2021年空調(diào)市場線上滲透率提升 新功能產(chǎn)品層出不窮

　　2021年空調(diào)市場克服原材料價格上漲帶來的成本壓力、疫情分散導致的區(qū)域發(fā)展不確定性，以及旺季降雨等不利因素，扭轉(zhuǎn)2020年大幅下滑的市場頹勢。2021年空調(diào)市場零售額為1651億元，同比增長2.2%；線上市場零售額728億元，滲透率提升至44.1%。

　　隨著消費者享受型購買需求提升，空氣品質(zhì)涉及的氣流、風感、智能等要素成為消費者的關注點。制冷制熱速度、吹風模式舒適度、智能控制便捷性、外觀設計時尚性、自清潔功能、低噪音、新風功能成為空調(diào)的革新方向。

　　2021年，空調(diào)產(chǎn)品百花齊放，在體驗、品質(zhì)、品味、功能多樣化等方面都有所提升，搭載減碳增氧、雙混動新風、內(nèi)外自清潔、無風感、雙向換氣、光敏傳感二氧化碳檢測、微正壓自適應新風等新功能的產(chǎn)品層出不窮。產(chǎn)品追求“更小、更薄、更美觀”的形態(tài)極致化，棱角設計不斷突破想象。

　　其中，新風空調(diào)表現(xiàn)亮眼。從主流空調(diào)品牌針對新風空調(diào)市場的布局情況來看，格力、美的、海爾、TCL、海信、卡薩帝等品牌紛紛搶抓這一趨勢，2021年市場在售新風空調(diào)機型突破100個。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年新風空調(diào)零售額同比增長67.2%。

　　隨著居民可支配收入的持續(xù)增長，消費升級已成為我國經(jīng)濟雙循環(huán)的“發(fā)動機”，向高端要增長成為空調(diào)市場的趨勢。京東數(shù)據(jù)顯示，2021年8000~1萬元價格段空調(diào)產(chǎn)品零售額增幅為17.7%，1萬元以上價格段產(chǎn)品零售額增幅為16.2%。品牌體驗店、設計師渠道、精裝渠道、建材渠道、線下零售渠道、下沉市場均是高端空調(diào)產(chǎn)品走向用戶的途徑。

　　受產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級及成本上行的影響，2021年空調(diào)迎來均價增長。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國空調(diào)線上市場均價增長13.8%，線下市場均價增長6.9%。

　　下沉市場為空調(diào)市場增長提供了潛力空間，品牌、產(chǎn)品、口碑、服務、價格、促銷成為下沉市場用戶關注的要素?？照{(diào)下沉市場表現(xiàn)出兩個特點；一是中低端空調(diào)占比還比較高，二是進入空調(diào)更新?lián)Q代周期。京東數(shù)據(jù)顯示，2021年，在下沉市場的線上渠道，2900元以下產(chǎn)品的零售量占比超過八成。下沉用戶的高端化需求是空調(diào)市場未來增長的重要引擎。

　　能效方面，頭部廠商都在大力推動旗下空調(diào)產(chǎn)品的新能效化和變頻化，新一級、新三級產(chǎn)品已經(jīng)成為消費市場的主力產(chǎn)品。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，新一級能效空調(diào)線上、線下市場零售額份額分別為59%和70%，新二級能效產(chǎn)品零售額份額分別為1.5%和2%，新三級能效產(chǎn)品零售額份額分別為33.1%和18.1%。

　　空調(diào)市場品牌競爭激烈，但格局沒有顯著變化。美的、格力、海爾三巨頭依舊領跑，TCL、奧克斯等品牌組成第二陣營。在線上市場，這五家品牌占據(jù)了86%的市場份額。小米空調(diào)異軍突起，市場增長最為明顯。

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報

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