服裝業(yè)持續(xù)提升時尚活力 自主品牌已成主流

　　在不久前閉幕的2022年北京時裝周上，看完本土設(shè)計師的時裝大秀后，時尚達(dá)人徐綺感慨地說，隨著文化自信不斷提升，我國傳統(tǒng)的如意、蓮花、曲波紋、窗花等經(jīng)典紋樣被運用到秀場服裝上，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚相互輝映，展現(xiàn)了我國服裝設(shè)計的不凡實力。

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬在接受記者專訪時表示，黨的十八大以來，我國服裝產(chǎn)業(yè)面對全新的發(fā)展環(huán)境，推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和創(chuàng)新水平大幅提升，基本實現(xiàn)了服裝制造強(qiáng)國的既定目標(biāo)。未來，我國實現(xiàn)從服裝制造強(qiáng)國向時尚強(qiáng)國轉(zhuǎn)變的大趨勢不會改變。

　　原創(chuàng)設(shè)計凸顯特色

　　近日，太平鳥發(fā)布了一期全新的電視商業(yè)廣告。這期廣告以微型光影舞臺劇的形式展開敘述，將Z世代人群和產(chǎn)品進(jìn)行了連接，一經(jīng)發(fā)布就取得了巨大反響。

　　太平鳥這家有著20年歷史的企業(yè)自2015年開始向年輕化和潮流化轉(zhuǎn)型后，就緊抓Z世代需求的基本邏輯，并不斷加碼國潮、引領(lǐng)消費，實現(xiàn)了高效破局。

　　太平鳥是中國服裝時尚化的一個縮影，而時尚創(chuàng)新是服裝行業(yè)發(fā)展的靈魂。陳大鵬介紹，黨的十八大以來，我國服裝產(chǎn)業(yè)以“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”為抓手，深入研究消費升級特別是主力消費人群年輕化、時尚化、個性化的趨勢和要求，加大產(chǎn)品企劃、創(chuàng)意設(shè)計和時尚運營力度，注重從穿著場景、使用舒適、時尚美學(xué)、生態(tài)環(huán)保、自然健康等方面提升時尚體驗，從工業(yè)設(shè)計、時尚創(chuàng)意、文化融入、數(shù)字消費等方面滿足消費需求，時尚供給能力和水平大幅提升。

　　中國服裝的時尚價值逐步得到國際市場的認(rèn)可。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，今年上半年，我國服裝累計出口額為801.7億美元，同比增長12%，創(chuàng)歷史同期新高。

　　記者走訪服裝企業(yè)也發(fā)現(xiàn)，作為時尚發(fā)展的核心能力，國內(nèi)服裝行業(yè)的時尚創(chuàng)意設(shè)計能力從過去的簡單模仿階段，逐步過渡到主張原創(chuàng)設(shè)計、凸顯中國特色的自主創(chuàng)新階段，文化承載與運用能力明顯提升，設(shè)計人才梯隊有效建立。同時，由專業(yè)機(jī)構(gòu)、重點企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)院校組成的流行趨勢協(xié)同研究發(fā)布機(jī)制初步形成，有力保障了流行趨勢的系統(tǒng)傳導(dǎo)與價值轉(zhuǎn)換。

　　進(jìn)入新時代，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來新空間。“中國市場正在上演著全世界最大規(guī)模的時尚消費變革和升級?！标惔簌i表示，個性化、時尚化趨勢加速，特別是我國消費者文化自信不斷增強(qiáng)，為我國服裝企業(yè)和品牌產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計創(chuàng)意、模式創(chuàng)新等全方位創(chuàng)新提供了巨大的市場。

　　科技創(chuàng)新持續(xù)發(fā)力

　　時尚能力的持續(xù)提升，離不開行業(yè)科技的創(chuàng)新和應(yīng)用能力的增強(qiáng)。

　　日前，一場以“致敬冬奧”為主題的安踏大秀亮相北京時裝周舞臺。作為北京冬奧會官方合作伙伴，安踏在本屆北京時裝周上首次展示了新一季的熾熱科技系列產(chǎn)品，向外界傳遞出打破運動和生活界限的設(shè)計理念。

　　“安踏堅持以專業(yè)為本，通過奧運科技加持各類裝備，將大家拉回到冬奧賽場上。在此基礎(chǔ)上，我們通過各品類的創(chuàng)意穿搭，讓消費者看到安踏年輕的一面?！卑蔡じ笨偛?、首席媒體官朱晨曄說。

　　陳大鵬表示，近10年來，面對新一輪產(chǎn)業(yè)革命，服裝行業(yè)基礎(chǔ)研究日益活躍，新技術(shù)、新材料、新工藝應(yīng)用愈加廣泛，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化轉(zhuǎn)型走在世界前列。

　　功能性服裝新品層出不窮。三六一度（中國）有限公司用舒彈絲棉滌彈力汗布制成的服裝舒適、服帖，回彈性好，不易起包、變形，性能明顯提升。浙江義烏露煒針織內(nèi)衣有限公司用改性聚酰胺66面料生產(chǎn)的瑜伽服具有保暖塑身、抗菌防臭等功能。

　　數(shù)字化、智能化技術(shù)創(chuàng)新也為傳統(tǒng)的服裝行業(yè)帶來新動能。服裝行業(yè)所需的物聯(lián)網(wǎng)、傳感器、智能制造等技術(shù)迅猛發(fā)展，產(chǎn)業(yè)綜合集成應(yīng)用水平大幅提升，特別是大量采用全流程自動化制造模式，智能化現(xiàn)代工廠不斷涌現(xiàn)，為服裝產(chǎn)業(yè)構(gòu)建快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈和服務(wù)鏈體系，推動質(zhì)量變革、效率變革、動力變革，加快優(yōu)化供產(chǎn)銷經(jīng)營環(huán)節(jié)和提高物流效率提供了重要的動力。

　　科技是根基，創(chuàng)新是翅膀。陳大鵬表示，在這一輪科技發(fā)展過程中，我國服裝行業(yè)涌現(xiàn)出一批敢于創(chuàng)新、勇于發(fā)展的優(yōu)秀企業(yè)。比如，大楊集團(tuán)全面進(jìn)軍智能制造，大力推進(jìn)“兩化”深度融合，構(gòu)建起多品種、小批量、高品質(zhì)、快速反應(yīng)的生產(chǎn)體系，成為行業(yè)智能制造發(fā)展的新榜樣。本土跨境電商SHEIN則基于數(shù)字技術(shù)的深度應(yīng)用，打造了從時尚需求捕捉到全產(chǎn)業(yè)快速反應(yīng)的市場體系，為服裝企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的創(chuàng)新發(fā)展作出了積極探索。

　　自主品牌已成主流

　　前不久，全球領(lǐng)先的第三方企業(yè)品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布了2022年全球服裝時尚品牌價值50強(qiáng)榜單，安踏、李寧、波司登等5個中國品牌上榜，折射出中國品牌正在快速崛起。

　　品牌是供給側(cè)與需求側(cè)的結(jié)合體。GRACE CHEN品牌創(chuàng)始人、瑰絲陳時裝設(shè)計（上海）有限公司CEO陳野槐表示，公司的目標(biāo)就是讓“中國美”成為“世界美”，創(chuàng)造和傳播屬于世界的中國時尚語言和風(fēng)格，在世界時尚舞臺獨樹一幟，發(fā)掘和彰顯當(dāng)代中國女性的時尚和精神風(fēng)貌。

　　品牌高質(zhì)量發(fā)展是行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要標(biāo)志。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，我國有服裝相關(guān)企業(yè)2270萬余家。擁有龐大產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的我國服裝行業(yè)，要實現(xiàn)從制造強(qiáng)國向時尚強(qiáng)國的轉(zhuǎn)變，必定要基于一大批世界級品牌的成長與發(fā)展。

　　陳大鵬表示，黨的十八大以來，我國服裝行業(yè)持續(xù)完善品牌培育和推廣體系，自主品牌市場認(rèn)知度與國際影響力不斷提升，品牌價值開始向世界服裝產(chǎn)業(yè)價值鏈的高附加值領(lǐng)域滲透，成為引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵性力量。

　　在國內(nèi)服裝市場，自主品牌已成為主流。陳大鵬說，自主品牌在國內(nèi)主要大型商業(yè)實體服裝品牌中占到85%左右。特別值得注意的是，一批富含文化內(nèi)涵的服裝品牌迅速崛起，比如以漢服熱、國貨潮為代表的富有文化內(nèi)涵、高顏值的品牌正快速發(fā)展；原創(chuàng)潮流品牌則憑借日漸成熟的質(zhì)量、設(shè)計、文化運營，成為服裝消費的重要力量，消費比重已提高到15%。

　　從全球來看，我國服裝行業(yè)國際資源配置能力和國際化水平均有了明顯提升，國際化發(fā)展不斷取得新成效。

　　陳大鵬介紹，之禾、藝之卉、歌力思、李寧等一批優(yōu)秀自主品牌進(jìn)軍國際市場，紛紛建立海外設(shè)計機(jī)構(gòu)，構(gòu)建海外營銷網(wǎng)絡(luò)，打造海外市場運營中心，品牌知名度不斷提高，品牌國際化形象日益飽滿。與此同時，我國服裝品牌還通過與國際知名設(shè)計、研發(fā)、品牌、管理等機(jī)構(gòu)合作，把國際各類智力資源引進(jìn)來，推動產(chǎn)業(yè)整合創(chuàng)新。我國優(yōu)秀服裝品牌正實現(xiàn)從產(chǎn)品“走出去”、產(chǎn)能“走出去”到全球資源整合、跨國資本并購的歷史性跨越。（記者 劉瑾）

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)日報

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