2023年中國家電市場將迎來實(shí)質(zhì)性復(fù)蘇

　　剛過去的新春“年貨節(jié)”，家電消費(fèi)呈現(xiàn)回暖之勢。以京東平臺為例，家用洗地機(jī)成交額同比增長150%，超薄平嵌冰箱成交額同比超160%，低音破壁機(jī)成交額同比超5倍。從上述數(shù)據(jù)不難看出，消費(fèi)者對于高端精致、功能豐富的家電產(chǎn)品的需求正在不斷釋放。

　　三年來，整個家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了“跌、漲、跌”的規(guī)模波動，在深度盤整中承壓前行。2022年，中國家電市場同比下滑7.4%。2023年，隨著消費(fèi)復(fù)蘇，中國家電產(chǎn)業(yè)有望逐步走向相對穩(wěn)定的市場狀態(tài)。傳統(tǒng)大家電需求緩慢釋放，具有健康化、集成化、精致化需求的干衣機(jī)、清潔電器、洗碗機(jī)、集成灶等品類仍處于上升通道，健康和智能家電、精準(zhǔn)匹配用戶細(xì)分需求成為大方向。業(yè)內(nèi)研判，2023年中國家電市場將迎來實(shí)質(zhì)性復(fù)蘇。

　　彩電：高端產(chǎn)品占比持續(xù)提升

　　隨著對生活品質(zhì)的更高追求，消費(fèi)者對大尺寸和高端化彩電的需求越來越多，大尺寸“爆品”、高端化“優(yōu)品”、趨勢化“新品”等能夠引領(lǐng)行業(yè)趨勢、塑造品牌形象、帶來高毛利的價值型產(chǎn)品將是2023年彩電市場高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　近年來，中國彩電市場進(jìn)入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整階段，大尺寸化一直是中國彩電市場升級的主旋律。消費(fèi)者對大屏電視的接受度顯著提高，大尺寸電視面板價格下降和高世代線產(chǎn)能逐步釋放，面板供應(yīng)充足，彩電廠商聚焦大尺寸產(chǎn)品。在供需雙方的共同推動下，大尺寸電視市場份額增速明顯。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦期間，75英寸產(chǎn)品線上線下市場份額分別達(dá)到15%和21.4%，同比增長6.6%和7.9%，進(jìn)入發(fā)展上升通道，成為全渠道的主力增長尺寸。

　　多種顯示技術(shù)路線“各領(lǐng)風(fēng)騷”。Mini LED電視被業(yè)界視為從技術(shù)角度可以與OLED電視抗衡的高端產(chǎn)品，有望在2023年繼續(xù)占據(jù)重要地位。廠商和消費(fèi)者對于Mini LED電視愈加看重的趨勢在CES 2023上得以體現(xiàn)。三星、夏普、TCL、海信、創(chuàng)維等主流廠商均推出了Mini LED電視新品。記者通過對比發(fā)現(xiàn)，眾多新款Mini LED電視在對比度、色彩表現(xiàn)、峰值亮度、背光分區(qū)數(shù)量等性能上不斷進(jìn)階，將有助于提升彩電視覺和使用體驗(yàn)，推進(jìn)Mini LED電視進(jìn)一步打開市場。GfK數(shù)據(jù)顯示，2022年Mini LED電視銷量未到30萬臺，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)到104.5萬臺。

　　隨著大屏、小屏等娛樂方式更多樣，傳統(tǒng)的客廳影音場景讓電視產(chǎn)品從顯示終端轉(zhuǎn)變成滿足多場景需要的娛樂中心。高刷新率、游戲電視成為未來趨勢化品類，120Hz+高刷新率的產(chǎn)品得到了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年11月線上及線下120Hz+產(chǎn)品零售量滲透率分別達(dá)到26.5%和26.2%，在2023年，這一趨勢依舊。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年“雙12”促銷期內(nèi)，游戲電視的零售量占比為20.0%，同比增長15.4%；零售額占比高達(dá)39.0%，同比增長26.7%。2023年，游戲電視的爆發(fā)式增長是未來市場的一道曙光。

　　外觀形態(tài)上的創(chuàng)新也有望成為2023年彩電市場新亮點(diǎn)。海信健身智慧屏契合客廳觀影和健身場景，長虹“ADDFUN自由屏”可根據(jù)需要切換橫屏/豎屏，更好地滿足消費(fèi)者客廳娛樂多樣化需求。長虹電視國內(nèi)營銷事業(yè)部總經(jīng)理程勇向記者表示，廠商在滿足用戶顯性需求的同時，結(jié)合用戶生活習(xí)慣與痛點(diǎn)，創(chuàng)造更多場景，豐富電視品類的場景應(yīng)用，比如移動電視等，以尋找更多增量市場。

　　伴隨新冠病毒感染的有效防控以及經(jīng)濟(jì)的有序復(fù)蘇，2023年彩電市場將有機(jī)會迎來增長。GfK中怡康預(yù)測，2023年中國彩電市場零售額規(guī)模1190億元，同比增長5.2%。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長董敏在接受《中國電子報》記者采訪時表示，2023年，彩電終端會更趨于多元化和多樣性，消費(fèi)者將理性分級、按需購買。QD OLED、8K、Mini LED、激光電視、超大尺寸會有更大幅度的滲透，適老、護(hù)眼、添加社交辦公健身等差異化應(yīng)用的產(chǎn)品會流行起來。而在技術(shù)層面，“8K+5G”超高清遠(yuǎn)程直播、Micro LED顯示、高刷新率240Hz/288Hz、高透光率、全色激光等技術(shù)將迎來大規(guī)模的商業(yè)化。接下來，全行業(yè)要繼續(xù)加大技術(shù)創(chuàng)新，提供高質(zhì)量產(chǎn)品，同時深度挖掘用戶需求，通過場景革命，一起點(diǎn)燃電視消費(fèi)新熱潮。

　　白電：精準(zhǔn)需求定位是關(guān)鍵

　　在高度成熟的白電市場，產(chǎn)品整體結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定，通過產(chǎn)品本身功能上的創(chuàng)新刺激新需求是當(dāng)前重點(diǎn)。

　　新冠病毒感染防控政策放開后，大眾對健康的關(guān)注度只增不減，新風(fēng)空調(diào)作為健康空調(diào)的代表，在2023年依舊是主要增長品類。隨著空調(diào)品牌不斷加大投入，新風(fēng)空調(diào)產(chǎn)品均價下探刺激了消費(fèi)者的購買需求，2022年新風(fēng)空調(diào)規(guī)模因此大漲。GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年新風(fēng)空調(diào)市場零售額達(dá)到62.5億元，同比增長37.1%。舒適送風(fēng)、除菌凈化等賣點(diǎn)在空調(diào)市場也有不錯表現(xiàn)，尤其在線上市場表現(xiàn)突出。2022年1—11月舒適送風(fēng)空調(diào)、除菌凈化空調(diào)在線上市場的份額分別為4.6%、28.6%，零售額同比增速分別為130.1%、36.2%，未來這一趨勢仍將延續(xù)。

　　隨著消費(fèi)者健康防護(hù)意識的顯著提升，囤貨存儲、精細(xì)化存儲及健康化存儲需求更加迫切。疊加品質(zhì)生活提升下更新?lián)Q代的需求，也為冰箱的大容積升級趨勢提供了有力支撐。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，600L以上大容積產(chǎn)品線上市場零售額占比從2020年第一季度的5.3%增長至2022年第四季度的15.9%，線下這一比例則是由13.4%增長至24.3%，2023年也將繼續(xù)發(fā)展。

　　洗衣機(jī)市場規(guī)模增速平平，但洗烘一體機(jī)高速發(fā)展，成為未來市場結(jié)構(gòu)升級的重要動力。圍繞母嬰及女性群體的健康洗護(hù)需求，分區(qū)洗衣機(jī)產(chǎn)品和迷你洗衣機(jī)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)增長。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年，線上市場迷你洗衣機(jī)零售額規(guī)模17.8億元，同比增長10.5%。分區(qū)洗衣機(jī)產(chǎn)品在線下市場零售額中的占比提升，2023年也有望延續(xù)這一趨勢。

　　GfK中怡康大家電事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東在接受《中國電子報》記者采訪時表示：“中國的用戶會更加注重在垂直場景下的產(chǎn)品體驗(yàn)感。”如今空調(diào)的使用場景不再局限在客廳和臥室，廚房空調(diào)逐漸成為趨勢。但移動空調(diào)、廚電集成制冷、家用中央空調(diào)、廚房專業(yè)空調(diào)等細(xì)分品類競爭激烈。2022年，方太、老板等品牌擴(kuò)展傳統(tǒng)廚電套系試水高端冰箱建立完整的廚房場景解決方案，讓本就競爭激烈的市場，再次加入強(qiáng)有力對手。

　　廚房場景下，嵌入式成為冰箱行業(yè)突破點(diǎn)之一。隨著各品牌持續(xù)布局，2022年線下自由嵌產(chǎn)品零售額規(guī)模占比已達(dá)19.1%。從市場發(fā)展趨勢以及各品牌投入力度來看，嵌入式冰箱已經(jīng)成為產(chǎn)品迭代升級的主要方向。但隨著嵌入式標(biāo)準(zhǔn)的提升，從自由嵌到平隱全嵌，嵌入式技術(shù)需快速迭代來支撐市場需求。

　　2023年，伴隨著中國宏觀經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，居民消費(fèi)信心的提升，白電市場規(guī)模將回暖。彭顯東預(yù)計(jì)，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等主要的大家電品類2023年同比會取得5%的增長。

　　廚電小家電：智能化成主力

　　2022年，以集成灶和洗碗機(jī)為代表的新興廚電表現(xiàn)出良好的抗壓能力，2023年或?qū)⒂瓉硐赐霗C(jī)、集成灶、嵌入式微蒸烤品類的節(jié)奏性需求釋放。

　　洗碗機(jī)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以嵌入式產(chǎn)品為主體，獨(dú)立式、水槽式不斷發(fā)展，大容量產(chǎn)品逐漸暢銷。集成灶產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整之后，蒸烤類產(chǎn)品成為主角，大風(fēng)量、大火力、大容積等高性能產(chǎn)品發(fā)展迅速，對語音智控、體感滑屏、AI智能料理等智能化潮流展開多元化探索。

　　產(chǎn)品創(chuàng)新與渠道多元化成為小家電市場增長的驅(qū)動力。以咖啡機(jī)、榨汁機(jī)等為代表的水料家電在2022年實(shí)現(xiàn)增長，掃地機(jī)器人和洗地機(jī)等清潔家電以自清潔技術(shù)夯實(shí)市場地位，布藝清潔機(jī)異軍突起。2023年，這一趨勢還將延續(xù)。

　　2022年以來，掃地機(jī)器人的頭部品牌均在完善布局，具備自清潔、自集塵功能的全能款掃地機(jī)器人成為標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，其占比由9.7%快速提升到45.1%。洗地機(jī)自2020年進(jìn)入自清潔時代，目前正在處于快速成長期，短短3年時間，規(guī)模便突破百億元，2022年價格下探，消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放。未來，創(chuàng)新空間更大，圍繞清潔效果、產(chǎn)品體驗(yàn)、外觀顏值、操控便利等方面的智能化創(chuàng)新層出不窮。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，2023年洗地機(jī)市場規(guī)模將達(dá)到132億元，有望超過掃地機(jī)器人，成為清潔賽道第一大細(xì)分類目。

　　掃地機(jī)器人是智能家居的一大代表，助推智能家居走進(jìn)被動服務(wù)并向主動服務(wù)階段升級。美的集團(tuán)首席AI官兼AI創(chuàng)新中心總經(jīng)理唐劍在接受《中國電子報》記者采訪時表示，未來智能家居將實(shí)現(xiàn)家電機(jī)器人化，機(jī)器人即家電，家電和機(jī)器人將密不可分。一方面，有些家電會以機(jī)器人的形態(tài)存在，比如掃地機(jī)器人。另一方面，也會涌現(xiàn)出各類專用或是相對通用的家用服務(wù)機(jī)器人，例如剛剛上市的美的首款綜合型家庭服務(wù)機(jī)器人產(chǎn)品——小惟。未來AI在家居領(lǐng)域?qū)⑼苿雍芏囝嵏彩降膭?chuàng)新，從而為家居生活帶來全新的服務(wù)和體驗(yàn)。

　　GfK中怡康廚小事業(yè)部總經(jīng)理施婷向記者表示：“2023年預(yù)計(jì)廚衛(wèi)整體規(guī)模將持平或微降，存量改造的比重將有明顯的提升，小家電增長將在1~2個百分點(diǎn)?！?022年國家出臺了一系列針對家電產(chǎn)業(yè)“穩(wěn)增長、促發(fā)展”的利好政策，圍繞“以舊換新”“綠色智能”，家電制造和流通企業(yè)一起發(fā)力促銷，為家電市場尤其是廚電市場打開了新的成長空間，帶動高能效以及智能產(chǎn)品的銷售。社交電商以及下沉市場已經(jīng)是行業(yè)新的增長動能，為市場帶來了新的機(jī)遇，當(dāng)然未來的競爭也會更加激烈。

　　3年來，中國家電市場經(jīng)歷了深度盤整，市場規(guī)模一直未恢復(fù)至疫情前水平。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2022年中國家電市場零售額規(guī)模7081億元，同比下降7.4%。

　　2023年，隨著社會經(jīng)濟(jì)生活陸續(xù)回歸正常，居民購買力有望改善，消費(fèi)信心也將逐步增強(qiáng)。中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生在接受《中國電子報》記者采訪時表示，與家電行業(yè)相關(guān)的房地產(chǎn)、家裝等行業(yè)會迎來恢復(fù)，預(yù)計(jì)2023年國內(nèi)家電消費(fèi)市場將迎來實(shí)質(zhì)性的復(fù)蘇。而海外市場受部分國家存在經(jīng)濟(jì)衰退的可能性影響，將面臨巨大挑戰(zhàn)。中國家電行業(yè)將密切關(guān)注全球消費(fèi)需求，以科技創(chuàng)新為手段，向廣大消費(fèi)者提供科技、綠色、智能、健康、時尚的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更好地滿足消費(fèi)者對美好生活的向往。

　　奧維云網(wǎng)（AVC）品牌部總經(jīng)理李德娜在接受《中國電子報》記者采訪時預(yù)測道，2023年家電市場將進(jìn)入修復(fù)期，零售額規(guī)模相比2022年將提升3.3個百分點(diǎn)。（盧夢琪）

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時須獲得授權(quán)并注明來源“中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場。版權(quán)事宜請聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀