共同研發(fā)，“確保每?jī)芍芫统鲆粋€(gè)新款”?！叭ツ晡覀冧N售額達(dá)到了1500萬元人民幣，保守估計(jì)今年還能翻番?！蹦咴姾勒f。（夏賓）

　　轉(zhuǎn)自：中國國門時(shí)報(bào)

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